学者智库视角下的城市传播新范式：烟台富士熊IP的“萌力破圈”密码__财经头条_

烟台红的实践表明，具有情感温度与产业厚度的IP设计，才是城市品牌长效传播的核心竞争力。

卜希霆

会展搭建资源平台

政务新媒体与学术力量的协同共振

2025政务V影响力大会以“汇智·慧政·绘未来”为主题，通过中国公共关系协会、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院等智库的深度介入，构建了政府、学界、企业的三维对话场域。北京师范大学周敏教授在沙龙中提出的“国际传播应聚焦人民生活红”，与微博CEO王高飞强调的“服务即传播”理念形成呼应，这种跨领域智慧碰撞为烟台城市品牌建设提供了方法论支撑。

城市IP开发需借力政务新媒体平台的传播势能，将学术研究成果转化为可落地的传播策略。烟台富士熊IP的诞生，正是政务会展资源转化与产学研协同创新的产物。

萌态经济破圈

富士熊IP的设计逻辑与情感共振

富士熊的形象设计堪称地域“符号经济学”的新典范，以北极熊形态呼应“东方雪窝”地理特征，红富士苹果的拟人化处理巧妙融入物产基因。这种设计逻辑直击Z世代对“治愈感”的情感刚需，与日本“熊本熊”、韩国“布朗熊”、美国“达菲熊”等形成差异化竞争。其憨态可掬的视觉语言，激活烟台“红色感官经济学”，使其从抽象概念转化为可触摸的社交货币。

故宫文创自2013年起采用“萌化”“拟人化”手法重塑文物形象，将传统文化转化为年轻化符号，以故宫猫IP为代表的萌化符号成功推动其实现年衍生品收入超15亿元；富士熊同样具备“萌文化+在地物产”的裂变基因。微博政务数据显示，通过政务V平台发起的#烟台红了#话题互动，首日即收获2.3亿阅读量，验证了情感化设计的传播效力。

产业融合新范式

IP驱动的城市品牌生态闭环

富士熊构建的“IP+文旅+消费”生态链极具创新性。其一，在农业端，烟台苹果文化博物馆与IP形象联动开发文创衍生品；文旅端以富士熊牵引推出带你游遍烟台的治愈系伙伴推荐官；消费端则通过富士熊高频链接带动本地流量消费提升。这种多产业联动模式，将传统物产经济升级为沉浸式体验经济。

数据显示，IP主题游可使目的地复游率提升40%。富士熊与烟台在地企业的跨界合作，更将城市IP价值延伸至工业旅游领域，势必带动“硬核产业+软萌IP”的传播奇观。

城市品牌升维

从视觉符号到文化共情的进化

烟台通过富士熊IP实现三重品牌跃迁：在认知维度，北极熊与红富士的基因重组重塑城市辨识度；在情感维度，治愈系形象承载“山海之城”的生活哲学；在价值维度，“全民共创”机制将推动富士熊IP成为城市精神容器。当今时代，城市的个性化、智能化、参与感、年轻化、转译力是从城市品牌传播与价值共创的关键，这只会逗你开心、陪你玩、承包你对烟台的所有心动的富士熊必将成为烟台不可或缺的城市热情“传递官”，通过高辨识度形象赋能烟台年轻化的城市活力，更将化身情绪“治愈者”，将烟台的城市生活哲学与红色治愈力量转化为可感知的情感体验。

成都曾经借助熊猫IP年拉动旅游收入突破200亿元量级，富士熊的独特价值在于将“红”的在地性符号（苹果/葡萄酒/革命历史）转化为可持续传播的文化母体，其“活态文化使者”定位将为城市IP高质量发展提供新范式。

走红密码解构

多维度共振下的传播势能

烟台红的爆发是系统性传播工程的成果：地理维度上，北纬37°黄金物产带与“东方雪窝”气候特征形成天然记忆点；历史维度上，开埠文化、胶东革命精神为红色叙事注入深度；传播维度上，政务V矩阵联动微博超话、抖音挑战赛构建立体传播网。富士熊IP恰似“山海为盏”中的催化剂，将分散的要素整合为具有传播黏性的文化符号。

刚刚过去的“五一”假期，烟台文旅市场迎来“滚烫”时刻，一拨又一拨国内外的游客争相来到烟台，沉浸式感受这座海滨城市的独特魅力。#一只可爱的熊上线了#话题一出，便引发2325.6万的阅读量，印证了IP驱动下的城市品牌乘数效应。

结论：城市IP发展的沉浸式转型路径

富士熊IP的启示在于：城市品牌建设需完成从“传播物产”到“传递情感”、从“政府叙事”到“全民共创”、从“视觉营销”到“体验经济”的三重跨越。当政务新媒体平台、学术智库、产业资源形成共振，城市IP便能突破“网红周期律”，真正成为承载城市灵魂的文化基因。烟台红的实践表明，具有情感温度与产业厚度的IP设计，才是城市品牌长效传播的核心竞争力。

卜希霆中国文化产业协会沉浸式文旅产业专委会主任、中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师