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凭借着在抖音渠道的良好表现，上美股份迎来了快速发展。
蝉妈妈数据显示，1月抖音美妆，上美股份旗下品牌韩束总GMV高达7.73亿元。
重营销，抓住短剧营销风口
与其他美妆品牌一样，韩束也重视营销。品牌创始人吕义雄，对市场和营销趋势有着敏锐的洞察和执行力。他曾表示：“打广告，不一定能做成品牌，不打广告，很难做成品牌”。
在这样的思维下，吕义雄在营销上不手软。其中引人津津乐道的无疑掷5亿元让韩束冠名《非诚勿扰》，也将韩束带到了新的高度。尝到了冠名带来的好处的他，随后冠名《非你莫属》、《花样爷爷》、湖南卫视金鹰独播剧场，并多次与包括《三生三世十里桃花》、《火星情报局》、《这就是街舞》、《赘婿》等在内的综艺、剧集进行合作。
面对短剧兴起的风口，吕义雄和他的韩束又一次尝到了甜头。在过去的2023年，韩束与MCN机构合作相继推出了《以成长来装束》、《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》、《全是爱与你》及《你终将会红》这五部以姜十七IP为核心的短剧。目前，这五部短剧的累计播放量已经超过了50亿。而通过短剧，韩束将品牌传递给20至35周岁的年轻女性用户。同时，借助短剧种草为品牌直播间引流，借助直播体系，实现短剧种草转化，带动了销量的增长。
韩束的短剧营销经验可以复制吗？
那么，对于其他品牌来说，韩束的短剧引流的经验可以复制吗？从目前来看，仍然存在这种可能。
艾媒咨询预计2027年微短剧市场规模有望达到千亿级别。
今年春节档，如同电影市场一样，短剧同样迎来一波爆发。短剧《我在八零年代当后妈》更是让大家看到了短剧的市场力量。在短剧大受欢迎的当下，自然品牌仍有不小的机会。
不过，对于品牌来说，要想用好这波红利难度同样不小。短剧的火爆，引发了包括制作公司、宣发公司、平台等各方纷纷入局，大量短剧的上市将大幅度分散用户注意力。同时，短剧内容、剧情的雷同，也对品牌选择定制剧提出了更高的要求，需要一双敏锐的慧眼。
此外，处在风口的短剧，单靠短剧的付费观看，不少都赚得盆满钵满。而与品牌合作进行定制，可能会拖慢上映节奏。这也会导致一些为抢时间的强势制作方不与品牌合作，或者大大降低品牌的话语权。
同时，诸多品牌也纷纷押注短剧赛道，让短剧营销不再是韩束专属的“营销秘籍”，效果可能也会出现不同程度的下滑，成本也将上升。
政策的不断收紧则进一步加剧了短剧营销的不确定性。短剧的快速发展，同时不可避免地会出一大批褒贬不一的作品和各种乱象。相关监管政策也将不断出台，引导行业走向正规。品牌方对短剧题材营销的把控也将越来越严谨。
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