决战紫禁城之巅，以创意驱动生意增长——2023微博投手星球年度决赛即_

在今天，营收增长成为大多数企业生存和发展的主要命题，效果营销也成为了增长破局的关键。在直播带货、社交电商、AIGC内容变现盛行的当下，以直观展示消费情景、满足或创造消费需求、激发购买欲望、刺激购买行为为目的的效果营销成为全球范围内各大品牌制定营销传播预算的主流方向。

不容忽视的是，不少广告主开始由流量竞争，转向存量争夺，依靠“机械组合”的方式来生成广告创意、甚至照搬同行的优质创意，导致广告创意价值直线下降，广告投手也成为兴趣行为定向和人群包的“机械组装工”……如何打造敏捷的效果营销传播体系，如何挖掘可供复制的优秀案例，如何培育与选拔优秀的投手，这是每个代理合作伙伴需要思考的问题。

微博投手大赛已经举办第三年，大赛旨在优选代理体系优秀人才，沉淀行业优秀方法论，是聚焦发掘先进营销方法，传递营销智慧，展现并表彰行业优秀效果营销创新思考的微博专业赛事。大赛每年会根据行业变化和营销趋势，新增及优化赛事模式，力求吸纳更多案例加入到角逐中，在评选中展现最具实效的微博营销智慧！

今年微博投手大赛从年初调研立项到赛事推进全过程，受到了代理合作伙伴和微博商业生态各部门相关负责人的大力支持，微博投手星球大赛从年初项目启动到12月完成所有案例回收，共历经268天，覆盖微博全国上百家优质代理商，通过Q2、Q3两次海选，超过50余家代理伙伴的100+优秀投手参与，最终15个优秀案例脱颖而出，进入年底决赛，共同探索出更多效果营销新玩法和新思路，将助力品牌全面释放效果营销影响力，实现赢效制胜。

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全链营销方法培育升级：强化代理投手的深度培育与方法总结

由微博渠道运营经理担任导师，全链路、多维度、深扎根的参与到投手案例运营的全过程，帮助代理商投手深入思考案例过程，复盘创意与投放结果，沉淀可复制的运营方法论。

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360度科学效果评估模式升级：四大评分维度深入研判案例的实效性和可复制性

以“挑战、洞察、执行和结果“为四大评分支柱，对案例是否达成实效进行不断追问与反思，帮助参赛选手深度思考工作过程和结果，评委不仅要依据评分体系给出客观分数，更有专业指导反馈到选手。

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多维立体人才甄选识别方式升级：多维评审视角立体化遴选优秀创意，识别优秀人才

除微博商业生态核心业务部门leader，另邀请到多家高校的广告/营销专业老师担任特邀评委，以及六大行业顶尖代理商董事长/操盘手担任行业评委，综合高校学术视角、代理伙伴实战视角、微博平台专业视角，多维度遴选优秀创意、发现优秀人才。

微博投手星球2023年度决赛专家评审团

北京石油化工学院

杨钟红人文社科学院院长