标梵信息分享App推广登陆页面的制作方法

列举了app推广登陆页面的常见形式和各种常见的衡量指标，梳理了做这个要注意的重点。

在移动互联网领域，登陆页面也称为推广页面、指南页面、登陆页面等。，通常以H5页面的形式显示。访客通过广告链接(/视频)、分享链接、二维码、短信等渠道访问的第一个页面是App的推广登陆页面。

如何在极短的时间内创造良好的印象，并通过登陆页面吸引用户完成转化，对产品的推广效果至关重要。本文将分析几个关键点。

第一，为什么要用登陆页面

在大多数情况下，App的推广应该遵循“建立产品认知→说服用户参与→引导用户行动”的逻辑。

登陆页面的基本流程是:在登陆页面中添加推广内容，以不同形式(广告素材、分享链接、二维码、短信等)进行分发。)通过不同的渠道，在访问登陆页面后引导用户转型。

简单来说，推广登陆页面是App推广过程中流量的载体。潜在用户对产品或品牌的认知往往是从一个登陆页面建立起来的。对于大多数产品来说，它的作用是预热后续的产品销售或App下载。

即使对于电子商务、信息等行业，登陆页面也是用来直接曝光产品核心业务的营销渠道，可以实现“说服用户参与”、“引导用户直接行动”的转化功能。

显然，登陆页面的质量直接影响用户是否参与下一步操作，实现进一步转型。

二、几种形式的登陆页面

根据不同的推广目的和产品属性，确定登陆页面的显示形式。目前主要分为四类:活动推广页面、线索收集页面、App推广页面、唤醒召回页面，各有不同的使命:

1.活动宣传页

这种推广的目的是让无知的用户知道你是做什么的，你能提供什么服务，如何解决问题。通过登陆页面可以直接显示跳转到App中的核心业务，起到承载流量的作用，对App页面进行区分和改造。

2.销售线索收集页面

适用于业务复杂或频率较低的产品。当产品核心业务涉及大额交易、定制服务、响应周期长等。，登陆页面的任务是给用户一个心理预期:承诺产品可以帮你解决需求，或者承诺很多好处，但是你要留下个人信息或者测试数据，方便平台后续的激活、定制和精准营销。

3.App推广页面

这种推广的目的很明确，主要包括下载、激活、注册等指标。登陆页面的主要功能是塑造App的形象和功能。当然，现在越来越多需求旺盛的应用选择省略登陆页面，直接点击广告跳转到AppStore下载。

这样虽然缩短了转换过程，但也要考虑共享需求。当用户看到App广告时，如果有分享和交流的需求，从分享习惯和灵活性的角度来看，登陆页面形式明显比点击直接跳转到AppStore要好。

4.唤醒召回页面

通常用于默默醒来，回忆失去的用户，通过短信、EDM、账号通知、事件推广等方式吸引老用户回归推广生活。需要注意的是，目标用户是一群相对熟悉App核心业务的人。他们跳过了产品的认知阶段，甚至对产品有了一定的情感基础。他们需要在App中包装核心卖点，戳中用户的情绪和需求，才能达到目的。

第三，用指标衡量登陆页面的效果

衡量登陆页面的效果，不仅要看最终转化的下载量、注册量、活跃度、交易量，还要从根本上解决登陆页面存在的问题，提高转化率，降低流失率。

从操作角度来看，以下指标可以作为参考:

1.准确性

主要指登陆页面与推广渠道的匹配度，与目标用户的到达率等。当用户的访问意图与登陆页面的内容一致时，自然可以形成转化。需要注意的几点:

(1)登录页面应与入口材料保持同步

在进入登陆页面之前，用户只有在“标题/副本//视频”等录入资料的综合影响下才会点击。对于他们来说，在看到入门资料的那一刻就已经给出了自己的心理预期，期望在登陆页面得到相应的服务、内容和收益。只有达到同样的外观，超过预期的登陆页面，才能更好的吸引用户进一步转型。

在上例中，你不知道用户点击广告的动机是标题中的“不介意离婚、生子、45岁”之类的因素，还是“帅气的王先生，买了房，年龄和职业”之类的因素。但无论如何，最终进入的登陆页面只展示了“同城相亲团”的活动，与入口材料的展示方向仍有一定程度的差异，不仅没有产生超出用户心理预期的效果，反而可能形成落差。

(2)首屏尤为重要

第一屏的职责是接管难点进去的流量，避免对方直接跳出来。首先要注意呼应入口图文资料，传达核心信息和服务选项；其次，扩大卖点，优化服务效果或者优惠信息，让用户对服务质量有一个良好的预期。理论上，提出了更重要的内容。

(3)根据推广渠道选择素材

不同推广渠道的用户群体差异较大，比如推扫码主要面向某个商圈或街道，信息流广告主要面向年轻的互联网爱好者，邀请和礼貌活动主要面向用户的朋友和家人。因此，在不同场景下，面对不同人群，采用相应的登陆页面策略，是提高准确率的有效方法。

上例中，也是金条产品推广京东金融App。短信根据不同的场景，以文本和链接的形式打开登陆页面；现在的头条广告，采用视频，可能也是考虑到平台用户每天都生活在wifi环境中，视频更加生动。

2.完成程度

主要指登陆页面本身接受市场检查时出现的一些bug和流程问题。需要注意的几点:

(1)适当的救援或指导措施。

设计时应考虑风险计划。如果下载过程中出现bug或操作错误，应采取适当的救援措施，引导用户继续操作，而不是停止操作。例如:

在微信上同城App安卓版的推广登陆页面，如果点击【打开】按钮该App没有被本机下载，会跳转到浏览器【首页+弹出安装包】。当用户使用【返回】按钮取消安装包，或者跳转失败时，流程停留在浏览器首页，没有进一步操作的余地，用户操作流程戛然而止。当然，很多应用在浏览器中使用“空白页+安装包”的策略，也会造成同样的尴尬局面。

正确的做法是在浏览器的跳转页面上做一个带有下载按钮+安装包的登陆页面，当下载失败时用户仍然可以通过这个页面上的按钮继续操作。

(2)操作过程要尽可能完整

以JD.COM为例，当用户从微信进入推广登陆页面时，登陆页面会优先提示是否打开JD.COMApp浏览。点击【允许】跳转到AppStore下载，或者直接打开JD.COMAPP跳转到对应页面。单击[取消]停留在H5登录页面，但只要您在登录页面上登录到JD.COM帐户，您仍然可以浏览并下订单。

此外，登陆页面还全程留有【立即打开】App门户，方便用户随时引流回App。这是一个完整的操作流程，用户在任何情况下都可以收到推广信息，留下操作空间。

3.活动

直接关系到登陆页面的整体质量，可以从多个维度考虑。需要注意的几点:

(1)分裂变量和多维检验

具体产品要具体分析。在大规模推广之前，可以快速构建一个逻辑严谨的登陆页面框架，然后用流程样本结合实验方法对比设计的登陆页面的效果。一切都要用数据来说，不用一开始就纠结细节。

分割变量:

当无法判断登陆页面存在哪些问题或优化点时，可以先尝试拆分每个设计元素，判断哪个变量对整体影响最大，然后选择变量进行测试实验。

控制变量测试:

登录页面中只有一个元素被更改，其余元素保持不变。通过A/B测试观察这一要素的具体影响，并根据数据反馈进行持续改进。

组合变量测试:

针对相同质量的推广渠道展示多组不同的变量素材，主要观察每个登陆页面的整体访问和转化效果，然后继续细化变量组合，提高效果。