有谁还不知道2024除夕不放假吗？
最近打开微博，最显眼的一条热搜就是#除夕不放假#，登上热搜第一。
原来是2024休假计划发布，其中除夕不放假、调休放假等内容引起热议，接连出现了#如果不调休2024年假期将是这样的#、#发明调休的 建议您两天都不要进餐#等一系列热搜。
“不喜欢看春晚的有福了！”
“我跟我妈说除夕要上班，我妈以为我上春晚了”
“合着就是想我们春节出去旅游呗，以前还顾虑不回去会被骂，现在直接替我找好了借口，谢谢哈”
“早就想带着一家春节出去旅游，奈何以前各种走亲访友，过个节不比上班轻松，不是替谁说话，这么一弄，的确想出去玩玩了”
……
得嘞！这“锅”旅游背了！
其实，有没有这次“凑”出来的超级黄金周，放假≈旅游在今年都尤为明显，无论是5天以上的长假期，还是日常周六日，哪怕是几个小时的gap hour，压一压马路也不是不可以，sorry，现在要叫citywalk。
旅游“新世界”不仅是三年憋出来的旅游激情大爆发，更是这届年轻人干什么都透露着一股以“我”为主，躺or卷，躺平式度假旅游还是特种兵旅行，由“我”说了算。
今天就来跟大家聊聊不一样的年轻人到底有着怎么赛博朋克的旅游观，又怎样影响着他们的旅游消费，而品牌又该如何结合新变化做出调整？
长假何必长距离？从远行走到近郊
从年初开始，一阵citywalk热潮就席卷而来，以前大家爱说“世界那么大，我想去看看”，现在都变成了“走，walk一下”。
近期，就有9个关于citywalk的话题冲上热搜，明星、博主、素人都来话题中凑热闹。
话题下，年轻人们或po出城市美图，或分享骑行路线，或@好友相约骑行，citywalk与骑行变成了“社交暴风眼”。
这股citywalk与骑行的热潮，也为品牌带来了融入年轻人的机会。十一期间，滴滴青桔就抓住了年轻人城市出行的契机，发起了#骑行狂欢月#话题活动。
活动一出，网友纷纷“冲”到话题下激情打卡，分享自己的节假日“宝藏骑行路线”，还晒出自己与青桔单车的合影。
“秋天太适合和友友一起出来，骑青桔夜游”
“一起骑车，和友友去看最美的日落啊”
“天气很好，和友友一起出来cityride，惬意”
……
这可引来不少“骑友”在下方点赞，毕竟谁不想在秋日和朋友一起相约骑行呢？
不仅如此，还有不少粉丝自发到官微评论区与滴滴青桔互动：
“每天都要秋骑，最近太适合了”
“骑行，我的世界，不能没有你”
……
整个过程中，滴滴青桔被疯狂刷屏，逐渐加深了与citywalk的热点绑定，还变成了年轻人citywalk的“必备搭档”，让单车真正融入了年轻人的出游场景里。
滴滴青桔抓住citywalk热点，创建话题，积极互动，最终成功“打入”了年轻人内部。
回看滴滴青桔，其品牌定位和citywalk不谋而合。citywalk主打的就是，发现身边美好，顺着这个思路，骑行、秋日、胡同都成为了滴滴青桔与用户的沟通场景。
大众也好小众也罢，讲究一个“听百家言走自己路”
提到出行，就不得不提做攻略。
这届年轻人，出行都爱做攻略，但每个人的最爱路线又千奇百怪。有喜欢走大众路线的，有偏爱小众目的地的，也有人偏要逆攻略而行，“不走寻常路”。
于是，就有网友抱怨，网上的攻略太过千篇一律：“说实话，我出去玩一定会看旅游攻略，但每次一搜，后面推荐的都是类似的，这不是把我圈在信息茧房了嘛！跟着一些爆火的攻略去打卡，往往发现目的地已是人山人海”。
此时，就需要一个集合各方攻略的综合性平台，让用户可以不断对比、了解不同的旅行方式，看到旅行目的地的最新资讯，以及大众实时讨论的观点，避免陷入同质化的旅行之中。
京东品牌看到了自身平台与年轻用户多元的旅行装备需求之间的契合点，十一期间，京东自建热点话题#出去玩想想就开心#，邀请用户与京东一起分享十一出游精彩路线。
随后，大量博主、蓝V创作者都参与到此话题之中。
话题中，网友分享自己的旅游日常、po出美图、提供攻略，从迪士尼乐园，到沙漠，再到爬山攻略一应俱全。
京东官微也下场“狂欢”，一方面，通过浙江环线、海南东线、呼和浩特线、川西线四条线推荐“保姆级攻略”。另一方面，分不同路线进行装备推荐，例如呼和浩特路线下，推荐登山包、羽绒服、休闲裤、登山鞋等。
官博发博后，粉丝不仅会随之接受装备和攻略信息，还会围绕攻略和装备的用处、适用场景、寿命等话题展开讨论。
许多用户在评论区喊话京东：
“把价格打下来”
“京东诚不欺我，装备推荐真是专业”
……
最后，#出去玩想想就开心#话题成为了一个“装备攻略集合器”，京东也通过提供攻略“攻略”了一批年轻人，让年轻人产生了“出行装备上京东”的联想路径。
不仅京东，顺着按照场景提供攻略的思路，十一期间，Redmi红米手机就抓住了旅拍场景，建立了#小金刚能不能水过这一集#话题，从提供给网友户外场景下的手机选择出发，通过测评的方式，形成旅拍场景下的手机攻略。
评论区，网友纷纷感叹于手机防水性能的“离谱”。
“水下都能正常使用，不愧是你，小金刚”
“这回游泳我知道带什么手机了！”
……
除了官博，还有科普博主@毕导THU 下场，用科学挑战的方式进行测评，不仅引来了众多关注，还掀起了一波测试浪潮，@NICE-TIME @北石同学 等博主纷纷加入。在日常饮品泼溅、户外海边玩水等环境进行防尘防水测试。
在完成各类水下场景测评后，网友纷纷折服于小金刚的性能，感叹这手机真是“离谱中透漏着合理”，“潜水游泳就它了！”。
通过测评提供攻略的方式，年轻人旅行需求被Redmi红米手机轻松“拿捏”，既体现了产品质量，又将产品变成了年轻人“硬核出行”的亲密伙伴，口碑也水涨船高。
旅游何必逛景点？他的生活也可以是你的风景
这届年轻人，不仅通过微博看攻略，还开始通过热点，get目标景点，去往热搜所指之处。
2023年，在#淄博烧烤#、#天津的旅游景点是天津人吧#、#贵州村超#、#墨脱 莲花#等热搜影响下，这些小众化目的地热度蹿升，就吸引了越来越多的年轻人。
仔细看这些热搜的内容，村超、跳水、音乐节，这些场景都不是传统的旅游景点，之所以这些小众目的地和生活方式引起了年轻人的兴趣，正是因为热搜让他人的生活成为了自己的风景。
当年轻人愿意为热点而出行时，旅行的范围就不局限于传统地点，这为其他不常出现在旅游场景下的品牌带来了机会。
为了抓住十一期间的旅行热点，波司登通过热点伴随的方式，借势#国庆节快乐#、#十一假期我要从南走到北#热点话题，为冬季羽绒服营销做预热。
话题中，当网友在分享户外骑行、爬山越野、聚餐美食等内容时，都能看到波司登的身影。
其中，还有网友自发分享租借波司登羽绒服爬山的经历，并对波司登羽绒服和户外场景的匹配进行点赞。这种“自来水”内容，使得波司登的品牌质量获得了侧面印证。
总的来说，这个十一期间，波司登找到了假期场景，通过热搜伴随的方式，巧妙地把羽绒服融入到户外出行之中，加深了消费者对于户外和羽绒服关联度的同时，也为冬季羽绒服的黄金销售期做了预热。
写在最后
距离春节假期还有三个多月，但大家的心似乎已经跃跃欲试，雀跃不安。微博上，用户最关注的就是各类票价。据了解，不少热门景点的机票、酒店已经被预定。
随着人们在节假日的旅游出行需求不断增加，众多旅游场景都可以被深入挖掘。对于品牌而言，这无疑是一个充满想象的契机。我们期待旅游出行能够爆发出更多的潜能，为用户和品牌带来更多的美好体验。
