国货借势亚运热点，蓝V联盟：走，上车！__财经头条_

请抢答！你在今年亚运会磕得最上头的组合是——

郭得刚？顺手牵鱼？

还是……旺旺仙贝？跳水双子星？

以上很可能都是热门提名。比如，#郭晶晶霍启刚太好嗑了#是妥妥的亚运热点，一度冲到热搜榜第二的位置，真夫妻果然是最甜的。这些组合之所以受欢迎，在于拆开来每个人都是实力王者，合起来则是强上加强。最上头的是，他们代表着运动精神，呈现出中国力量。

当然，在亚运热点生态里，中国力量的元素实在太多。腌入味的东方美学，杀疯了的开幕仪式，玩很嗨的国货品牌，无一不是。尤其是在微博蓝V联盟，101个良心国货的品牌号送祝福、搞联动、玩抽奖，就没个灵感枯竭的时候，吸引了大量用户注意力。

这一亚运限定组合“国货101”，覆盖食品饮料、服装饰品、美妆护肤、手机科技、医疗健康、生活服务等15个行业，阵容相当重磅。最重要的是，它们不是随便蹭蹭热点，而是通过各有特色、各有差异的玩法，跟网友制造了一次次偶遇。

蓝V联盟发车，“国货101”登场

大型赛事一直是全民释放情绪的重要时刻，也是品牌营销的绝佳机会。尤其是在微博这一中国最大的热点舆论场，杭州亚运会的相关话题上过1800多次热搜，品牌自然会时刻保持在场，找到一条走向大众的路径。

而能不能接住这泼天热度，品牌出场的姿势很关键。埋头单干？当然可以，但需要官方自己摸索，效率和生产力难免有所局限，慢悠悠地寻找切入点，极可能面临错过机会窗口，面临话题难以发酵的尴尬。

这种时候就轮到平台出手了。毕竟，平台最能及时把握热门话题的方向、普罗大众的情绪，帮助品牌最大程度地借势热点。微博蓝V联盟就顺势发车，发起了#看见中国力量#的话题共创，让品牌号一起分享亚运故事，为运动健儿喝彩。

上车方式简单，除会稽山、凯迪仕智能锁、领克汽车、茅台葡萄酒等杭州亚运会赞助品牌外，郁美净、黄飞红、爷爷不泡茶等其他国货品牌，也纷纷挤进共创队伍。

虽是结伴而行，但品牌号的创作内容并不设限。于是，各家品牌围绕这道“同题作文”开始整活儿，在话题性、互动性、焦点性等方向比拼起来。

作为亚运官方红酒供应商，@茅台葡萄酒发出一条主题为“寻美东方遇见醉美杭州”的视频，喊响以“特而美”为坐标，弘扬美时代、创造美生活的口号。自打亚运开始预热，杭州这座城市就已成为互联网焦点，茅台精准戳中网友们的兴趣话题，不愁没热度。对比@茅台葡萄酒的往期数据，这条博文的阅读量相较日常条均博文阅读量提升整整57倍。

其他赞助品牌同样有吸睛的招式。只见，@361度号召网友留下最喜爱的运动员和理由，顺道还抽奖送亚运吉祥物周边，引得跳水、游泳、乒乓球、电竞等粉丝前来提名。@蔓迪米诺地尔酊-生发液则大玩谐音梗，“厚积薄发，向阳而生”又损又应景，搭配“‘蔓’载而归”的祝福简直让人叫绝。

可以说，参与的品牌创作力都不赖。@敷尔佳引导网友送祝福，“拼搏创佳绩，让世界看见中国之美”的文案寓意美好，还给自己做了一波品牌宣传；@动力火车苏打酒在开幕式当晚，一句“这么重要的日子谁还睡觉啊”道出观众心声。“我也在看！”“寄点酒给我，我陪你”的声音从评论区传出，甚至还有惬意的江西网友发来贺电，配图是品牌产品打卡照。

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总之，在这场蓝V联盟的共创活动里，没有品牌号能凭划水取胜，各家都是输出有温度、有个性的内容，才换来网友们的积极回应，得到涨流量、涨粉丝的机会，主打一个越努力越幸运。所以说，保持热点在场是第一步，也是重要的一步，但让内容被更多人所看见、所欣赏，才是对中国制造力量的真正展现。

品牌集体联动，玩法各有差异

101家品牌集体发车、整活其实也会遇到一些难题，比如除了创作内容差异化外，还要思考怎么在玩法、互动上做出新意，避免用户审美疲劳，从而实现更高效的传播，最大程度地挖掘热点价值。

试想，如果每个品牌都只是带上#看见中国力量#的话题叨叨两句，粉丝或许还会捧捧场，普通用户大概率直接划走、无视。这就不得不说，搭上蓝V联盟的快车后，品牌号还都在互动玩法上下了一番功夫。

比如品牌号和品牌号组队。微博用户一直喜欢围观品牌商战、联名、跨界等互动。蓝V联盟发起的锦鲤联动抽奖大家也爱看，这项活动由品牌号联合24家国货品牌共同发起，一起送福利奖品大礼包，为亚运助威，为运动健儿加油。

感受到国货的宠粉力了

冠珠瓷砖、欧派、金大福珠宝、K-KOU吉谷24家国货品牌报名参与，联合给幸运网友制造宠粉惊喜。一批批用户闻讯而来，直呼这简直是国货种草清单。而这种真情实感的围观或互动，不失为品牌强化调性、树立形象的机会。

当然，品牌还能相互站台。比如，@天津郁美净集团有限公司发出为运动健儿助威的博文后，云南白药、仙津饮料、小稀藤调养茶、元朗食品、自嗨锅、宫中燕、周黑鸭、大众点评等涌现评论区，隔空喊话“要跟净净一起为运动加油”。用微博网友的话说，第一次在评论区看到这么多国货，梦幻联动。

而除了品牌联动，“国货101”还尝试了抽奖、互动答题、花式打Call等玩法。比如，@伊利奶粉之家打出“超浓美味和精彩比赛更配”的标签，引导网友转发评论微博，抽奖送奶粉。本就要给运动员加油的网友，这下喊“加油”“冲冲冲”的劲头更足了。

总得来说，蓝V联盟发车只是一种成熟的运营手段，“国货101”能在这次亚运营销里出彩，核心吸引力是个性化的互动玩法。这能让网友从围观者变身成参与者，给品牌带去自然流量的同时，也帮助扩大传播范围。

从传播到二创，送国货品牌出圈

国货崛起不应该是自嗨的口号，而是真正把良心品牌推向人前，让国货之光照进更多消费者的生活。

我们先来看一些对比，蓝V联盟发起这场共创活动后，@凯迪仕智能锁参与蓝V联盟活动的博文阅读量超70万，曝光效果明显优于日常内容；在亚运前后，@会稽山绍兴酒的品牌声量均值增长超过220倍；@雅迪电动车、@法狮龙等品牌相关词云跟“亚运”紧密捆绑，顺利完成心智渗透。#看见中国力量#的话题冲上微博热搜，品牌号生产出的爆款博文进一步出圈。

这是国货的力量，是热点的力量，也是共创的力量。

而在这些亮眼数据的背后，是创作和传播两股热潮的涌现和交汇。一方面，微博品牌号提供的开屏资源，把国货品牌宠粉的消息推到更多用户面前。另一方面，在品牌号输出优质内容后，时尚、体育、生活等领域的创作者也注意到这些动作，主动从中认领自己最感兴趣的部分，以点评、安利、开箱等方式参与二创，话题也不断往亚运里的中国力量延伸。

这已经是普通用户都能感知的传播热潮，越来越多人被国货力量所打动，围绕“被亚运种草的国货”“我为国货代言”“看见国货力量”的话题展开讨论，带动相应微博话题迅速升温。不乏吃货表示，偶然刷到@会稽山绍兴酒官微的抽奖活动，结果被成功种草柳全螺蛳粉，“国货搭子太顶了”。这再次说明，品牌之间并非零和博弈，而是能以一种合作共赢的精神共同实现。

如今亚运已经收官，微博蓝V联盟也把这搭着“国货101”的车顺利开到了终点。我们复盘整个传播链条会发现，品牌吸引新老粉丝、沉淀品牌资产，自身实力过硬最为关键，这是跟用户群体构建信任关系、影响其消费决策的核心因素。而平台在内容、运营、资源等方面的助力，则能让品牌更轻松地借势热点、玩转热点，一起发光发热。上对车，有些路走起来会更快。