年前时，Fmarketing就写过当下越来越多的品牌对新媒体非常重视。不少品牌新年伊始，就召开了新媒体的招标工作。
3月5日，四川五粮液发布《2024年“我和春天有个约会”新媒体传播项目公开竞争性磋商公告》；2月29日，华润雪花啤酒(中国)有限公司云南销售分公司华润雪花云南营销中心发布“2024年新媒体平台资源整合项目招标公告”；
（图片来源：雪花啤酒云南官方微信截图）2月27日，雅迪发布了《雅迪新媒体矩阵管理工具项目招标公告》，公开招募合格的供应商；今年1月，极氪发布《2024极氪品牌传播新媒体品宣直播年度代理服务招标公告》，招募符合要求的公关/市场/MCN/直播营销代理公司，为极氪品牌旗下社会化媒体平台（抖音为主，包括视频号、B站、微博等品牌账号）提供服务……新媒体已经成为各个企业对外传声的重要窗口。
新媒体是连接用户的重要流量入口
各个品牌对于新媒体之所以如此重视，其一大原因就在于其已经成为一个一个重要的“流量入口”，是品牌与消费者建立连接的重要之选。
工信部发布“2023年通信业统计公报”，公报显示：截至2023年底，2023年，移动互联网接入流量达3015亿GB，比上年增长15.2%；移动互联网用户达15.17亿户，全年净增6316万户。全年移动互联网月户均流量（DOU）达16.85GB/户·月，比上年增长10.9%；12月当月DOU达18.93GB/户，较上年底提高2.75GB/户。
几家火热的新媒体平台，例如B站根据其第三季度财报显示，第三季度B站日均活跃用户突破一亿里程碑；据小红书Will商业大会发布的数据，截止2023年2月，小红书月活跃用户达2.6亿；另一平台知乎，根据第三季度财报数据，月平均活跃用户(MAU)达到1.11亿。
“用户在哪儿，营销就在哪儿”，汇聚了大量用户的新媒体平台自然也就成为各大品牌发力的方向。不仅如此，与其他媒体相比，这些新媒体在实现品牌曝光，占领用户心智的同时，还具有较强的社交种草能力，同时和电商连接更加紧密，能够有效地助力品牌出圈，实现品效销合一。
不仅如此，与传统媒体相比，新媒体运营能够实现与用户即时沟通，带给消费者更好体验。此外，通过新媒体的运营可以更方便的将用户转化为私域用户，降低营销费用的同时，促进私域转化，提升复购率。新媒体营销／运营的诸多优势，吸引越来越多的品牌的重视，自然也就在情理之中。
什么样的服务商更容易受到品牌青睐？
品牌重视新媒体营销／运营，但是也并非所有的新媒体服务商都能适应市场。那么，什么样的服务商更容易获得品牌的青睐呢？总的来看，主要有以下几点：
第一，大品牌牌或者同类品牌服务经验。服务经验是服务商实力的重要佐证，再好的包装都不如一句服务过某大品牌更能让人信服。一些大品牌在招标中也对这一点做了要求。
例如，双汇电商在2024年内容营销种草专项招标公告中要求，“参标公司必须是服务过世界8强或中国500强食品饮料品牌的公司”；
再如，吉利汽车在2024年年度新媒体内容营销专项招标公告中要求，提供不少于1家合作周期一年及以上（汽车/快消／数码／互联网等）知名品牌年度新媒体内容营销服务案例。
第二，案例。服务过大品牌，只是其一，更重要的是要服务好。雅迪在招标书中要求，至少在如下行业：快消、汽车、手机、摩托、家电行业有过相关案例。再如双汇电商，要求“具有丰富的自媒体内容营销经验、内容策划和执行能力，提供至少2个与快消品食品行业相关自媒体传播推广案例；同时，提供包括但不限于图文、短视频创意及制作经验。
第三，成立专属团队。近年来，4A公司们为了更好地赢得客户，在比稿中往往答应会为品牌成立专属的服务团队。例如，阳狮集团在赢得百事公司的中国区媒介业务中，阳狮集团成立了由实力媒体牵头的PLUS+ by Publicis专属业务团队。
而这一点也延续到了新媒体营销中，吉利汽车在招标中就单独提到了这点——可为本项目配备不少于10人服务团队，人员包括项目统筹、文案策划、设计、后期制作等（执行人员须拥有不少于3年的内容营销、新媒体、social内容制作工作经历）。双汇电商也有着同样的要求：需为招标方组建独立的服务团队，所有服务人员需充分了解小红书平台特性，紧跟互联网发展潮流，对用户有深入的洞察。
第四，良好的企业信誉，这也是对服务商基本的要求。
第五，价格。在营销预算不断缩紧的当下，价格仍是品牌招标考虑的重要因素。
部分资料来自网络，恐有误差，本文仅供参考，不做事实依据
请加F姐微信：MsLanyu
