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AI是当下火热的话题。“AI能否取代人力？”一直都是人们讨论的重点议题。通过对诸多广告主2023年财报，Fmarketing发现，已经有越来越多的企业认识到AI的重要性，开始加大投入力度。而且不少企业通过AI 技术也已经取得了一定的成绩。从各家的内容来看，通过AI主要在以下几个方面为企业赋能：
AI赋能创意
AIGC的出现为企业带来了机遇和更多可能。361度在财报中指出，全球范围内再掀人工智能(“AI”)热潮，AI 赋能效应加速释放，持续拓展体育用品行业边界。
其中，借助AIGC的自动化创意生成便是其中的一大应用。在AI技术的赋能下，能够帮助创作者，打破了传统的思维定式，激发出创意，程序出新的视角和创作风格，不仅能更容易吸引目标受众的眼球，而且能够切实地与目标受众产生共鸣，从而达到预期的效果。
上海家化在财报中表示，通过AIGC技术建立数字化包装设计平台，运用CMF 实时设计及包材虚拟全景展示平台将云计算与数字虚拟视觉技术应用于产品包装设计研发业务中，大幅增强创意设计的可感知性和整体规划的可行性，提高了产品创意设计效率和设计评估准确、客观性。
安踏集团在财报中也表示，于本财政年度，我们积极发展人工智能在电子商贸方面的应用。我们探索适用于电商的人工智能生成内容模型及直播模式，根据使用者的偏好和行为，生成个性化和匹配不同消费者的内容，以缩短制作视频的所需时间及提升与消费者的互动量，提供更具科技感的内容和更丰富的产品资讯。
伊利也早已经将AI在营销中落地。在亚运会期间，伊利围绕亚运营销，以AIGC技术辅助包装设计，推出多款亚运定制装纯牛奶，助力公司终端销量迎来小高潮。而在去年五一假期期间，伊利就借助AIGC生成了奶酪游乐园、海底水果世界、长白山蓝莓庄园等一系列假期主题宣传海报，来和粉丝达成互动。
赋能数字化转型
AIGC的优势不仅体现在创意的自动化生成上，在数字化转型等方面也有提升。蒙牛便是其中的代表之一，在AI的赋能下大大提高了数字化转型的速度和效率。
蒙牛在财报中表示，在持续完善业务中台、数据中台建设同时，蒙牛于二零二三年八月联手国内几大科技公司发布以人工智能(AI)驱动的数智化双飞轮战略，为蒙牛的数智化转型揭开新的里程碑。AI驱动的供应侧和消费侧双飞轮是蒙牛的智慧大脑，代表著蒙牛数智化战略的新愿景。AI驱动双飞轮通过AI的协同，将已实现上下游产业链数智化的能力再升级，从供应侧到消费侧，从精细化生产到个性化服务，都得到多方位的升级和创新，拉动蒙牛进入数智化战略3.0阶段，为未来的长期发展奠定坚实的基础。
数智化驱动营养健康方面，蒙牛发佈营养健康领域模型 —MENGNIU.GPT， 打造数智化营养健康管理平台“WOW健康+”。“WOW健康+”以AI技术驱动，致力于为家庭提供个性化、长週期、多成员的陪伴型健康服务，上线后赢得行业和媒体广泛关注。
伊利集团同样在积极推进AIGC技术的产业应用，并在去年3月正式发布上线数字化产品YILI-GPT，通过机器学习、运筹优化、智能交互等不断为消费者提供更多元的消费体验。
安踏在2023年财报中表示，于本财政年度，本集团制定了AI规划，旨在提升商品设计效率、提升操作电商模特的效率及降低成本，并实现不间断和低成本的线上直播等方面的应用。
AI赋能定制产品／开发AI产品
不同的企业有不同的品牌特点和目标受众。各个企业也纷纷根据自己行业和品牌的特点，在AIGC赋能下，让其真正落地在行业之中开发更适合市场和消费者需求的产品，在产品大卖的同时增强品牌认知度和用户粘性。
上海家化牵头发布了《人工智能(AI)测 肤数据分析法》。公司同时开发了针对敏感肌的AI 肌肤检测算法系统，并在玉泽天猫旗舰店以小程序形式上线应用，赋能营销。
AI在手机行业的应用则更加普遍。2024年以来，三星、魅族、OPPO、荣耀、一加、努比亚等诸多手机厂商都先后官宣，2024年是AI手机元年，着力布局AI技术，并陆续推出AI手机产品。
《营销管理》的作者Alexander Chernev表示：“在可预见的未来，不太可能发生AI替代人类。但会发生改变的是：使用AI科技的管理者可能会取代不使用AI的管理者。”面对AI浪潮，我们积极的去尝试新技术，让其为我所用，才能在提升营销效率的同时，更好地与消费者进行紧密连接，赢得他们的青睐，实现企业长久发展。
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