近日，五粮液发布了《微信朋友圈等腾讯系新媒体资源采买竞争性谈判公告》，拟采购价值700万元的微信朋友圈等腾讯系新媒体资源。而在这之前，五粮液还发布了《2024年度五粮液微信服务号内容创意生产服务竞争性磋商公告》，强化微信这一新媒体渠道。
（图片来源：五粮液官网）事实上，不只是五粮液，对新媒体的重视已经成为诸多企业的共识。例如，泸州老窖在2023年财报中显示，“推动传统广宣向新型流量矩阵的转变，通过内容创新、形式创新，形成汇聚流量的主要入口，构建起泸州老窖新媒体矩阵。”
上海家化对于新媒体也很重视。董事长兼首席执行官潘秋生曾表示，公司未来经营的增长点将主要来自抖音、快手达人直播，电商精细化运营恢复性增长以及线下新零售业务；公司会根据大环境变化调整公司经营策略。
再如三夫户外，公司一直在积极发展电商业务，除了天猫、京东等平台之外，抖音、小红书、微信小程序等平台渠道也均有涉及，完成了多渠道布局。
不难发现，如今，越来越多的企业都在纷纷布局包括抖音、快手、微信朋友圈、视频号、小红书等新媒体渠道，其背后一大原因就在于互联网流量红利逐步见顶，企业推广和数字营销行业面临新的挑战。在此情况下，广告主获取流量成本越来越高。与此同时，流量也愈发集中在各大平台的优势媒体资源中。
以腾讯为例，包括微信朋友圈、视频号在内的正是受广告主比较青睐的媒体资源。从腾讯Q3的财报中也能看出：2023年第三季度财报显示，腾讯网络广告业务收入同比增长20%至257亿元。腾讯也在财报中披露，腾讯泛内循环广告收入（链接微信小程序、视频号、公众号和企业微信落地页的广告收入）同比增长30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。
“新的一年我们还会继续加大在抖音电商的投入，销售目标肯定是今年的倍级。” TATA木门抖音渠道运营负责人王晓晓2023年在接受庄帅零售电商频道访谈时曾如是说。
若羽臣运营事业部高级总监赵凤鸣在2022年时接受Fmarketing采访就指出，“现在，抖音直播还属于一个蓬勃发展的阶段。”当时，若羽臣便将重点在抖音平台，达人直播在抖音的生态里会占比到60%到70%，商家自己在抖音生态里做直播占到20%到30%。他强调，品牌必须对抖音这一渠道进行重视，一旦错过了这个红利期，那么可能意味着未来就失去了它。“如果现在给新品牌一个建议的话，我认为所有的品牌对于抖音的重视度都应该比现在要提升一倍。”
相信，接下来也将有更多的品牌会重视在包括微信、抖音、小红书等新媒体上的投放。
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