最近一段时间，国内刮起一股Vlog风。Vlog是video blog的缩写，也就是视频博客，用来记录作者的个人日常生活。2012年Vlog在国外兴起，近几年被一些博主带到中国，加上00后明星欧阳娜娜的宣传，Vlog的热度越来越高。一些平台甚至把它当做下一个抖音，争相发布Vlog扶持计划。但我认为现在的Vlog不会有什么风浪。
Vlog相当于视频形式的日记，作为个人生活回忆录，自然要比空间日志和老照片好看。可是普通人单调乏味的日常生活，能不能看做Vlog呢？我认为是可以的。如果Vlog的作用是记录个人生活，就应该把生活中的流水账算在内。对观众来说也许枯燥无味，对创作者来说却是一段真实回忆录。
可是现在大多数人认为，Vlog不应该包括流水账，而是一种门槛很高的视频。头部Vlogger认为，拍摄Vlog需要专业设备，比如单反、三脚架、手持云台和收音麦克等，而普通人根本不会有这些设备。他们还认为创作者要熟悉镜头语言，同时精通配乐和剪辑节奏，这样做其实又提高了创作门槛。如果Vlog朝这个方向发展，我认为它必然斗不过抖音，而且一点机会都没有。
抖音之所以能火遍全国，主要不是因为PGC创作者内容丰富，而是因为抖音大大降低了创作门槛。普通用户只要拿起手机就可以成为UGC创作者。抖音不需要掌握那些专业的视频能力或者镜头语言，只要拍出来的内容美好有趣就有人看，无所谓什么景别、构图。抖音更不用耗费大把精力剪辑，软件自带功能已经满足大众拍摄需求。可以说，抖音的内容生产完全打破了制式化的那套规律，可以给所有人大批量复制，所以它可以在短时间内迅速崛起。
可是我们现在看到的Vlog，内容生产成本太高了。如果可以用手机摄像头记录日常，为什么用户还要花钱买一个单反呢？通常认为，手机摄像头是一种不专业的表达，因为它的像素比不过广播级的摄像机，也无法在做推拉调焦不能调整白平衡，也拍不出景别的差异。总之，就是一个业余的记录工具。
可是我们所说的这套专业化其实是传统电视时代的一套语法，这套语法其实已经媒介迁移被完全取代。传统剪辑费时费力、专业性太强，注定了它只能是PGC创作者的工具，也决定了它没有生产效率。更重要的，如果Vlog还想着做那种小而美的东西，它的生产成本太高，内容数量和受众会极其有限，也决定了它很难商业化。
Vlog也无法像抖音算法推荐一样提高分发效率。很多人一刷起抖音就停不下来，软件推荐的都是机器算法筛选的结果。而且有看不完的海量内容。国内已经出现一些Vlog软件，比如VUE、猫饼、一闪、小影等，虽然可以用手机拍摄Vlog，但其实都是主推精品短视频的平台，这种从海外视频网站抄来的内容模式是注定不会成功的。
Vlog进入国内已经有几年的时间，专职做Vlog的人并不多，一个重要原因是变现能力不足。一个精彩的Vlog，需要花费几十倍的时间，如果没有稳定的资金支持，创作者不可能专职持续创作。YouTube会给优质内容创作者分享广告收入，达到平台标准的视频，每1000个点击就可以获得3—5美元。国内短视频平台没有这么大的扶持力度，广告植入是唯一的商业变现模式，再加上内容生产成本太高，大多数人只能把它当成一种业余爱好。
真实性和个性化是Vlog的两大特点。既然是视频日志，就应该记录个人真实生活，没有提前写好的剧本，也不需要过多的特效去修饰。个性化强调的是个人特色，如果都拍成流水账，就没有分享的必要。Vlog之所以兴起于国外，其中有东西方文化的差异。也是因为国外对摄像头视频的使用不够，Tik Tok的海外爆红就说明了这一点。中国用户很多羞于表达不愿意彰显个性，这也是Vlog火不起来的一个原因。
Questmobile数据，截止今年9月，短视频是五大互联网细分热门行业中，唯一总使用时长正增长的行业，而且正在无限接近在线长视频。抖音人均单日使用时长在今年中旬接近70分钟，至今徘徊在60—70分钟，已经触达短视频赛道的天花板。短视频行业还在升温，下一个爆款产品早晚会出现，但是现在的Vlog还没有这样的实力。内容生产和分发效率低是致命弱点，难以满足快餐式消费需求。Vlog本身也没有革命性的创造，国内那些Vlog软件要么是拍摄工具，要么是精美视频集合，本质上没有任何创新，只是把视频内容换成了真实生活场景。
Vlog是视频形式的日志，其实是类微博产品，内容是有严格时间线的，我觉得降低门槛才是Vlog的机会。视频日志的作用是记录个人真实生活，可以随时翻看自己过去的影像，当然也可以分享出去，用内容来强化社交功能。好的Vlog产品应该是接地气的，没有设备门槛、技术门槛。大家拿出手机就可以拍摄，随手分享出去就能被其他人看到，通过点赞、评论、加好友等方式互动。就像微信7.0版本更新的时刻视频，它是一种生活方式，而不是通过剪辑刻意打造的精彩。今年下半年，一些视频平台开始发力Vlog，我认为大多数都是噱头，现在的Vlog根本不可能成为下一个爆款。
头条号入驻
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
