相对于「睡在山海间，住在人情里」的广告语，Airbnb 的品牌命名汉化为「爱彼迎」，令人一言难尽，——爱彼迎，爱他，迎接他，拆解起来情感满满，组合在一起，似乎又别扭异常：据说该中文命名来自「让爱彼此相迎」的缩略，如此只能说「缩略」也如同「翻译」，总归有所得失，有时更多是失。
两年前，「爱彼迎」名字推出时候，知乎上就有相对激烈的探讨，多数人认为这个品牌命名本土化不足、并且语言学检测不过关，——但以下图内容的披露，「Airbnb」品牌汉化的命名公司，自有一套科学的起名流程，并且有过太多的成功案例，似乎不太可能出现如此失误：
不然的话，大费周章，得出这般不甚理想的成果，一如拉·封丹笔下的寓言，「大山临盆，天崩地裂，生下耗子」，就有些哭笑不得，再者一整套创意下来，包括语言学及消费者测试，事实不便宜（该答主负责过「LinkedIn领英」的中文名测试）：
关于「爱彼迎」命名的优劣，可参看我先前写的短文：国外品牌中文命名本土化的困境：以「爱彼迎」为例。——除开本身不算理想之外，不算理想并非是因其手段脱俗前卫，而导致擦枪走火，「爱彼迎」命名的拟制，其背后涉及的技能，只是国外品牌汉化的常规模式之一。
本文拆解上百个外文品牌命名起中文名案例，归结出国外品牌汉化的七种模式，堪称七种武器。
一、纯粹音译
其他语种专有词汇，进入中文，音译是最常规、也是源远流长的做法，一开始可能是出于不可言说、或需要咏诵效果。「金刚经」全称「金刚般若波罗蜜多经」，其中的「般若」、「波罗蜜多」便是音译，分别对应梵语「Prajna辨识智慧」及「Paramita到彼岸」。
欧阳锋倒背「九阴真经」，无疑是取其心诀的梵语发音，至于意义，大概连意会都没必要。——纯粹音译，对于国外品牌汉化，最为常见，更多时候，事实不是出于不可言说或其他什么，主要是因为省事，不偷懒的做法是，在音译过程中嵌入相对意蕴良好的汉字。
代表案例如，「英菲尼迪Infiniti」，英文名绝佳，中文名就是堆叠表音字，与英文名意义无相关性、纯粹音译。「雷克萨斯Lexus」，英文名绝佳，中文名也属于此类，先前该品牌有个中文名叫「凌志」，除了音译，也有其他。
「轩尼诗Hennessy」音译得写意、很有格调，「雅诗兰黛Estee Lauder」能使人感受到女性之美，「路易威登Louis Vuitton」很有绅士范，以上三者，其品牌均以姓氏命名。之于「不列颠Britain」的粗鄙，「英吉利English」能使人感受到好意及幸运。「耶路撒冷Jerusalem」显得深邃冷峻、神圣。
可见纯粹音译，也可营造意境。
二、音译，兼顾行业特质，或导入精神属性
以「华夏正宗」的视界出发，古代周边的游牧民族，到底是蛮夷，「匈奴」、「鲜卑」等词汇出自外族语言音译，但带有音译者的傲慢与偏见；到近代，「美利坚」、「法兰西」之类的外族音译，又有些谦虚、讨好意味。
「匈奴」、「鲜卑」在音译上，比「美利坚」等更进一层，在形式上可以对应「美利坚人」。——切换到品牌命名角度，案例如「赛百味Subway」，中文名与英文名无相关性，但中文名嵌入「味」，点明所在行业。
「IKEA宜家」，也属于此类，用关键字暗示行业特质，有人说「宜家」出自诗经之句「之子于归，宜室宜家」，多属于强行解释（如无意外，「宜家」是IKEA的粤语音译）。「奔驰Benz」比起港台音译的「平治」、「宾士」之类，无疑多了行业特质。「领英LinkedIn」也属于此类。
「可口可乐Coca-Cola」，中文名绝佳，与英文名意义无相关性，但除了音译，也导入精神属性，「百事可乐Pepsi-Cola」，也属于同一类型。「百事可乐」的品牌命名，某种程度上不比「可口可乐」差多少，前者有如同一句祝福词，更具备约定俗成地流通的可能性。「歌诗达Costa」也属于此类。
「露华浓Revlon」，也是经典，借鉴名句，构建出其英文名没有的精神背景，——Revlon，作为品牌名，是几个创始人姓氏的组合。「强生Johnson」，同样是中文名更优质。「范思哲Versace」的中文命名是对品牌内涵的提升。
三、混译，既有音译，也有意译
混译，指的是品牌命名汉化过程中，既有音译，也因外文原意兼顾意译。案例如「多乐之日Tous Les Jours」，「Tous Les Jours」对应英文「All the Days」，「乐」可当作是对「Les」的音译，整体上品牌的汉化，是部分音译，部分意译。
类似的还有「星巴克Starbucks」，Starbuck是小说虚构人物，从中拆分出「star」意译为「星」，余下的为音译，「巴克」不表意。「联合利华Unilever」及「巴黎贝甜Paris Baguette」等，既是混译，但又进一步，「利华」、「贝甜」还是有所表达、暗示。
「漫威Marvel」的中文品牌命名，既嵌入行业关键字，也有对英文名的意译，所以也算混译。「爱马仕Hermès」，一定程度上也应该归属此类，当然此「马」此「仕」的得来，得联想其品牌标志。
四、纯粹意译，及增补意译
和「纯粹音译」一样，「纯粹意译」剥离「省事」之说，其实可以是相当考究的，不然严复对「天演Evolution」的拟制，就不至于「一名之立，旬日踌躇」。案例如「软银Softbank」者，就是纯粹意译，但不算考究。
「苹果Apple」、「脸书Facebook」以及「空客Airbus」等品牌命名汉化，纯粹意译，单纯出于意义上讲，不值一提。——快消品牌「雀巢Nestlé」者，Nestlé是品牌创始人的姓氏，但拆解单词，nestle本意就是「构建鸟巢」，已有增补意味。
以「非可乐」界定类目的「七喜7UP」，其品牌英文命名起源众说纷纭、没有定论，但中文汉化命名相对还是可以拆解：「七喜」的粤语发音等同「七起」，意义上完美对应英文「7UP」，启用「喜」，只因该字更有意义，——用谐音字做意义增补扩展。
五、重命名，字面无强相关性但又有内在关联
国外品牌的汉化，既不用音译，也不用音译，而是以「重命名」的方式来推进，其实需要魄力，但反过来说，也可能是原来的品牌命名，并不适合所切入的目标市场，品牌重命名反而是最优选择，如「绫致Bestseller」，「绫致」暗示服饰。
科技巨头「甲骨文Oracle」的命名中，不能说「甲骨文」与「Oracle」有多相关性，又不能说没有相关性，甲骨上是有「神谕」、也不全是神谕。碳酸软饮品牌「激浪MountainDew」，中文名与英文名并不对应，但「激浪」大概是描述饮用之后的刺激感。
百事可乐的母公司在国内叫「百胜Yum」，中英文不相关，「百」自然来自「百事可乐」。「花旗银行Citibank」出身纽约，来自美国，——美国国旗俗称「花旗」，这又是所谓「字面无强相关性但又有内在关联」的例证。
六、源词，初阶，不必要汉化
有一类国外品牌命名，其实不必要汉化，或者说在过往不得不，如今不必要，因为消费者认知也在迭代。这类品牌命名多以「缩略语」为主，如不能类似「BMW」一般，刻意塑造出「宝马」之命名，就倒不如保持「源词」不变，不变更适得其所，强行汉化，反而可能弄巧成拙。
比如，相对于「肯德基」，KFC更易于记忆及传播，在当下及将来，更有利于降低营销成本。NBA、IBM之类的品牌命名，同理。——至于「毕马威KPMG」之流，就让他见鬼去，因为无论其英文命名或中文命名，讲真都不知道所谓。
七、源词，高阶，没必要汉化
有一类国外品牌命名，可以强大到没必要汉化，可以直接「入侵」到目标受众的文化中。很多年前，「披头士Beatles」（披头士，这个汉化当真神韵）摇滚乐进入美国，被媒体定性为「不列颠入侵British Invasion」，——其实，两个文化同源的国家，何谈入侵！
真正的文化入侵，应该是类似「Windows」、「Thinkpad」、「iPhone」之类，在中文语境，没有相对应的「文字」（汉化品牌命名）来描述，任何人提及必然得说出「源词」，——这大概是品牌营销的最高境界，去除中介媒体，直面异于品牌发源地、文化相异的消费者，令对方口耳相传。
Windows是有个中文命名叫「视窗」，试问谁能记起、提及，——从这点来说，「Google」汉化为「谷歌」，其实是败作。
上文提及的品牌汉化的七种武器，事实不过是五种，并且杀伤力不及后面「源词」二种。文化强势者，对文化弱势者，完全可以是横冲直撞。文化强势者彼此间，完全可以是直面碰撞，无需借用缓冲，——长远来看，品牌命名的翻译，无论是汉化或外译，都如是鸡肋，所谓「本土化」不过是个笑话。
