“没有哪家品牌不想上热搜，当然，前提是正面的。”
“微博种草先不论，但拔草绝对一流，哪个品牌经受住了热搜下网友的评价，那它才能走得更远。”
“我们需要一个科学的指标数据来衡量品牌在微博上的表现，到底是真的玩得不错，还是自娱自乐。”
……
如今，社交平台对于品牌的重要性不言而喻，从品牌官微到公司创始人、高管等，都在积极发声互动，而且都很有梗。品牌无论是进行商业投放行为，还是日常发博，社交平台成了他们对外树立自我形象绕不开的阵地。
正因为如此重要，在社交平台上如何得到科学及时的综合评估，是不少品牌都十分关心的课题。
是消费者给的一个好评差评？是能否登上热搜话题榜？是获得了多少曝光？是官微涨了多少粉丝？……
针对这些问题，微博于今年上线了品牌商业月榜，今天我们跟榜单的负责人Sherry聊了聊，她为我们详细解读了这个榜单对品牌的价值。
Q
为何要做这样一个榜单？
A
在我们与品牌的沟通中了解到，品牌在社交媒体中的表现会重点关注几个关键指标，比如：官微粉丝量、微博转评赞互动数、正负向口碑（及时做出舆情管理or接住“泼天富贵”）、与同行之间的竞争占位等等。
基于市场对这些因素的关注，我们于今年1月份上线了微博品牌商业月榜，榜单排名的主要依据就是上面所提到品牌的各种社交资产的加权分析。
Q
这个榜单目前在哪里呈现？是对所有用户/品牌开放的吗？
A
是对所有人开放的。具体位置大家可以看以下视频。
，时长00:26
Q
详细说明一下微博品牌商业月榜到底是什么？
A
微博品牌商业月榜是一种基于微博圆点CIRCLE社交大数据平台的品牌（产品）排名系统。
它以微博CEI品牌社交资产指数模型为基础，综合测算统计周期内各行业品牌（产品）在微博平台上的品牌社交规模、品牌社交增效、品牌社交口碑三大维度的数据，科学衡量各个品牌（产品）在平台上的社交资产经营表现，反映行业品牌（产品）格局变化，为用户提供客观公正的品牌（产品）排名参考，每月10日更新上个月排名榜单。
简单来说，你可以理解成品牌在社交平台的“综合体检报告”。它通过分析品牌在微博上的活跃度、内容质量和用户反馈等等，对品牌表现进行评分。分数越高，说明你的品牌在微博上的表现越好，吸粉能力和口碑都很不错。
Q
上面所提到的CEI指数又具体指什么？
A
CEI是品牌社交规模（Capacity）、品牌社交增效（Efficiency）、品牌社交口碑（Image）的简写，CEI指数基于这三大维度， 综合品牌在微博平台自主经营所产生的自然内容生态及商业行为带来的商业生态表现，经加权计算得到CEI品牌资产指数， 指数越高说明品牌（产品）在微博平台的社交资产经营表现越好。
Q
这个排名对品牌有什么具体好处呢？
A
这是一个反馈机制，通过这个指数，品牌可以客观地看到自己的社交表现，这个月做得如何，是升高还是降低，更了解自身在社交媒体上的表现和行业地位。这种持续的数据反馈能够帮助品牌及时调整其社交媒体策略，更好地与消费者进行互动，实现品牌价值的最大化。
就像打游戏升级装备一样，知道了自己的长短板，才可以有的放矢。比如，品牌社交增效（E）降低了，如果发现内容互动不够，可能就要加大互联网热梗或者热点的引入，让内容更“接地气”。品牌社交规模（C）下降了，如果发现粉丝增长慢，那可能就要多和明星或者KOL合作，借助他们的影响力。
同时，通过分析与我们竞争对手的数据对比，我们可以发现他们的强项和我们的短板，进而采取针对性的措施，比如加大在热门话题上的内容投入，或者改进与用户的互动方式。
Q
对于想要在榜单上排名更靠前的品牌，有什么建议？
A
品牌首先要确保他们的内容具有高质量和相关性。内容是吸引用户的关键，好的内容可以自然提升用户参与和分享。其次，持续在社交媒体上进行投入，积极与用户互动，了解他们的需求和偏好，这样可以在未来的内容创作和产品开发中更精准地定位。最后，利用各种数据分析工具，定期检视和调整自己的社交媒体策略。
Q
未来微博品牌商业月榜会有什么新的发展吗？
A
品牌商业月榜不仅仅是一个排名，更是一个全面的品牌健康诊断工具。未来，榜单将更加精细化和智能化。不仅能帮助品牌更好地了解市场动态和消费者行为，实时调整策略，以实现更高的市场适应性和竞争力，还能拉长来看品牌在社交媒体的变化，科学评估品牌中长周期社交资产经营变现。
接下来，我们还会对榜单中变动较大的品牌进行详细拆解，从具体案例中进一步分析微博品牌商业月榜的价值与独特优势，敬请期待~
