六一联名热潮愈发高涨！今年，各大消费品品牌竞相与那些经典的童年动画IP合作，纷纷推出联名系列。几乎我们小时候看过的动漫都被联名了一遍，让无数年轻人仿佛穿越时空，纷纷感叹“重回童年”。
其中，华莱士与《葫芦兄弟》的联名无疑成为亮眼的存在。不仅推出了《葫芦兄弟》IP联名的特色套餐，带大家重现童年经典回忆，并赠送葫芦娃皮影戏周边，携手#焕新非遗计划#，带领大家感受传统剪纸、皮影技艺的魅力所在，使非遗与年轻群体相连接。
在众多六一“节日限定新品”中，华莱士以其独特的视角和策略，成功地将非遗文化传承与品牌商业化巧妙结合。这种创新模式不仅为非遗文化的传承注入了新的活力，也为品牌公益营销开辟了新的路径。
联动《葫芦兄弟》
唤醒儿时回忆
“葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花……”
当熟悉的旋律响起，想必无数90后、00后脑海中都会浮现出七个勇敢、可爱的葫芦娃形象。
今年六一，华莱士将经典动画角色与品牌结合，联合上影元，致敬上美影推出《葫芦兄弟》周边盲盒，以童年最具代表性动画结合中华非遗文化皮影戏样式，助推品牌六一活动营销与非遗文化传播强绑定。
皮影戏，作为中国非物质文化遗产之一，承载着丰富的历史和文化价值。而《葫芦兄弟》这部经典作品，便是汲取了皮影戏中的精髓——剪纸艺术，将这一传统元素融入现代动画创作之中，既传承了传统，又展现了创新。
此次华莱士与《葫芦兄弟》的联名合作，无疑又是对传统文化的一次创新传承。葫芦兄弟，陪伴无数人度过美好童年的小英雄，出现在华莱士餐厅中！联名上新选在六一儿童节前后，两大充满童年回忆的符号交相辉映，共同激发出独特的魅力与火花。
孩子们在动手制作皮影的过程中，亲身沉浸式体验和学习这一传统艺术，让文化传承不再是遥远的记忆，而是触手可及的现实体验，通过一个玩具了解一门非遗！
为了进一步扩大影响力，华莱士在社交平台发起“寻光计划”&“周边二创”等活动，持续承接葫芦兄弟上新阶段流量。
网友们积极响应，纷纷在社交媒体上晒出自己精心制作的DIY作品，如别致的小夜灯、可爱的冰箱贴、精美的手帐本和趣味盎然的小摆件等，每一个作品都充满了无限的创意与匠心独运。
通过联名盲盒的形式，华莱士巧妙地将传统文化与现代营销相结合，让皮影戏这一非物质文化遗产以一种新颖、有趣的方式呈现在公众面前，激发了新一代对传统文化的兴趣和热爱。
多领域跨界合作提升非遗关注度
品牌联名不仅是产品上新的方式，更是一种跨领域的创新尝试。
此次华莱士的联名上新活动之所以能够突破圈层，广泛引起关注，背后得益于多元化的跨界合作策略。
为了推广和普及皮影戏这一非物质文化遗产，华莱士积极加入#焕新非遗计划#。
据了解，#焕新非遗计划#是微博重磅推出的公益IP，联合国家部委、省级政府机构，聚合文化名人、非遗专家、博物馆/院等专业研究主体，招募150+明星、大V担任“非遗合伙人”，探索非遗传承创新道路，吸引全民关注、全民重视、全民参与非遗传承与保护，助力品牌借势“非遗文化”传达精神理念。
此次联名邀请了@布糊画非遗传承人刘海艳、中国旅游改革发展咨询委员会委员@小荣说文旅、 北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长@厉新建 等来自非遗、旅游、文化不同领域的专家，发布了一系列关于非遗技艺的优质科普内容。
这些内容深入浅出地介绍了皮影戏的精湛技艺，让更多人能够直观、生动地感受到这一传统艺术的魅力，从而激发他们对皮影戏的喜爱与兴趣。
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此次联名合作的@汪氏皮影传承人汪海燕 也在微博积极互动，不仅发布联名宣传片，更在分享中深刻阐述了这次合作的深远意义。她提出，皮影不仅仅是一门艺术的形式，更是我们民族精神的体现。
网友们反响热烈，纷纷表示：“非遗+品牌的联名真棒呀，可以更多些！”
除此之外，联名上新之际恰是六一儿童节，品牌借势六一儿童节热度，联动微博美食&亲子垂类发起#我的童年美味#话题活动，这一活动不仅唤醒了网友们的童年DNA，也进一步提升了华莱士品牌与消费者之间的情感连接。
“好的，明天为了盲盒吃个华莱士去～”“这个周末我在华莱士过六一儿童节！”
UGC内容不断涌现，不仅丰富了活动的内涵，也进一步扩大了活动的影响力。
华莱士与皮影戏的合作，不仅让皮影戏这一传统文化瑰宝重新焕发光彩，也吸引了更多年轻一代成为其忠实的小小传承人。
通过深度融入平台丰富多元的非遗文化交流圈，华莱士凭借此次联名上新活动，巧妙借助“非遗文化”的独特魅力，精准地传达了品牌的核心精神理念。
品牌形象也借此得到了有效提升，与皮影戏、传统文化、非物质文化遗产、葫芦兄弟等关键词形成了紧密的关联。通过词云分析，我们可以清晰地看到这些关键词在华莱士品牌中的强绑定效果，增强了品牌的文化内涵和影响力。
结 语
伴随传统文化的复兴大潮，非遗文化逐步“破圈而立”，深度结合到各个行业生态中，非遗文化价值和潜在商业价值与日俱增，成为“年轻化营销”的新晋传播点。
2024年开年以来，已有15+行业品牌携手非遗打造传播事件，塑造品牌“文化传承”形象，覆盖鞋服、美妆、食品饮料、奢侈品、日用等多领域。
未来，也期待更多品牌加入这一行列，共同推动传统文化的传承与发展，让中华文明的瑰宝绽放全球舞台。
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