主要是从iphone6开始，苹果每一代手机的创新逐渐乏力，难以产生真正吸引人的购买欲望，而且就在Iphone本身不再亮眼的情况下，iphone的售价却屡创新高，于是许多消费者在现有iphone够用的情况下不会再愿意频繁更新了，直到2018年iphoneXS/XR的销售大幅下跌就可以看出iphone的增长的确乏力了。
新iphone尽管功能方面的创新不足，但是本身还是非常优秀的手机，A12芯片更是问鼎性能桂冠，但是关键在于新一代iPhone的售价过高，这从一开始就被许多消费者抱怨，对于价格敏感群体来说，售价近万元的iPhone不仅会降低消费者的替换周期，而且也会让一些消费者转投安卓阵营的怀抱。
国内安卓手机厂商这几年发展迅速，高端机无论是在手机质量和价格方面都优于iphone，像华为的p20pro仍然是目前拍照最好的手机，价格却比iphone8p还要低，还有小米和OPPO等手机厂商推出的高端手机不乏亮点，人们对Iphone的追求已经早就不像iphone4/5时代那么高了，苹果手机份额下降也就成了板上钉钉的事。
除了外部因素，苹果自家的iphone6-iphone7系列保有量仍然很多，这些旧iphone仍然能满足基本需求，搭配IOS12也能有不错的流畅度，其中很多人也不是不想升级新款iphone，而是新款Iphone价格太高了，对于苹果来说应该考虑如何让旧款iphone的用户尽可能多的升级到最新产品，因为这些数量庞大的用户替换周期一旦延长到3-4年，苹果的利润率即使再高，销量上不去也是白搭，所以降低价格是一个目前最好的办法。
