奶酪新势力!吉士汀携手分众传媒助力品牌进击

奶酪新势力!吉士汀携手分众传媒助力品牌进击
2020年07月13日 16:37 交汇点资讯

7月12日,奶酪创新品牌吉士汀与分众传媒达成战略合作,为打造中国高端的奶酪食品品牌再添强劲助力。

吉士汀创始人、中海福林集团董事长陈树林表示:“分众传媒是全球领先的电梯媒体集团,吉士汀与分众携手合作,将助推品牌强效直击城市主流人群,进一步筑高品牌的影响力和竞争力。”

分众传媒集团董事长江南春表示:“中国奶酪市场的未来让人期待,吉士汀果断把握历史机遇,强势发力,彰显了打造中国高端的奶酪食品品牌的信心和决心。分众传媒希望通过此次合作,能够有效助力吉士汀达成这一目标。”

吉士汀与分众传媒达成战略合作

把握机遇 发力中国奶酪市场

过去十多年间,中国乳业获得长足进展,继包装液态奶、酸奶后,奶酪消费呈现出启动迹象。数据显示,近三年来,中国海关奶酪进口量每年递增约20%,预计到2022年,中国奶酪市场规模将达150亿元,中国市场将成为全球主要的奶酪消费市场之一。

面对百亿级市场潜力,作为银鹭集团核心创始股东之一的陈树林在银鹭出售于雀巢后,紧抓契机,毅然创办吉士汀奶酪。曾在银鹭长期分管供应链业务的经历,让陈树林深谙世界奶源及牛奶产业的演变。他认为:“近年来,中国市场的消费升级给消费品行业带来了新机遇。奶酪被业界称为‘奶黄金’,10杯牛奶才能提炼出一杯奶酪,高钙、高蛋白,营养丰富。日本、韩国在过去的十多年中奶酪年人均消费迅速提升至2.5公斤,市场已渐成规模,中国市场接下来也将突显出巨量需求。”

陈树林介绍,吉士汀奶酪具备高起点的建设与设施,不仅拥有目前中国最齐全的生产线种类,并且从德国、意大利引进了世界最先进的整套设备,产品涵盖针对儿童健康需求的成长棒、成长杯,家庭佐餐芝士片,休闲化的手撕奶酪、粒粒芝,休闲式冻干奶酪粒等。“吉士汀产品将采取先‘跟随’,再‘创新’的策略,力争十年内销售额超过20亿元。”

携手分众 直击风向标人群

入局中国奶酪行业以来,吉士汀始终坚持高端、高品质路线,与各行业头部力量携手合作。此次与分众传媒签约,也是继与新西兰最大企业恒天然集团形成战略合作后的又一重磅动作。

陈树林表示:“我们对中国奶酪市场的巨大潜力充满信心,目前的中国奶酪消费中,城市主流人群占据大部分,这一群体是消费升级中的风向标人群,抓住了他们就抓住了未来,而分众传媒正是影响这些人群最核心和最高频的媒体。希望通过与分众的战略合作,吉士汀能够实现进一步的品牌引爆,引领中国乳制品的消费升级。”

江南春介绍,分众传媒日覆盖3.1亿中国主流消费者,这一人群在每天必经的相对封闭的公寓楼、写字楼的电梯里强制性地注意到分众的广告。“分众电梯媒体在有限的空间中形成音量优势,以高频集中引爆应对碎片化传播,以有限生活空间中的饱和攻击应对无限互联网世界的碎片化的社交传播。本次与吉士汀的战略合作,必将助力吉士汀快速跻身中国一线高端奶酪品牌的阵营。”

集聚优势 剑指中国高端奶酪品牌

近年来,滴滴、瓜子二手车、飞鹤、波司登良品铺子、洽洽等众多品牌均通过分众传媒实现引爆。这些成功案例与经验,也成为促成吉士汀此次与分众合作、持续优化市场营销战略的重要原因。

“一方面,当前企业面临的最大困局之一就是价格战、流量战导致成本不断上升,利润率不断下滑,分众长期致力于推动中国企业坚定选择产品创新和品牌打造之路,产品创新才能抵御同质化竞争,品牌打造才有护城河和溢价,因为品牌才是最大的流量池。另一方面,未来中国的消费分级会越来越明显,中产阶层趋优化消费、健康化消费趋势将更为突出。中国已经有2.25亿的中产阶层,未来会到5亿,所以要牢牢地锁定城市主流人群。”江南春分析。

陈树林则表示:“吉士汀奶酪现在已经集聚了天时、地利、人和,我们一定会把握住机遇,将吉士汀打造成中国高端的奶酪食品品牌,致力于成就一个具可持续发展力的好企业。相信这次和分众的合作将迎来令人惊喜的成果,也将为整个中国奶酪行业带来示范性意义。”

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