作者：叶楠
拉尼娜气候现象影响下，“冷经济”带来了羽绒服市场的高热度。
继2019年波司登登峰1.0之后，近日波司登登峰2.0横空出世，实现全方位创新突破，将中国制造的实力再次推向新高度。
波司登的——登峰系列，从1.0的推出到2.0的升级，背后，是在中国登山队征服珠峰这座世界屋脊的“登峰精神”激励下，走出的中国品牌高势能之路。
01
为什么要攀登珠峰？
在波司登诞生之前，受制于当时中国的经济、科技等条件的限制，中国登山队严重依赖进口装备，但又因价格昂贵而采买数量不足，出现了中国登山队队员夏伯渝双腿被冻伤而截肢的悲剧。
但对于中国登山队来说，从中国境内攀登珠峰是必须要征服的挑战；而对于中国企业来说，自主研发专业登山装备也是必须要征服的“高峰”。
1976年诞生的波司登，45年来一直专注于羽绒服研发、设计和制作。1998年，穿着波司登定制登山服的中国登山队队员，将"中国波司登登山队"队旗插上了海拔8844.43米的世界最高峰。
1998年中国登山队次洛穿着波司登羽绒服登顶珠峰
在此之后，波司登持续助力中国登山队24年。而中国登山队不断挑战的“登峰精神”，也融进了波司登的品牌基因里。
登峰1.0完成从0到1的创新之后，波司登的创新脚步继续向前探索。历经2年研发和创新，100%中国原创顶配羽绒服登峰2.0最近问世，在羽绒、面料、辅料、工艺等方面实现全新突破。
其一，航空材料技术首次应用于服装，以及四重温控保暖技术，保暖指数提升15%。
波司登多次陪伴中国南极科考队踏上征程后，中国南极昆仑站首任站长李院生就表示过：“可靠的御寒装备是我们在南极开展科学考察的前提。”
中国南极昆仑站首任站长李院生
登峰2.0更是将防寒保暖做到了极致——选用全球限量供应的北纬43°黄金羽绒带珍稀鹅绒，不仅只选取胸腹间10克精品鹅绒使得蓬松度达到1000，含绒量更是达到理论极限值95%。而加拿大鹅等奢侈品羽绒服的含绒量通常在80%。
素材来自于果壳登峰2.0还在1.0的版本上做了充绒结构再升级，由原来的3层结构升级为5层结构，并多加了一层纵向充绒结构，确保羽绒均匀分布在整件衣服中，绒量增加50%的同时，将绒有效锁定在关键部位，具有更杰出的保温性能。
素材来自于果壳在此基础上，波司登还将航空技术材料创新用于服装领域，每1㎡布料有超100万个可自动调节温度的储能单元，高温吸热储能，低温释热供暖，打造31℃-33℃恒温体验。
其二，联合中国航空研发的3S面料与中国北斗定位系统加持，登峰2.0拥有360°全方位专业安全防护。
无论是户外探险还是极地科考，最常需要应对的便是恶劣的外部环境，为了为穿着者提供更强的安全守护，波司登联合中国航空工业文化中心首次将航空材料技术应用于服装领域 ，全新机能面料兼顾了防风、防泼水、耐磨抗撕裂、柔软轻薄、抗菌五大功能，更适用于严峻的极限环境。
除此之外，登峰2.0还实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用，做到了科技和服装的完美融合。限量发行的登峰北斗合作款，可联接智能手机，依托手机基站信号范围，可在遇险时向事先设定的关联人发射救援信号，定位精度达5米，保障户外运动安全。
素材来自于果壳从而，国际一流卫星导航技术专家韩绍伟博士感叹道：“登峰2.0首次将北斗卫星导航定位技术应用在服装中，为行业发展树立了新的风向标。让户外运动更加智能化、舒适和安全。”
正是波司登迈着坚定步伐，不断寻求突破创新，才有了走向世界巅峰的登峰2.0。
在获悉登峰2.0问世之后，中国徒步第一人雷殿生当下就激动地表示：“期待穿着登峰2.0登上慕士塔格峰，去领略秀美的冰川风光。”
而登峰系列实现的专业装备技术的自立自强，使得中国有了真正原创的专业户外装备，不仅让中国登山队摆脱了进口依赖，波司登更是成为了其他国家的专业装备的优先选择。如今，波司登已经是意大利奥组委下属冰上运动国家队选用品牌。
意大利冰上运动国家队穿着登峰2.0
不仅如此，无论是从保暖性还是安全性上，都以创新实力做到了羽绒服极致的登峰2.0，对比充绒量只保持行业平均水平的其他国外品牌“万元款”，登峰2.0的万元价格，恰好凸显了“顶配优价”的性价比，也显示了中国品牌的创新实力。
02
从“登峰精神”看波司登的品牌精神
“对于我们攀登者而言，尤其是在极限的环境里，身穿民族品牌服装感到无比的自豪和温暖。”这是中国登山队副队长，2020珠峰高程测量登山队队长次落说过的一句话。
凝聚了“登峰精神”的波司登登峰2.0的推出，从来不是“投石”高端路线；波司登一直活跃在大众市场，其初心就是为了让更多人穿上高品质的羽绒服。
而在发展过程中，不断努力和突破，也同步引领中国服装品牌走上高品质发展之路，在全球舞台上与国际品牌共舞。
第一，以45年的专注和专业，以对高品质理念的坚持与践行，波司登成为国内羽绒服领导者品牌、比肩国际品牌。
“双十一”期间，波司登在天猫服饰品牌销售榜排名中，位列中国服饰品牌第一名。据欧睿信息数据，2020年波司登的羽绒服规模，在销售额、销售量均处于全球第一。
在Brand Finance发布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”中,波司登成为唯一上榜的中国羽绒服品牌，迈向全球最具价值服饰品牌第一梯队。
这意味着，波司登已经成为强势领跑全球羽绒服市场的中国品牌。
这一成绩，足以证明大众市场对波司登的喜爱与认可。其中的关键点正是波司登以专业与专注对羽绒服品质的坚持。
对比加拿大鹅、Moncler那些全线“万元款”的奢侈品羽绒服使用的是鸭绒填充物，且充绒量仅80%左右，平均蓬松度约700，波司登登峰2.0虽然万元但达到了95%的极限充绒值，蓬松度达1000，以更高的科技含量、更高的品质做到了优越的性价比。
从而，不少消费者在各大社交平台上直呼“服装黑科技”“配置拉到顶，性价比却很高”“良心国货，世界品牌”“中国智造太牛了”！
而在登峰系列之外，波司登的产品线价格区间都是在1000-3000元的大众市场。这既是对“温暖全世界”初心的坚持，更是以中国制造的力量践行品牌社会责任感的举措。
正因为如此，波司登在资本市场也实现了营收利润的双线攀升：2021/22财年年中财报显示，波司登在本财年上半年波司登实现营收53.9亿元，同比增长15.6%；其中波司登主品牌营收达32.5亿元，同比增长19.1%；归属股东净利润约6.4亿元，同比增长31.4%。
第二，深耕装备科技，波司登以持续创新能力不断升级品质工艺，不仅成为行业标准制定者和行业工艺突破者，更是为中国服饰品牌走出高品质之路提供了范本。
登峰系列不仅是波司登重新定义羽绒服，更是直接以突破行业的工艺，开辟了一个羽绒服“装备科技”的新标杆：历经730个日夜进化，每一件登峰2.0耗时960分钟，历经500道制作工序精制而成，完成300余项专业检测、5次极端环境测试，8位专业人士实地测试缔造高性能保暖、防风雨科技体验，挑战了行业新高度。
这样的创新能力，在于波司登45年来积累了能够不断迭代的技术实力，成为行业标准的缔造者，并不断探索工艺、科技、设计上的新境界。
目前，波司登拥有271项专利，还参与了23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的起草修订工作，制定各类企业技术标准218项。
2020年，波司登登峰系列羽绒服还荣获了“中国优秀工业设计奖”金奖，是全国首个获此殊荣的自主服装品牌。
2020年“中国优秀工业设计奖”
今年冬天，在升级推出登峰2.0之外，波司登还发布了首创风衣羽绒服，将东西方经典品类风衣和羽绒服首次融合，历经面料，工艺，版型的多重技术突破，成功打破羽绒服边界，为服装行业开创全新品类。
登峰2.0与风衣羽绒服的创新，为整个服装行业都打开了新的想象空间，再次夯实中国品牌专业、科技、时尚的消费认知。
03
登峰2.0背后，中国品牌“世界领先”的新故事
在中国品牌走向全球的新时代，基于45年如一日的专注与“登峰精神”的激励，波司登凭借登峰2.0夯实了品牌精神与品牌价值，不仅在全球服装市场拥有了自己的席位、推整个服装产业的升级，更是向国货品牌示范了一条通过创新能力走出来的特色道路，向世界证明了中国制造的高势能崛起。
在“波司登=羽绒服”的用户心智下，登峰2.0系列通过持续不断的技术升级，以及生产工艺和质量标准的提升，重新定义了服饰行业的“装备科技”，进一步在消费者心理树立起专业、品质的形象，为国货品牌抬高发展底座。
尤其是在国货品牌强势抬头的背景下，波司登以实力呈现出的国货品牌新风貌，会进一步加强消费者对中国制造与中国品牌的信心，进而带动整个市场的蓬勃发展。
同时，作为最受欢迎的国货代表品牌，波司登的科技实力，是中国制造实力的一个侧面展现。波司登登峰2.0系列的探索极限环境的专业度，不仅为波司登“全球领先”的成绩作了高品质与硬实力的注脚，也是中国品牌在全球市场建立品牌美誉度的实力背书。
这意味着，成为了全球规模第一羽绒服品牌的波司登，不仅在向世界主流消费人群输出中国品牌的专业实力，也更树立起中国品牌在全球市场崛起的旗帜。尤其是在如今的国货浪潮下，波司登的特色之路能够激励更多中国品牌做大做强，立于民族，走向世界。
波司登永攀高峰的心从未止步；中国品牌，亦是如此。
