在当下的春季招聘季，各大招聘平台又开启了广告大战。在大望路、国贸、知春路等热门地铁站，被BOSS直聘、智联招聘、前程无忧、猎聘等招聘平台广告覆盖，不仅各个地铁站的通道被海报广告覆盖，而且还有LED、灯箱广告。此外，地铁站的柱子同样被海报贴纸覆盖。
Boss直聘更是连地铁上的拉环也不放过，同时配上 “抬头更显精神”等文案，力求抓住你的眼球。
不仅如此，在热门商圈的同一个地铁站，人们还可以同时看到多家招聘平台的广告，例如，大望路就包含了智联招聘、BOSS直聘和前程无忧三家的广告。招聘平台广告战由此拉开。
招聘平台重金投放广告
而事实上，这早已经不是招聘平台第一次发起广告大战。而其中较为熟知的是当属卡塔尔世界杯。
先是BOSS直聘对外官宣成为世界杯亚洲区赞助商，成功拿下世界杯三级赞助权益。而这已经不是其第一次参与世界杯——2018年俄罗斯世界杯，BOSS直聘便豪投1亿元广告费。随后，猎聘速速跟上，成为中央广播电视总台足球赛事合作伙伴。这次世界杯期间广告中设计了将“萝卜”投入坑中的情节与场景；58同城也不甘示弱，同样成为中央广播电视总台足球赛事合作伙伴，并喊出了“为奋斗者加油”的旗号。
在世界杯这个赛场上，三大招聘平台上演了一出“三雄争霸”的好戏。当然，其背后付出的代价也是不低的。在赞助2018年俄罗斯世界杯后，BOSS直聘CEO赵鹏曾直言，花掉的钱整整一年才能赚回来。但投入也给BOSS直聘带来了良好的回报。赵鹏曾透露，世界杯后BOSS直聘用户翻了一倍。
春季招聘季虽然不像世界杯那么烧钱，但花费同样不少。“金三银四”，作为招聘的旺季，春季一直都是招聘平台投放广告和创造营收的关键季节。为了更好地吸引关注，各大招聘平台也早早地就在商业圈的地铁站内打起了广告，为平台吸引流量。
据悉，智联招聘为今年的 “春战”投入了大量户外广告。数据显示，智联招聘的广告覆盖了全国34个城区核心场景，包含2000+地铁、1500+城市主干道，200+核心商圈，同时，配合60万+楼宇电梯。不仅如此，抖音、B站、知乎、小红书等平台上，也进行了广告投放。
虽然不清楚智联招聘此次投放的具体费用，但通过往年的费用，也能从中窥见一斑。2021年春招，智联招聘北京站官方微信曾表示，“智联招聘北京投放媒介总刊近2亿元，覆盖北京14个区，累计超4万点位，强势覆盖核心商圈楼宇、地铁、电影院；线上进驻抖音、B站、知乎、小红书等多家视频站。”
当然，刊例价不等于实际价。但考虑到户外广告刊例价每年都在上涨。例如，在2023年半年度业绩会上，分众传媒董事长江南春表示，自2023年7月起，公司的电梯电视媒体网络、电梯海报及电梯智能屏三种媒体的刊例价已恢复常规性价格上调。在宏观环境无重大变化的前提下，公司预计明年1月仍将继续维持常规性价格上调政策。要知道这还只是北京地区，智联招聘在北京地区投放媒介总刊近2亿元，还不包括上海、广州、深圳等一线城市以及其他地区。
BOSS直聘在营销上的投入同样不小，根据其以往的财报数据，2019年到2022年及2023年上半年的广告费用分别为9.17亿元、13.48亿元、19.43亿元、20亿元和11亿元。
重金砸广告为哪般？
众所周知，当下互联网流量红利已经不多了，陷入增长困境。对于品牌来说，只有打造品牌，占领用户心智才能够穿越周期，获得增长。也正因此，为获取的用户，各大互联网招聘平台纷纷使出方式，重金砸广告，从而增加品牌的知名度，吸引更多的用户和付费企业，带动收入增长。而在招聘旺季，这一点体现的尤为突出。
根据BOSS直聘发布的第三季度财报显示，本季度公司取得营收16.07亿元，同比增长36.3%；净利润4.26亿元，同比增长101.1%。报告期内平均月活跃用户数（MAU）达到4460万，同比上涨37.7%；截至2023年9月30日的12个月内，付费企业数量达到490万，同比增长32.4%。
同道猎聘发布的第三季度财报显示， 2023年第三季度，猎聘实现营收5.6亿元，同比减少12.9%；经调整经营利润6623万元，而2022年第三季度为1.53亿元。在用户方面，截至2023年三季度末，猎聘平台注册个人用户数量已达到9220万人，实现13.0%的增长，活跃用户数量持续攀升。平台验证企业用户数目为1,262,329名，与2022年9月30日（为1,105,094名）相比增加了14.2%。得益于猎聘在中高端在线招聘市场牢固的用户心智和灵活的获客策略，平台生态持续完善。
与此同时，蓝领职类与低线级城市也成为各家发力的重要方向。BOSS直聘指出，蓝领和下沉市场成为平台新增长点，蓝领岗位增加突出，二线及以下城市渗透率不断加深。BOSS直聘继续加速在低线级城市的普及。来自二线及以下城市的岗位、求职者规模都在三季度保持较高增速。而通过线下户外广告等形式无疑是触达这部分人群比较有效的方式。借助户外广告的强曝光，强触达的特点，实现品牌的触达。
也正因此，各大招聘平台集中在地铁站、公交站、户外大屏、高铁站等线下投放大量广告也就在情理之中。可以预见，在未来几年的招聘旺季，线下媒体仍将是招聘平台的争夺流量的主要战场，借此加速实现破圈。
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