10年前的手机换购新机可抵2388元,魅族这波营销值了

10年前的手机换购新机可抵2388元,魅族这波营销值了
2020年09月24日 11:16 头像我老婆jxy

营销这种事,当然成本越低越好。

就像小米,微博营销做得很好,公司全员KOL,热度不断,各种热闹。友商各有效仿,但是效果不如前者。

早些年的魅族微博阵地也有官方的高层营销,时不时还有魅族的新闻。如今人走茶凉,加上魅族官方表示2020年下半年不会有新机,魅族的新闻越来越少。

我不说的话,你知道2020魅友节是什么时候召开的吗?

魅族今天营销了一波,官方表示,他们将为魅族M8 用户提供原首发价 2388 元抵购魅族 17 的福利。看了是不是很心动?

刚看到这个标题的我也是很心动,直到看了详细内容才知道:原来在2020年的今天,仍有4位“倔强”的用户把魅族 M8 当主力机使用。

魅族M8是魅族公司2009年发布第一款手机产品,首发售价 2388 元起。这款产品堪称经典,它是微软北京总部收藏的第一部中国智能手机,有的人为了购买它坐了3趟火车、转战4个省...沙特王子都喜欢。

2009年我还在上初中,我怎么会知道这些事?这些是官方介绍的:

魅族官方发现了有4位用户今天仍旧在使用魅族M8,右下角小注释:30天插卡使用的魅族M8用户数。魅族将为这4位用户提供以旧换新17系列2388元的抵扣。

是的,这次以旧换新是在这4位用户之间,可以说这次营销是成功的,因为成本很低,而且营销效果很好。

营销风格也和魅族之前的一样:情怀,文艺。

4位用户是用来控制成本,可以理解;如果放开换购,无数人会拿着这款经典的手机来换购,成本很高。官方宣称目的是为了让用户换购17系列之后魅族17系列产品继续陪这些用户度过下一个十年,这个风格很魅族。

营销是成功的,但是营销的风格还没有变。

谈了谈经典的魅族M8,介绍了一下它的经典,然后宣传一波魅族17和魅友节,情怀和文艺只会让用户觉得魅族公司很行很浪漫,但是仍旧带不起产品的热度。

魅族历来不缺好产品,但是营销的点都奇奇怪怪:魅族17系列堆料很厚实,旗舰机有的它都有,但是就是水桶机,没有特别吸引人的亮点,但是这几年从来不缺水桶旗舰。

你看同价位段的一加,是流畅和屏幕,官方介绍“肉眼可见的出类拔萃”(一加8 Pro),强调屏幕。

你看小米,是性价比、性能和超充,官方介绍“科技突破美学”(小米10 Pro)强调科技。

你看华为,是高端和摄影...,官方介绍“超感知影像”(华为P40),强调摄影

你看魅族,是陶瓷晓芳窑和艺术,是对称美学,是工业设计,是白色面板,是情怀和文艺...

所以不是魅族不能打了,而且能让消费者记住的点越来越少了...

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