四川苏宁牵手富森美家居 细数零售巨头们的家装之战

四川苏宁牵手富森美家居 细数零售巨头们的家装之战
2019年08月18日 11:39 封面西洋镜

封面新闻吴雨佳

8月17日,四川苏宁和富森美家居“家居生活一体化”项目正式签署,此次也被看作苏宁2019全场景零售布局的重要战略之一。苏宁易购集团西南区总部执行副总裁杨万波表示,双方合作将借助对方优势资源,打破行业壁垒,相互引流、相互赋能,在媒体推广、营销联合、连锁拓展等方面开展全面而深度的合作。牵手富森美打出“家电+家居”的组合拳,也推动家居行业一体化进程与产业供应链的升级。

根据艾媒咨询发布的《2017上半年中国互联网家装市场研究报告》,数据显示,2016年中国互联网家装市场规模2103.7亿元,预计市场规模将保持高度增长,在2019年市场规模达到5941.2亿。巨大的前景也吸引了国内外众多零售巨头的关注。

早在18年的10月,阿里牵手居然之家打造的数字化卖场,首先将改变居然卖场的商业结构,以网红盒马生鲜为切入口,从纯家居卖场逐步向综合型生活服务类卖场转型,这不仅有利于将阿里巨量用户更多引入线下居然商场,更将在很大程度上改变家居卖场客流渐稀的局面。

随后,腾讯联手红星美凯龙推出“IMP全球家居智慧营销平台”,连接家居生态内各个角色、场景和内容,提供家装全周期和个性化服务,并将产生的流量分发给合作品牌。

京东则与曲美两次试水线下数字化家居门店,利用无界零售理念为家居行业赋能。推出的曲美京东之家Living Mall是集休闲娱乐、数字营销、一站式消费于一体的新型门店,店内既有类似于时尚生活体验馆的泛家居零售场所,又能提供精装服务、成品家具,还能向用户售卖建材产品。

业内人士分析认为,家居行业势必会往个性化、数据驱动、线上线下一体化服务等方向发展,能否真正实现跨品牌,甚至跨行业的互联互通,打破相互独立的生态平台,将成为破局关键。

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