广告营销圈被宏盟与埃培智合并的消息刷屏。据《华尔街日报》报道，宏盟集团（Omnicom Group）正在与埃培智集团（Interpublic Group, IPG）进行深入的收购谈判。这一消息犹如一颗重磅炸弹，迅速引发了市场的广泛关注与讨论。
一直以来，WPP、阳狮集团、宏盟、埃培智、电通被视为全球五大广告集团。
以今年的的第三季度财报来看，WPP营收为47亿美元；宏盟集团在2024年第三季度取得营收达到38.83亿美元，同比增长约8.5%；阳狮集团该季度净营收为34.23亿欧元（约36.1亿美元）；IPG营收相对较低，达到了26.29亿美元。而从营收增速来看，宏盟以同比增速达到了8.5%，超其他三家；阳狮集团紧随其后，同比增速为5.6%。
据悉，宏盟可能通过全股票交易收购埃培智，交易估值在130亿至140亿美元之间。如此大的交易，以及合并后将形成一个巨型广告集团，同时也将，打破WPP及阳狮集团的长期主导地位，这都让这一动作吸引了业内目光。
宏盟与埃培智合并不仅仅只是两家公司的事，或许也将引发其他公司的效仿，重塑整个广告行业的格局。从整个广告行业来看，整合、并购已经成为一大趋势，从而不断提升整体的竞争力，更好地适应市场需求。
例如，在今年1月，WPP宣布将旗下两家大的传播咨询机构伟达公关（Hill &Knowlton）和博雅公关(BCW, Burson Cohn & Wolfe)合并为Burson集团；
阳狮集团（Publicis Groupe）在今年也耗资10亿美元的资金收购了影响力营销平台Influential和商业营销公司Mars United。值得一提的事在年中报告分析文章中，提到“阳狮将在今年下半年加快投资收购计划”。
此次合并的主角今年也收购了Flywheel Digital等公司，进一步增强其在数字媒体、数据分析和电子商务领域的实力。
而此次宏盟与IPG合并，无疑这也会驱使WPP、阳狮等采取类似的行动并购一些广告营销巨头，强化自身提升整体的竞争力。
事实上，不仅是国际广告巨头们，对国内广告营销企业来说，同样如此，在降本的大环境下，市场预算愈发向头部市场集中，市场竞争不断加剧，优胜劣汰将更加明显。这也驱使无论是大企业，还是中小企业，必须不断补足自己的短板，拥有更强的市场竞争力。
例如，今年10月，因赛集团发布公告称，拟以发行股份及支付现金方式收购智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司（下称“智者品牌”）80%股权。据悉，2020年至今，因赛集团已通过业务创新和投资并购的方式整合了一批营销服务行业细分领域的公司和团队，包括天与空、睿丛因赛、曜之能、影行天下等。
同时，当下AI已经已经在不断深入人们的日常生活，其对广告营销行业更是有着肉眼可见的改变和颠覆。这也意味着未来广告行业将进入一个由数据驱动和技术赋能的新时代。对于广告公司而言，必须积极拥抱这一浪潮，用技术为企业赋能，实现降本增效，更好地满足客户需求。也正因此，诸多数字营销公司们都在AI领域积极布局。当然，接下来可能会有一些AI企业将被这些数字营销公司收购，收入囊中。
在宏盟与埃培智合并的带动下，或许一波新的并购大戏将在广告行业上演。
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