近日，WPP、阳狮、宏盟、IPG四大海外营销传播集团都相继发布了第三季度财报。一直以来，这些4A公司都被视为国际广告行业的风向标，他们的业绩表现也备受关注。今日，就跟随着Fmarketing的脚步，一起看下各家的表现。
增长依然是重点
整体来看，在第三季度营收上多数都处于增长态势，仅有IPG在营收上出现了2%的下滑。特别是宏盟、阳狮仍保持着快速的增长态势，第三季度同比分布上涨了了8.5%、5.5%。在大家最为关注的有机增长上，WPP、宏盟和阳狮三家都表现亮眼，分别达到4.0%、5.8%、6.5%。IPG无疑在四家中表现不佳，不仅营收垫底，而且在营收、和有机增长上都没有亮眼表现。
从各家来看，不少都对未来充满信心。阳狮集团全球主席兼首席执行官 Arthur Sadoun 表示：“阳狮集团在第三季度实现了5.8%的有机增长。同时，各个市场业务表现出色，美国市场增长4%，欧洲市场增长4.9%，亚太市场增长6.4%。中国市场持续发力，实现了12.4%的增长。尽管宏观经济环境日益严峻，但我们仍预计在第四季度保持增长势头。我们有信心上调全年有机增长预期。”
各大传播集团在亚太市场表现几何？
对于大家关注的中国市场，各个公司也有着不同的表现。
在第三季度，WPP虽然整体营收微增1.4%，但中国市场再次拉了后腿，下降（-21.3%）。
IPG在亚太地区表现同样不佳，其在亚太业务下降7.4%，在所有地区中跌幅最大，英国出现0.7%的下滑，在美国本土市场收入没有变化，在拉美等地区获得了9.8%的增长。
与之截然相反的是宏盟、阳狮均在亚太地区取得了成功。其中宏盟在亚太区有机增长达10.9%，仅次于中东与非洲。阳狮集团表现更为出色，亚太市场增长6.4%，高于美国市场的4%以及欧洲市场的4.9%。而中国市场则更为亮眼——实现了12.4%的增长。
发力网红营销、AI
该季度除了业绩表现强劲之外，阳狮集团一大动作在于收购投资10亿美元收购了网红营销平台Influenceial和独立电商营销公司Mars United Commerce。
在国内阳狮同样格外重视网红营销。2022年2月，阳狮集团旗下技术、数据和洞察团队EDGE日前正式发布了针对中国市场的KOL内容营销解决方案——Fluency，利用数据在主要社交平台上洞察、规划、筛选、评估及追踪KOL内容，为广告主提供一套数据解决方案。
事实上，不仅是阳狮，WPP、电通同样对网红营销。WPP在去年3月，WPP集团收购社交网红营销公司Obviously。Obviously由Mae Karwowski和Maxime Domain于2014年创立，总部位于纽约，是一家与品牌、网红合作的服务机构。业务范畴覆盖战略制定、活动执行、可靠数据分析等服务。
电通旗下也有KOL管理投放系统——CIP。该系统不仅可以根据CIP指数，包括涵盖的粉丝价值、传播效果、种草效果和带货效果等综合评价KOL的商业价值，也可以支持用户根据不同营销目标自定义指数权重。同时通过CIP系统或者媒体后台也可以的实时监测功能了解投放产生的曝光量、互动量和挂车的货品销量，对品牌KOL的分析和管理。
在AI技术快速发展的当下，AI、数据和技术同样也是各个广告传媒集团们发力的重要方向。阳狮第三季度的有机增长率为+5.8%。这一业绩是阳狮媒体活动与Epsilon的活动相结合的结果，Epsilon 本季度增长了近 10%。
AI同样是WPP近年来强调的重点。WPP通过智能营销操作系统WPPOpen推出了多种人工智能工具，包括来自Bria、Google和OpenAl的最新基础模型，同时，在Google Cloud上，也推出了Performance Brain，在活动上线前预测表现的内容。同时，还应用在于WPP的员工培训。
在此次财报中，宏盟集团同样强调了生成式AI的重要性，表示，相信生成式 AI 将对集团业务和工作效率产生重大影响。在国内，宏盟媒体集团中国（Omnicom Media Group, OMG China）在去年8月推出内容营销工具——Omni Content，集内容分析与品牌分析于一体的智能系统。该系统基于宏盟数智平台 Omni，利用AI技术对内容、消费者、主创团队、品牌等数据进行整合，让曾经需要大量时间与人力的内容营销数据分析变得触手可及。可视化的数据洞察将有效帮助品牌预判市场空间、评估内容价值，让品牌的内容营销有迹可循、有数可依。
