扛不住了?橙心优选总部搬迁、全员降薪

扛不住了?橙心优选总部搬迁、全员降薪
2021年08月05日 16:55 EMBA微金

导读:为盈利拼了!橙心优选总部搬迁、全员降薪!

社区团购要回归理性了?

追求盈利

橙心优选总部搬迁、全员降薪

据晚点LatePost报道,橙心优选7月底已将总部从成都搬迁至北京、杭州两地,原成都总部已关闭。未来总部功能将大幅弱化,中央仅负责产品研发支持、数据分析等功能,决策权下放至地方9个大区。

同时调整还包括取消“战时补贴”。此前橙心优选为激励员工,每月额外发放薪资的20%作为 “战时补贴”,自八月起该补贴全部取消,这意味着全员面临降薪。此外,橙心优选的经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。

七月以来,橙心优选在湖南、湖北多省开始裁撤省区条线业务负责人、城市经理,同时大幅削减BD、运营、物流岗位人员。

此外,有市场人士告诉《商业观察家》,橙心优选近期再对组织架构进行大范围调整。将全国市场划分为五大战区,分别由5位负责人分管。橙心优选CEO陈汀,以及之前空降而来分管橙心优选商品业务的原滴滴CFO等高管,都被“下放”主管单个战区,并直线向程维汇报,各个战区则自负盈亏。

受监管、竞争激烈

日订单量下滑

2020年下半年,社区团购成为市场最热门的赛道,滴滴、美团、拼多多、阿里、京东等纷纷进入争夺市场。滴滴在2020年4月成立橙心优选,是新三团中(橙心优选、美团优选、多多买菜)最早入局的一家。

成立5个月后橙心优选宣布其日单量突破280万单,11月突破700万单,同月初,滴滴CEO程维在内部全员会上表示,对橙心优选的投入不设上限,且要拿下市场第一名。1个月后,橙心优选的日单量超1000万单,但此后这一数据对内严格保密,对外也不再披露。

此前一家市场投资机构调研分析,橙心单量约为1300万单,今年六月以来受监管和竞争对手冲击回落至800-1000万单之间,美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心一倍左右。

老玩家倒闭或转型

今年以来,随着监管和竞争加剧,多家社区团购倒闭或转型。

7月6日,同程生活创始人&CEO何鹏宇发布内部信宣布,放弃原有的社区团购业务,即日起启用新品牌名“蜜橙生活”。同时还发布公告称,因几年来经营不善,虽经历多方努力,仍无法摆脱经营困境。因此,该公司决定申请破产,现拟提出破产申请。

资料显示,同程生活是同程集团生态平台孵化的社区团购品牌,成立于2018年1月。它成为今年社区团购领域第一个倒下的独角兽,距离它上一次融资(2020年6月)已经过去了近一年。

继同程生活宣布申请破产后,食享会也游走在倒闭边缘。7月26日,有消息称,食享会武汉总部人去楼空,其供应商货款尚未结清,且员工工资也被拖欠。同日,食享会高级合伙人杜非在微博发文宣布正式辞任,创始人戴山辉也悄然退出公司。

据了解食享会并未要出局,而是成为第一批转型的社区团购平台。食享会创始人戴山辉还是这样顽强地澄清着“我们是转型,不是倒闭。”据透露,食享会转型做社区零食便利店,名为爱零食,已开设大概10家店。

随着,橙心优选总部搬迁、全员降薪,把经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。社区团购想要长久下去,仅靠年补贴打价格战是行不通的,所以调整只是时间问题。

对此,你怎么看呢?

来源 | 职业零售网 综合北京商报、晚点 LatePost

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