深度发力“回味中国节”IP，金沙酒业上演年终压轴大戏_

导语

酱酒遇冷？市场低迷？2022年的酒业板块似乎一直不太平静，而面对逆风挑战，来自赤水河上游的金沙酒业及时打出向内全速生长，向外深耕消费培育等多向发力的“组合拳”，不断用强劲的韧性和蓬勃活力，助推品牌在全国市场扎稳更为牢固的根基，通过发起#金沙回沙酒美好共团圆#话题活动，让品牌美好文化战略布局再下一城。

01：拼基因比内功，酱酒版“速度与激情”

2022年，金沙回沙和摘要双品牌价值合计1697.67亿元，与2021年同比增长78％，位居中国白酒第11名，全球酒类第32名。回望企业发展景象，作为传统白酒行业的新势力，金沙酒业凭借卓越的品牌基因和品质基础，一路迅猛提升，成就难以复制的酱酒头部企业。

▲实景图

面对风口，优质DNA和深厚内功，缺一不可。随着白酒进入“拼品质，拼产能，拼产区”等核心要素竞争时代，身为贵州最早的国营白酒生产企业之一，如今的金沙酒业已不再是“酿酒”那么简单，更多是在品牌背后关键力量的支撑下，回归行业的理性成长。

基因赋能，打造一流产区

一方面，金沙产区本身位于赤水河上游，水质相对更为清冽，加之利于微生物富集的独特地理环境，使其成为贵州三大酱酒黄金产区之一。

另一方面，金沙产区立足区域优势，着重在“传承传统酱酒工艺+推动技术创新”上下功夫，发挥龙头作用，在全国及贵州多位专家、技术骨干合作，集合政府机构、行业协会、科研院校、专家大师等多方认证背书下，成立“赤水河流域酱香白酒金沙产区研究院”，助力贵州建成全国重要白酒生产基地，引领白酒行业高质量发展。

▲赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院揭牌成立

产能“野蛮生长”，硬实力出圈

2022年，金沙酒业正式启动“3万吨酱香型白酒扩建项目”，并在当前实现投产5000吨，年产能升至2.4万吨/年，老酒储能达5万吨。到“十四五”末计划完成年产能5万吨，基酒储能20万吨的目标，企业产能规模进入头部领域，为品质提升提供强力动能。

▲工艺实景图

“凭”质突围，名酒再进阶

2022年贵州摘要酒以536.81亿元的品牌价值，位列全球白酒类第32名；金沙回沙酒则拥有贵州老八大名酒、贵州老字号品牌、纯粮固态发酵认证产品等多个称号。

此外，凭借出色的产品质量和坚实的品牌保障，金沙酒业也用在消费端优秀的口碑反馈，为金沙酒业“高端酱酒品牌”的刻画添上生动的一笔。

02：深化“回味中国节”战略IP，年终压轴大戏来袭

在硬实力的支撑下，金沙酒业在对软文化的输出建设上，同样不遗余力。

对于国人而言，酒的内涵，从来不止“饮用”二字，尤其在端午、中秋，以及即将到来的春节等象征团圆意义的佳节里，美酒的加入，更深化人们对“美好”生活的感悟。

2022年6月，金沙酒业重磅发布“美好文化战略”，契合“为美好而酿”的品牌定位，发力品牌价值提升，在白酒行业中率先扛起“美好”的文化大旗。

在2022年12月末这一历史更迭的重要节点，这位美好文化倡导者又同步启动“美好品鉴官大招募”、“集卡送福，百万好礼大放送”及“开盖扫码领红包，‘金’喜大派送”三大活动，以“年终压轴”的既视感，再度升级“回味中国节”IP，拉开团圆新春的美好序幕。

在线上平台，金沙酒业首先通过面向社会招募“2023位美好品鉴官”的方式，全力散播传递美好、分享美好的理念，而美好品鉴官们，在品牌团圆宴基金的支持下，以美好之名发起2023桌品鉴宴，邀请各界共享美酒，拉近与消费者的距离，携手共建美好文化理念。

其次，线上“集卡送福”活动更以趣味的全民化参与方式，与广大消费者共享美好，而消费者也能通过抽取海量电商活动券等，与家人一品团圆美酒滋味。

针对线下渠道，金沙酒业还将于2023年1月15日-2月5日，对活动做出全新升级，消费者开盖扫码将畅享红包数额倍增、红包发放数量同步增加的惊喜体验，这一“新春回馈+趣味消费互动”的方式将有效增加消费者活跃度与粘度，加快释放消费潜力的同时，也进一步深化消费培育，并持续助力开瓶率的提升及销售额增长。

无论是线上的美好招募，还是线下的趣味分享，该活动都将金沙酒业美好文化的传播诉求、美好生活的文化愿景寄予一瓶美酒之中，传递给消费者，从上行渠道引流，到下行市场传播同步释放满满诚意，成为诉说佳节团圆与思念的美好载体，实现扩大品牌文化IP影响力的美好战略目标。

▲金沙回沙·纪年酒1951

03：擦亮消费者培育窗口，接受市场大考检验

在行业打响“品牌升维战”的竞争中，金沙酒业这一直接回馈消费者的行径，进一步实现了消费体验与附加价值的双重提升，而在优质酱酒俨然成为稀缺资源的环境下，金沙酒业也必将不断接受市场检验，用实实在在的行动，真正打通与消费者的“最后一公里”。

2022年，是金沙酒业的“消费培育深化年”。4月下旬起，金沙酒业“消费培育计划”在全国展开，通过“一桌式品鉴会”、“名酒进名企”、“欢乐周末，醇柔畅饮”等消费培育活动来不断挖掘消费者资源，覆盖贵州、山东、河南、广州、北京、浙江等数十个省市，深度链接消费者，让消费者对金沙酒业“美好文化”的感知更加清晰。

2022年末，当强化消费者粘度的良机，与市场检验的大考一同来临，金沙酒业通过深化“回味中国节”战略IP这一动作，不仅让金沙酒业独特的“美好”品牌文化，走进更多消费者心中，将消费者对品牌的情感推向高潮，也让市场在实实在在的投入中，看到品牌在消费者培育层面的专注度与温度，以及在未来营造消费新格局上的更多潜力与可能。