作者 /数字营销价值传递平台Fmarketing
不知不觉，元旦3天小长假又已经过去了。据灯塔专业版数据显示，截止至1月2日21时，2023年元旦档总票房5.5亿。这对一直低迷影院广告市场来说，无疑是一个利好，也将极大地调动广告主在春节档的投放热情。或许，户外广告行业起飞的号角已经吹响！
户外广告或将吹响起飞的号角
据国家电影局消息，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，其中国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比为84.85%；全年城市院线观影人次为7.12亿。
而在2021年中国电影总票房达472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%。无论是总票房还是国产电影票房均出现大幅度下滑。
（Fmarketing根据历年票房制表）
由于经济还在恢复中，制作方似乎对元旦档并不看好。以新片上映为例，2023年元旦档仅上映2部新片，分别为喜剧电影《绝望主夫》和动画电影《橡树餐厅》。两部影片皆为2022年12月31日上映。而与之形成对比的是2022年元旦档共有6部新片上映。
虽然这样的票房也不及2022年元旦票房的10.07亿，但是考虑到疫情放开后的首个节日，人们的消费潜力正在逐步释放中，因此，在这样的大环境下，2023年元旦档能够取得5.5亿票房已经实属不易，也将极大的鼓舞人们的热情。
而元旦档的回暖对户外广告行业来说，无疑是一个极大的利好。CTR数据显示，2022年1-10月广告市场同比减少11.2%。其中，前10个月，电视广告刊例花费同比下跌14.1%，广播广告刊例花费同比下跌10.5%；传统户外广告同比减少29.6%。特别是影院广告更是遭遇大幅度下降，2022年1-10月影院视频广告同比减少60.3%。
元旦档的表现也让市场对2023年春节档充满了期待。灯塔数据显示，目前已有4部电影定档春节期间上映。分别为吴京、刘德华等主演的《流浪地球2》，梁朝伟、王一博等主演的《无名》，张艺谋执导、沈腾等主演的《满江红》以及系列动画片《熊出没·伴我“熊芯”》。而有了元旦档的表现，无疑也将让广告主对2023年春节档增强了信心，加大在影院视频广告的投放。
而纵观历年春节档，一直都是广告主特别是快消品牌投放的旺季。以去年为例，CTR数据显示，2022年2月广告市场花费同比和环比分别减少8.5%和15.1%。但是电梯LCD、电梯海报和影院视频广告刊例花费分别上涨2.8%、11.2%和1.0%。而其他各渠道广告花费同比均有不同程度的下滑。
尤为值得一提的是电梯LCD和电梯海报近年来一直备受广告主青睐。在电视、广播、报刊、互联网以及传统户外等广告不断下滑的大环境下，其一直保持着增长。CTR数据显示，2022年1-10月广告市场同比减少11.2%。而电梯LCD和电梯海报却是同比分别上涨5.0%和5.9%。
如果时间再向前追溯到2021年，以电梯LCD、电梯海报和影院视频广告增长也格外突出。根据CTR媒介智讯连续性广告监测数据库显示，2021年广告市场整体同比增长11.2%，而电梯LCD、电梯海报和影院视频三者也是其中表现较为亮眼的，分别同比增长为31.5%、32.4%、253.2%。
户外广告未来发展的几大趋势
总的来看，数字化户外广告已经成为广告市场的先锋，广告市场的逐渐恢复也早从户外广告市场发起。2023年将逐步释放出更多被压制的消费需求。《2023年中国数字营销趋势报告》预计，2023年营销总投入增长率预测为16%，较2022年10%的实际增长率有大幅回升。在此背景下，相信户外广告市场也将迎来更加乐观的增长。
户外广告也将强化品效合一
近年来行业受到疫情等多重影响，广告主预算收紧，降本增效成为广告主的重要追求。在此背景下，提升广告投放的效果，给广告主带来实在的效果显得更为迫切。例如，业内经常探讨的品效合一或者品销协同的概念。
而户外广告包括数字化户外广告一直以来都被誉为认知媒介，在品牌主愈发注重效果的当下，他们对户外广告的营销效果需求也越来越高，开始期望户外广告也能够带来转化效果。而这也一直都是户外媒体普遍面临的一大难题，如何满足品牌主的这一需求有待行业共同思考和探索。
户外广告的创意，如何调动用户参与
在户外广告快速发展的同时，户外广告在创意上并不能让人非常满意，从boss2018年的世界杯广告到今年的膜法世家的海豚音广告，更多的是通过另类的争议引发人们关注。但这种争议对品牌来说并非好事，相反也在不同程度上对品牌造成了不小的伤害。我们也期待2023年能够涌现一批真正靠创意吸引人们注意的户外广告。
此外，户外广告在互动上也不尽人意。在裸眼3D、线下VR等技术不断在户外广告应用的当下，我们也期待户外广告也能够通过与消费者了互动性，有效地提高用户体验。
户外广告或将再次成为资本角逐风口
众所周知，随着线上互联网红利见顶后，互联网巨头和资本们纷纷开始在线下寻找新的流量洼地，而户外也成为了各家角逐的重心。特别是在2018年，阿里、百度、京东等纷纷将户外广告视为未来的发展方向，以投资或者并购的形式抢占线下入口。
然而，随着疫情的发生，户外广告大战嘎然而止。2023年随着广告市场的逐渐恢复，新一轮的户外广告大战或将继续上演。谁会被洗牌中淘汰出局，我们不妨拭目以待。
下沉市场不容忽视
当下户外广告市场竞争主要集中在一二线城市。但是随着经济的快速发展，三四线市场同样不容忽视。据摩根士丹利数据预测，到2030年我国三四线城市居民消费将达到45万亿元人民币，其中有七成的“小镇青年”每月工资的80%用来消费，小镇青年将是未来十年消费市场的主力。在这种情况下，越来越多的广告主也将营销投向三四线城市。这也驱使户外媒体服务商未雨绸缪，提前布局，不断下沉，更好地帮助广告主触达三四线城市消费者。
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