《县委大院》的热播，让娱乐圈知名“失踪人口”胡歌，终于带着“梅开二度”现身了。
虽然身处娱乐圈这一名利场，但这几年胡歌的曝光却越来越少，不是在拍戏就是在神隐，要么就是跑到国外读书，或者不顾形象去做公益。难得在大众视野里“闪现”一下，还是被网友偶遇的。
上个月，胡歌在停车场被路人认出，拎着接地气的塑料袋，慢悠悠地取车开走。咱就是说，一米八几的大高个开着小车车也太可爱了吧，一整个反差萌被胡歌拿捏了。
很多人以为的胡歌：出行必定有保镖随行，动辄百万的豪车。
实际上的胡歌：拔下充电头，坐进了心爱的五菱小电车。
当时就有好多网友被种草了这款车，觉得小车车的气质和享受生活的胡歌很搭，而且很适合买菜或是单人代步用，还有人表示“菱儿妹妹和逍遥哥哥真的很配”。
12月8日，五菱汽车宣布胡歌正式成为五菱品牌全球代言人，实力派演员和高品质品牌，菱儿妹妹和逍遥哥哥，这样的组合谁看了不说一个绝！
如今，品牌找明星代言屡见不鲜，“怎么找一个符合品牌形象的明星代言人”和“怎么把明星的知名度变成品牌影响力”也成为了品牌们关注度最高的议题。而五菱与胡歌的这次“双向奔赴”，说得上是明星官宣的进阶玩法了。
网友情绪价值让明星代言如虎添翼
此次胡歌和五菱的双向奔赴，粉丝们其实早已抓到蛛丝马迹。
在网友将偶遇的视频发布后，粉丝们就闻讯而来，除了胡歌终于露面了的感叹，也有很多人关注明星的同款小车车。有眼尖的网友认出来，胡歌开的是五菱新出的新能源汽车Air ev晴空，大长腿和小车车的反差让无数粉丝大呼“好萌”，一下子就种草了这款车，更多人在评论区喊话：五菱，快来给胡歌结广告费吧！
当日#胡歌开小车车的反差感#还上榜了微博热搜，五菱首款新能源全球车Air ev还未在国内上市就先收获了一波热度，果然，一个月之后五菱正式官宣胡歌为品牌全球代言人，达成了品牌与代言人之间的双向奔赴。
有呼声有回应，五菱借力网友的情绪为合作引爆打下坚实的基础。在官宣代言后，很多网友都特别玩起梗来“男神开五菱，我开五菱，所以，男神=我”，也有网友为这次的双向奔赴打Call“我宣布他俩锁了，钥匙我扔海里了”。
作为一个开放的社交平台，微博给了网友直接与品牌、明星对话的舞台，也让官宣代言人这件事变得生动有趣起来。一个是赢得全球2600万用户青睐的汽车品牌，一个是从不设限的实力演员，网友对这次双向奔赴的见证，其情绪价值，社交价值也将为品牌带来爆发性的声量和好感提升。
理念契合，以社交传递品牌价值观
当然，除了网友的呼声，品牌与代言人的合作要考虑的是各个方面的契合，而胡歌和五菱可以说得上是“完美契合”。
首先，胡歌和五菱都具备国民度。胡歌的李逍遥和梅长苏至今仍是很多人心中的白月光，而五菱也是国民度极高的品牌，满足着城市家庭出行多样化的用车需求。国民演员与国民车的碰撞，大长腿与小车车的反差，让这次代言更有话题度。
其次，胡歌和五菱都具备高级感、品质感。胡歌不断打磨自我，突破蜕变，不断创新求变；一如五菱汽车始终坚持“人民需要什么，五菱就造什么”， 在满足人民对美好生活的向往的同时走向全球化。五菱在国内已达百万销量，Air ev晴空更是作为G20峰会官方用车成为了中国智造新名片，推动着中国新能源汽车在全球市场中强势崛起。
最后，胡歌和五菱都追求的是惬意的轻生活，在价值观上也非常契合。在正式官宣代言后，@胡歌 携手Air ev晴空发布了一支轻生活大片，号召大家开启“轻一点，刚刚好”的质感轻出行，一起探寻生活本质。
在视频中，胡歌打球撸猫买菜做饭，坐在精品小车上晒太阳，尽显生活放轻松的人生态度。#胡歌打球撸猫花絮视频#还上榜了热搜，很多人都表示胡歌身上的松弛感太治愈了，也想要同款小车周末去逛逛。
为了进一步传达代言信息及“品质轻出行”的理念，在12月12日Air ev晴空国内上市发布会当天，五菱通过bigday打造全包围式的氛围感，将代言人官宣的信息“广而告之”,还邀请胡歌、著名辩手陈铭、五菱首席设计官高陈炜一起进行了一场“云上轻访谈”。
胡歌再次聊起了选择Air ev晴空出行的理由——“轻量化”的同时又不失品质。“轻轻松松也能非常体面地停进车位”，“不挤占别人空间”“不必追求速度而是举重若轻，也可以让你尽情享受轻生活带来的舒心解压，轻松掌控自己的方向”。
#胡歌分享小车的体面感#引发了娱乐、汽车、生活等多领域用户的共鸣，大家纷纷在话题里分享自己的驾驶感受，品质家庭的第二台车，好开好停、节能环保、出行方便成为用户交流的关键词。
同时配合#胡歌精品小车五菱airev#商业话题中，汽车博主科普五菱的技术和配置，给网友吃了一枚“安全感”的定心丸，时尚博主也表示丝毫不输时尚感，开着出去特有面儿；星选任务加持话题互动，撬动用户分享“你认为什么才称得上精品小车”，持续传播品牌理念，引发大量用户对“小车轻出行”的共鸣，让品牌理念深入人心。
五菱汽车也表示：“本次携手，是五菱与胡歌双方的实力相惜和理念共鸣，更是双方对五菱新能源‘轻出行’主张的高度契合。未来，五菱将携手胡歌不断突破，一路向上，以中国智造实力勇攀中国新能源全球化的新高峰。”
私域“留量”，微博助力品牌内容沉淀
大众对精品小车、品质轻出行的讨论促使明星国民度变为了品牌影响力，也让五菱的理念得到用户关注。但引发全民热议并不是社交传播的终点，在当下快节奏的营销环境中，用户的注意力有限，让内容变为“留量”，发挥长期影响力是传播闭环中的关键一步。
五菱此次官宣也借势微博品牌号的多项功能搭建更有效的私域阵地，沉淀了大量优质内容。
官宣之后，五菱开启品牌时刻，设置阶段性任务调动用户的积极性，吸引用户关注五菱官微、发博参与互动，产生了大量UGC讨论，并邀请用户一键加入专属粉丝群，并在群中释放明星福利与车型福利，将被代言人吸引来的用户转化为品牌粉丝。
与此同时，五菱还将胡歌以及车型测评达人转化为品牌挚友，把散落在信息流大海里中的测评内容、种草博文汇聚到官微主页，并持续进行内容加热，吸引更多用户的围观，实现公私流量长效循环。
结 语
经过多年的发展，微博已经针对不同类型的明星探索出多套成熟的明星官宣玩法，品牌总能找到适合自己的一款玩法。
在这些玩法背后，万变不离其宗的是，微博高活跃的用户人群、天然的讨论氛围和话题延伸能力，让代言信息迅速扩散，让网友情绪在讨论中高涨，进而发散、衍生、共鸣，达成品牌、明星和网友的“三向奔赴”，实现多赢。
