“屁”事可不是小事情，德佑品类科普再出圈

开会时台上热火朝天，你却在椅子上反复平移摩擦；

当你在工位上为KPI疯狂输出时，你的"菊花"可能正在默默酝酿一场"岩浆喷发"；

某天你突然发现，"我的屁股……好像卡了个圣女果？"

别急，你可能是得了痔疮。

这时候，怎么擦屁股才能让“菊部地区”少受点罪，就成了技术活，有人用水瓶冲，有人用盆洗，有人用干纸巾来回反复摩擦，甚至有人上起网课重新学擦屁股……

最近，不少网友在冲浪时发现，关注的医生和健康博主，集体教人擦起了屁股！

擦屁股是个小事但也有大学问

每个人都有自己的一些小习惯，然而有些小习惯竟然是健康刺客，在不知不觉中慢慢蚕食你的健康，比如擦屁股就无比重要，可是生活中却有大把人做不好这件事。

粗略估算，人一生平均需要擦屁股约16万-20万次。长期残留的便便和尿渍，加上“菊花”不透气的地理位置，容易导致细菌滋生，一不小心就可能引发肛周毛囊炎，让人痒得难受，甚至疼得龇牙咧嘴，还有痔疮、肛裂这些“不速之客”，也可能悄悄找上门来。

更糟糕的是，这些细菌还可能跑到尿道口去“串门”，导致尿道炎，尤其是女性还得小心阴道炎，瘙痒和异味不但让人尴尬至极，还非常有存在感。有人曾在公共场合突然感觉一股暧昧的瘙痒，却不敢当众抓挠，那种煎熬简直无法形容；还有人吃完火锅后，不能痛快拉屎的无助扼杀下次吃火锅的冲动。

这些真实经历在微博上引发了大家的共鸣，相关话题也层出不穷，比如，如何正确擦屁股#、#24小时防痔指南#等等。

为了更好的解决这些难言之隐，德佑联动WETALK《国民医生说》，请来硬核科普医生许超，开讲了一堂“有味道”的科普课。从公共卫生到个人护理、从尖锐湿疣冷知识到两性健康避坑指南，“菜花”医生许超通过"干净是健康第一防线"的核心理念，将那些你想问又不好意思开口的问题讲了个遍，号召大家要注意日常的卫生健康。

视频中，视频里许超医生金句频出“擦拭优于抖一抖”直接颠覆认知，博文更是发出灵魂拷问#拉完屎的屁股干擦好还是湿擦好#？他直言“很多人可能从来都没擦干净过自己的屁屁！”

对于有“痔”青年、经期的女生等特殊人群，他还科普了正确擦屁屁的正确姿势，建议大家选择一个合适的湿厕纸。直观展示#湿厕纸相比干擦能提升多少清洁效率#，可谓是把正确答案递到脸上，就差直接上手了，并配图德佑湿厕纸，把德佑焊死在“健康管家”人设上，使品牌与“专业守护”形成强关联。

评论区瞬间炸锅，有网友惊呼#原来以前的屁屁都白擦了#，有网友现身说法“自从用了德佑湿厕纸，就再也回不去了”，也有行动派网友“懂了，链接呢？”

从围观“菜花医生”的硬核课堂，到自发对镜自查“今天擦对了吗”，网友的热议点逐渐从讨论节目本身、讨论个人健康过渡到了私处护理与屁屁的关注上，一大批博主和网友主动参与到讨论中，由此衍生出了#小屁事也是人生大事#这一话题，进一步收拢大众讨论。

随着讨论不断发酵，#拉完屎的屁股干擦好还是湿擦好#、#原来以前的屁屁都白擦了#、#湿厕纸相比干擦能提升多少清洁效率#、#小屁事也是人生大事#等话题顺利登上热搜榜，德佑湿厕纸也悄然成为这场全民健康运动的“标配装备”。

整场科普中，德佑通过内容共生、场景渗透等多重维度，将湿厕纸这一消费品类的价值，从“个人护理”升维为“健康生活方式符号”，最终实现品牌理念的深度渗透。

比如视频上飘着“听劝！一定要听！”“你的厕纸该升级了”，评论区的官方置顶“有小惊喜哦！”#国民医生说#主话题页，更是将科普场景转化为品牌专区，形成强记忆点。

而在相关博文评论区，触发关键词后，还会自动弹出德佑惊喜彩蛋画面，直达购买专区，实现从品牌到转化的闭环。

科普过程中的关键知识点还以“温馨提示”的方式弹出，将产品功能和理念转化为可视化知识点，成为健康解决方案的一部分，如“德佑湿厕纸，湿擦更干净，清洁更舒爽，柔软更亲肤，洁净新体验”“德佑湿厕纸，如厕新体验，擦得净、用得爽、冲得快”，与医生口播形成双重信息输出，强化品牌的专业形象。

这种“陪你一起涨知识”的姿态，让不少人路转粉：“以前觉得湿厕纸是智商税，现在发现是健康投资！”当科普变成热议，德佑用专业和温度，把尴尬话题变成了品牌与消费者的“亲密对话”，让“升级厕纸”的建议显得更像朋友间的真诚提醒，也随之实现了品牌理念的自然浸润。

借助这堂“卫生课”德佑成为全民卫生“守护者”

从2020年首款湿厕纸上市到全网累计销量超2亿包，德佑仅用4年时间，便让“湿厕纸=德佑”成为消费者心智的默认选项。但与干纸巾相比，湿厕纸仍是一个渗透率不足5%的小众品类，人们对于湿厕纸的认知不够，甚至产生很多误区，这也坚定了德佑推动科普湿厕纸知识的决心。

而《国民医生说》让那些生涩难懂的医学认知、以及常见的健康误区，以更通俗易懂的话题被大众所熟知，一经上线便受到网友的认可。此次联动，不仅为德佑提供权威背书，更让网友快速获取干货知识，在潜移默化中将大众关注点转移至品牌。

科普过程中，德佑也加入进来，发布了多条“PP护理误区”和日常护理指南等科普内容，俨然成为了“健康大V”。比如“湿厕纸擦完会一直湿漉漉，让身体不舒服”，德佑就明确表示“不会”，而且同样含有水分的湿巾效果也一样，二者不能互相替代。

视频发布当天正是515国际家庭日，德佑还结合不同家庭成员的不同需求，说明湿厕纸的重要性，化身全家人的“隐形守护者”。

除了金榜题名、喜结良缘、事业腾达、乔迁新居人生四大事，一生中还有很多“小事”，德佑提醒大家这些看似微不足道，实则关乎健康与生活品质，其实也是人生大事，以此唤醒大众对日常细节的健康关注，让“擦干净屁屁”这件小事，成为提升生活品质的关键一环。

而为了让更多人加入到“爱干净爱卫生”的行动中，吸引更多力量加入，德佑还联动微博健康，开启了一场关于PP健康的全民共创。

众多医生博主纷纷加入讨论，从不同角度普及健康知识，比如@医学手札 从生理结构的角度切入，建议男生小便后要擦一擦，并建议使用湿厕纸，擦得更彻底更干净；皮肤科医生@皮肤科杨希川教授 则科普了干湿厕纸哪个更好，并给出了选购建议。

这些专业医生的科普，让网友对PP护理有了具象的认识，有网友评论“原来便后清洁不到位，还会让菊花变成细菌培养皿！”还有人分享“跟着医生学擦屁屁后，内裤异味都消失了！”更有人调侃湿厕纸是“‘菊花’的救命恩人！”

当品牌不再只说产品多好，而是切中了用户的切肤之痛，德佑便顺势收获了一波关注和好感，并在网友心中逐渐建立起了正向的品牌联想，“湿厕纸就得用德佑”。

品牌营销已从流量争夺升维为认知战，品牌不能仅靠常规营销说服用户，而要以更专业化、科普化的内容，为用户提供有价值的内容。

德佑与《国民医生说》的这次跨界实践，以健康科普的形式与社会议题紧密关联在一起，引发人们对于卫生护理的重视的同时，又通过唤起公众共鸣，成功将公共议题转化成了品牌热点，不仅帮助品牌构建了难以复制的品牌信任资产，完成从市场参与者到社会价值共建者的身份跃迁，更为快消品行业探索出一条从功能满足到价值认同的进阶之路。