文/东方亦落
苹果的新配件定价有些离谱。近日苹果官网上架了一些配件：一块用来清洁显示屏的擦屏布标价145元，一款手机硅胶壳的起步价为399元。苹果的配件一贯就不便宜，但是这次的价格好像格外离谱，也引发了用户的集体吐槽。
那么苹果为什么敢把价格定得如此离谱？
从产品材质来看，确实有些独特之处。在擦屏布(确切地说叫抛光布)的产品介绍中，苹果方面写道“这块布采用柔软的非研磨材料制成，可安全有效地清洁任何Apple产品的显示屏幕，包括纳米玻璃”。这种擦屏布所用到的材料，其实也就是苹果在其电子产品说明书的“清洁建议”中提到的无绒软布，可以起到保护屏幕、避免摩擦的作用。
至于苹果的手机壳，定价也还不算太离谱。现在市场上类似材质的手机壳的价格确实也都能达到三位数，在100元~500元之间。而且有用户表示，苹果硅胶手机壳的质感是目前市面上最好的。
此外，苹果产品本身的品质和品控都做得不错：苹果会把价值100元的东西卖出200元的价格，但是市面上没有别家能做出苹果认为的价值100元品质的产品，如果说别家的东西能达到苹果100元标准的品质，那么其市场价一定超过200元。
硅胶壳的定价尚且能被用户认可，但是一块布卖出将近150元的价格，这在常规认知中属实有些难以接受。有的用户表示自己用酒精棉或者衣袖也能把屏幕擦干净，坚决不给苹果交“智商税”。
但是另一些用户似乎甘愿给苹果当“韭菜”。这款“天价”擦屏布一经上架就遭疯狂抢购，上架首日预估发货日期就推迟到了11月份，而目前苹果官网中的产品页面显示，该商品的发货日期为12月20日~1月17日。
由此可见，这款擦屏布人气很高，愿意为之买单的用户实际上也并不傻，很多时候用户买的不是产品，而是品味、格调和身份。
正如苹果初入中国市场之时，很多人排队疯抢，个别人宁愿卖肾也要买苹果。我们不去评价这种行为正确与否，只说苹果的号召力来源于对产品的严谨执着和创新，而现在吸引用户买这些“天价配件”的还有苹果多年积累的口碑。
在种种因素之下，用户不会把性价比当成决定性的因素，甚至可以忽略这一点。即使真的是“智商税”，也有很多用户愿意缴纳，苹果完全不必担心自己贵得离谱的那些配件卖不出去。而且话说回来，这也不能算是完全的“智商税”，毕竟苹果产品的品质经受过时间和市场的考验，在用户体验方面基本上还是能保持一个相当不错的水准的。
不过从长远来看，苹果还是应该精益求精，做出的配件品质最好能更加对得起这个价格，并且尽量减少围绕配件定价产生的负面舆论，这样才更加对得起用户的信任。
