互联网巨头杀入社区团购
互联网巨头们就像来到小人国的格列佛一样，每步入一个新的领域，就会带来一片剧烈的震荡。
而这一次他们落脚的地点，是我们熟悉的菜市场。
今年6月，滴滴内部孵化的社区团购品牌“橙心优选”正式上线，入驻川渝地区多个城市，计划往全国范围推进。
紧接着，7月美团成立“美团优选”，在三个月内进军20多个城市，并把全国的地推团队扩充到了1000人，试图重现当年“百团大战”的胜利。
8月，拼多多也推出了“多多买菜”，在两个月内覆盖了60座城市，简直是拿出了做零售电商的速度做社区团购。
或许是看到这三个不同领域的巨头陆续下场，字节跳动和京东也加入了进来，一个立项“今日买菜”，一个计划推出“京东优选”，都瞄准了社区团购这块大蛋糕。
除此之外，社区团购领域本就有靠自己做起来的“土著”，比如2014年成立的“兴盛优选”和2018年成立的“十荟团”，他们也分别获得了腾讯和阿里巴巴的融资。
图片来源：天眼查
图片来源：天眼查放眼望去，半个互联网都参与了这场社区团购的争夺战，而且战局正在不断扩大。
正所谓神仙打架，小鬼遭殃，受这场战斗冲击最大的就是菜市场的小贩们。看着卖不出去的瓜果蔬菜，他们倍感疑惑：平时常来的顾客们都去哪里了呢？
搞清楚抢走他们生意的人是谁以后，他们更迷惑了：卖同样的东西，你们要做APP、要派人送货上门，凭什么还能比我们更便宜？
然而消费者并不会想那么多，巨头们手里的菜和小贩手里的菜没有任何区别，谁便宜我就买谁的。在他们看来，使用巨头们发放的补贴就是“薅羊毛”，有便宜为什么不占？
但他们不会想到的是，今天从巨头们身上薅下来的羊毛，未来会加倍还给巨头们。不信的话，看看外卖行业的先例就知道了。
重走外卖老路
2014年，我还在读大学。有一天我室友突然兴奋地告诉我，他只花5块就买到了一碗红烧牛肉面。他还特意强调，不是康师傅的泡面，是货真价实的牛肉。
起初我还不信，天底下还有这种好事？但看到外卖送上门时立即傻眼了：盖在面上的牛肉，偏偏饱满，香飘四溢，而且单据上的原价做了一系列减法，最后竟然真的只要5块钱！
那一刻，我知道有一家叫“饿了么”的“慈善公司”，也是从那时起，我开启了快乐的“薅羊毛”生涯。靠着美团、饿了么等外卖平台“打架”，我只花以前一半的伙食费就能吃饱喝足。
然而好景不长，只过了一年多，美团和饿了么就像约好了似的，同时减少了补贴，以前唾手可得的优惠券一下子变得稀有了起来。到了2016年，外卖平台们更进一步，上调了商家的佣金，从5%一路涨到20%，从此再也没吃到过“白菜价”的外卖。
看到这想必你已经明白他们的套路了：先以低价打入市场，建立庞大的用户基数，培养用户的消费习惯，让他们尝尽甜头。然后开始“温水煮青蛙”，慢慢抬高价格，等用户回过神来才发现手里的商品已经不便宜了。
社区团购也是一样，虽然现在用户觉得即方便又便宜，可等到部分巨头烧不起钱开始退场后，社区团购市场就会变成两家平台的“拉锯战”，然后重复当年外卖市场的操作，提价、杀熟。而且他们杀起熟来，连大数据都不用，完全可以“无差别提价”。
也许有人会问，既然他们涨价，那我不用不就行了？菜贩总不至于被“赶尽杀绝”吧？但事情没有那么简单，互联网巨头介入后提高的不仅是客单价，而是行业的整体成本。以后菜贩们想要进货就得花更多的钱，就像现在的餐馆如果不用平台的外卖员，就要花更高的价格聘请专门的送餐员。大家赚的钱都变少了，得利的只有平台。
你在互联网巨头身上薅的每一根羊毛，都将为巨头们上市做嫁衣。
社区团购是“伪创新”
现在网上常有一种论调，说这些互联网巨头是在用技术进行产业创新，是为了提高社会效率、发展生产力。至于菜贩们要么加入他们，要么只能被淘汰，这是社会进步的“阵痛”。
而且，他们特别喜欢举工业革命的例子，说不能为了马车夫的工作，就阻止汽车取代马车的趋势，仿佛占据了理性的制高点。
但仔细想来，这其实是一种诡辩。因为社区团购并没有本质上的创新，甚至也没有为消费者省多少钱，它更多的是巨头们拉高市值的工具。
与之相比，淘宝、京东、拼多多等零售平台，好歹减少了商品流通的中间环节，让消费者买到比实体店便宜的多的商品，这才是真正的创新。
更何况，菜贩们做错了什么？他们送消费者小葱，用人脑记住顾客消费习惯，给这个社会带来金钱无法衡量的温情，难道不比网上买菜更有价值？几千年来我们都是这么买菜的，也没遇到过什么问题。
总之，与其在这里“伪创新”，不如解决一些实际问题，这句话送给要做社区团购的巨头们。
来源：电商之家
作者：赵云合
