拿下2亿用户，抖音之后，字节又甩出一王炸__财经头条_

2025年上半年，短剧彻底杀疯了！两年不到，一个短剧App轰然崛起，月活逼近2亿，即将超越优酷。继抖音之后，字节又甩出王炸，张一鸣操盘下的“红果短剧”平台，在不到两年时间内异军突起，单月播放量超70亿，爆款剧集上线一周吸金千万，日充值峰值逼近小型手游，成为最快破亿、登顶行业流量榜首的短剧App。

在短剧领域，红果短剧已从一骑绝尘走到了一家独大。根据QuestMobile的数据，红果短剧的月活跃用户已达到1.992亿，与优酷的1.998亿仅相差约55万。这意味着，红果短剧在不到两年的时间里，用户规模已接近优酷十余年的积累。其崛起背后有三个主要因素推动。首先，通过抖音的强大流量，红果短剧精准推送内容，吸引了大量用户。其次，取消付费门槛，实现全剧免费观看，靠广告分账养创作者。最后，借助“果燃计划”发布各类精品短剧，推动短剧内容向可持续消费品转型。

与传统影视制作动辄上千万的成本不同，红果短剧的制作预算通常仅需10万元，周期短、可试错，极大降低了内容投资门槛，对优酷等平台构成了实打实的降维打击，与之相应的会员费+版权买断不通，红果短剧则是通过流量、广告和爆款内容的组合，打造出“快节奏、可看、可变现”的完整逻辑。

当下，短剧不仅是年轻人的娱乐选择，也是资本的新战场。这一点，从红果的爆发式增长中就能看得很清楚。它不是第一个做短剧的平台，但却是第一个把短剧做成“流量-广告-电商”闭环的选手，一个月一部剧、每部十几分钟、用户刷剧连贯无停顿，看似轻巧随意的消费节奏背后，其实已经完成了算法主导的精准投放、品牌植入、付费转化的整套商业路径。

尽管短剧行业的增长充满机会，但也并非没有风险。内容审核仍处于灰色地带，尤其是围绕感情、暴富、悬疑等题材的模糊表达，极易踩中红线。由于短剧赛道的进入门槛低，甚至已经出现大量“模仿式制作”跟风行为。但即便如此，从整体趋势来看，短剧市场的确定性增长机会依然存在，有数据预估2025年短剧市场规模将突破600亿元，到2027年有望迈入千亿级别，红果作为市占率最高的平台，已经在内容供应链、广告客户和用户粘性上建立了护城河。

在内容消费的演化周期里，张一鸣从未缺席。字节跳动正在将重心转向短剧，红果短剧已然成为其“第二张王炸牌”。依托抖音流量和AI驱动的内容生产，红果填补了消费时长的空缺，实现了内容的批量生产。

与传统平台不同，红果通过AI预测流量偏好，为创作者提供资源和广告预算，快速推出多个播放量破亿的项目。这种“爆款机制”颠覆了传统影视创作，有效应对了内容生命周期短和观众注意力转移快的问题。

尽管短剧行业面临内容管控、版权管理和用户审美疲劳等风险，红果的成功依赖于建立稳定、可规模化的内容供给体系。字节正在推出“版权交易中心”，锁定优质剧本和团队，保障创作正向循环。

未来，红果的挑战在于能否持续推出高质量内容，以及广告主和用户的反应。张一鸣显然不满足于仅仅建立短剧平台，而是希望打造一个全新的内容消费帝国，红果只是开场，属于张一鸣的“第二张王炸牌”，才刚刚翻面。