这届网友，迷上一种更有“活人感”的整活__财经头条_

人人都吐槽“内娱没活人”“朋友圈没活人”“评论区没活人”的当下，不少品牌却“活人感”超标，有些甚至都不能叫“活人”，而是十级冲浪先锋、24小时赛博牛马、100分癫系艺术家。

00后接管品牌部，把微博官号完成当代网友的快乐老家；高管天团听劝“出道”一本正经搞笑“整活”，离谱中透着“合理”……品牌们用抽象整活一次次证明：越会整，越有“活”，越出圈！

Part.1

“活人感”，品牌新晋流量密码

"抽象表达"与"吐槽文化"，早已焊死在了这届年轻人的社交CPU。面对他们，那些会玩的品牌，通过洞察年轻人的情绪变化趋势，选择“整活”，在抽象赛道一路狂奔而去，给人一种淡淡的、却又恰到好处的疯感。但与其说爱发癫搞抽象，不如说是一种另类的“活人感”，这种“活人感”，是接得住梗的松弛，是玩得起的真诚，是官方偷偷摸鱼讲人话的烟火气。

谁能想到，2025年开年引爆社交网络的不是某个议案的金句，而是海尔周文杰在线营业化身赛博“许愿池”。

两会期间，海尔周总意外走红网络后，海尔官方迅速响应，并把简介改成“我们老总即将出道”。3月21日，周总带着“海尔集团董事局主席、首席执行官”的认证回归微博。

这下可算触发了新任务，周总的“出道”宣言评论区，摇身一变成了“网友”的哆啦A梦许愿池，没有不敢想，只有更敢想。对此，冷面周总也是听劝，一波“去总裁化”操作，直接把距离感碾得粉碎。

懒人洗衣机？安排！海尔连夜奋战，提前发布了懒人三桶洗衣机，多仓分洗鞋子、内衣、袜子、衣服，网友大呼心动。

同款徽章和领带？安排！和周总一起走红的领带和“海尔兄弟”徽章，面对网友“有同款吗”的疑问，周云杰表示“已经连夜加紧生产。”

海尔兄弟高清版？安排！当有家长许愿“想看原版高清”，周总直接回忆杀暴击，不但212集的高清重制版正式上线，更是向网友征集海尔兄弟续集如何拍。

周总自己下场营业还没完，还带上了高管天团集体“学习企业如何与新时代对话”。这里没有假嗨，只有肉眼可见的理工男式尴尬营业，认真中带着些许无措，像极了面对老板视察时的我本人，本打工人深度共情了。

而在这波整活中，海尔新媒体团队也是集体出动，先是品牌官方微博账号人味十足，直接化身粉丝头子，把大家的注意力牢牢粘在周总身上；再是海尔官博天团闻着味就来了，全员出动化身气氛组，守护“全世界最好”的老板和高管高光出道。

事实上，海尔新媒体团队一向有“八十万蓝V总教头”之称，这要得益于一直刻在DNA里的“整活”特性，而此次能够抓住机会，也离不开这一拿手好戏。

不装、不爹，一边接梗抛梗成为"互联网嘴替"，一边茶言茶语唠嗑圈粉，你别说，看多了爹味营销，海尔这种不拿网友当外人的“活人感”营销反而格外圈粉。社交时代，就该多整点这种带感又有人味的“活”。

Part.2

整好“活”，先要找对“活人场”

“一边装死，一边蹦迪”，当代年轻人的精神状态堪称“量子态”。熟人的世界，只能假装做个懂事乖崽，但人哪有不疯的，年轻人需要有一片自留地，表达自我，抒发情绪。这就为品牌整活提供了方向：那些能让年轻人卸下滤镜的“活人场域”，才是该支棱起来的舞台。

爱豆在聚光灯下发光，你在人海深处仰望，演唱会是追星男孩女孩与偶像双向奔赴的狂欢。然而站在演唱会的山顶，舞台上的偶像仿佛"蚂蚁大小"，手机拉大后只剩模糊像素点，无疑是每个追星党最崩溃的瞬间，vivo显然懂得这些追星族的隐秘痛点。

去年，vivo追踪华晨宇、五月天、蔡依林、莫文蔚、杨千嬅等2024年热门演唱会，将长焦取景器对准万人舞台，用堪比单反效果的实拍图，让网友实实在在体验了一把“演唱会一秒升舱”、“演唱会零元区”，vivo X200也因此一度成为“演唱会周边”，许多网友甚至造梗“为了看演唱会，换了部手机”。

除了演唱会，音乐节同样聚集了大批多元、潮流、青春的年轻人。独立乐迷在舞台撒欢，说唱爱好者在现场开火车，电音粉在霓虹中炸翻，这种混合着荷尔蒙与青草香、泥泞与汗水的超级场景，早已进化成了年轻人的情绪出口。

音乐响起，节奏强烈，情绪爆燃的瞬间，少不了酒水的助阵。2024年喜力与主流音乐节合作，用啤酒泡沫托起快乐，品牌绿穿搭成为新世代社交暗号，贵阳音乐节跟年轻人一起打酒蹦迪，泉州音乐节雨中尽情狂欢……微醺时刻一手喜力、一手节拍，喜力不再只是解渴饮品，而是年轻人的快乐燃料。

看完演唱会、逛罢音乐节，年轻人的快乐公式里怎能少得了美食。这两年，从淄博烧烤、到哈尔滨冻梨、再到天水麻辣拌，美食早成了解锁一座城市的通关密码，烤匠作为成都的一张美食名片，自然少不了慕名尝鲜者。

面对北京首店排队引发的吐槽，烤匠第一时间接梗回应，并直接送出锦鲤礼包：北京成都往返机票让未吃上烤鱼的网友变身"天选吃货"。官号的“皮下”不是冷冰冰的官方发言，而是关心顾客有没有吃好，评论区也是积极讨论，吃过的川渝网友积极代言，没吃过的则表示“真的值得排队这么久吗”，品牌也借此吸引了一批潜在的顾客，品牌知名度蹭蹭往上涨。