文｜李云蝶
中国游戏玩家最近半年最担心又最期待的事情，终于来了。
11月22日中午，腾讯宣布正式与PUBG公司达成战略合作，获得《Playerunknown's Battlegrounds》（行业内暂译名《绝地求生：大逃杀》，简称PUBG）在中国的独家代理运营权。
尽管合作细节还没公布，但在腾讯官方公告的评论区里，已经一片沸腾：“大吉大利，今晚吃鹅”“大吉大利，今晚吃鸡，腾讯威武！”“恭喜腾讯，终于不用花钱买加速器了！”“终于等到你，我的鹅。”“‘鸡’动人心！”“普天同庆，皆大欢喜”
……
腾讯上一个引起这种现象级反应的游戏，还是《王者荣耀》，当然，这里的现象级，不只是游戏本身的热度和盈利能力，还包括承受的价值观和公司理念的巨大舆论压力。
《绝地求生》在行业热度上已经赶上《王者荣耀》，腾讯“吃鸡”后，会在其他方面让它变成下一个《王者荣耀》吗？
1、中国公司早已“鸡”渴难耐
PC端游市场整体萎缩之下，《绝地求生》的爆火可以说是毫无征兆的。
这款游戏的开发商韩国蓝洞公司(Bluehole)是一家名不见经转的小公司，成立十年来几乎没有任何拿得出手的作品。此前独立开发的次世代MMORPG（大型角色扮演）《TERA》，运营两年后全面停服，生命周期远远低于一般MMORPG游戏。
而《绝地求生》的玩法类似日本电影《大逃杀》中的剧情，将众多玩家投放在一座岛屿上，玩家需要在这个封闭的空间内获得武器与防具并相互厮杀。一番枪林弹雨后，第一名玩家会在屏幕上看到“大吉大利，晚上吃鸡”，这句源于电影《决胜21点》中象征赌徒胜利的经典台词，也成了“吃鸡”游戏名称的由来。
它本身属于沙盒类游戏，这种类型并不罕见，《绝地求生》只不过把通俗步骤“生存-探索-建设-交互(配合/对抗)”中的两步去掉，简化成了“生存-交互”，并且加入以往没有的夺命“蓝圈”，通过每隔几分钟缩小游戏范围来增强刺激性和紧张感。
没想到的是，这款“缩了水”的沙盒游戏竟然真得一夜爆火。
在发售7个多月后，《绝地求生》在Steam游戏平台的销量超过了2000万套，连续34周成为销量冠军，全球同时在线人数超过200万，获得6项吉尼斯世界纪录。并且，在9月份数据分析公司SuperData公布的数据中，该游戏在PC端的盈利就已经超过美国暴雪公司的王牌游戏《魔兽世界》，成为这个星球上营收增长最快的游戏。
而这还只是一款处于EA（抢先体验）阶段的游戏，在制作人的计划中，正式发布后，整个游戏将会有7张地图，目前玩家还只能体验到其中一张海岛地图。
更令人惊讶的是，根据Steam Spy的统计，来自中国的玩家已经成为《绝地求生》的第一大用户源，占比已经从一个月前的35%上升至42%，继续稳居全球第一，而美国玩家占比已经跌至10%。
要知道，这样的数据前提是中国区尚未开通服务器，近一半的中国玩家只能利用加速器通过《绝地求生》设在其他国家的服务器登录。
庞大的市场和盈利能力下，一场代理权的血拼在中国就此展开。
知情人士透露，腾讯原计划收购蓝洞，但遭拒绝，之后改为投资。9月28日，韩国经济新闻援引投行人士报道称，腾讯已经买入蓝洞公司约700亿韩元（约合人民币4亿元）的股份，预计占股不到5%。
随后，腾讯WeGame平台官方微博突然发布了一条博文：“大吉大利，__吃鸡？敬请期待”。疑似官宣拿下《绝地求生》国服代理权，本以为“吃鸡”是板上钉钉的事情，没想到没多久这条微博就被删除。
端游代理没有结果之下，争夺仍在继续，国内游戏公司开始争相开发“吃鸡类”手游。
10月底，由金山软件公司西山居工作室开发、小米发行的《小米枪战》率先开启内测，上线后30小时内便获得App Store免费游戏榜榜首位置；随后，网易接连推出《荒野行动》和《终结者2：审判日》两款手游。
根据极光大数据，截至2017年11月12日，《荒野行动》安装量接近2500万，DAU1750万，活跃率近70%；《终结者2：审判日》安装量接近750万，DAU560万，活跃率近74%。在“吃鸡”战局中占据先手。
但紧接着，腾讯于11月15日推出穿越火线的更新版CF手游特殊模式《荒岛特训》，不到24小时的时间内火速登顶APP STORE免费榜，而另一款《光荣使命：使命行动》也于11月21日开始测试。
“吃鸡”游戏的带动下，整条产业链都活跃了起来，从上游的电竞硬件提供商到软件开发者，从线上的游戏直播行业到线下的网吧，都迎来了新一轮增长契机。
2、别激动，还没真正吃到“鸡”
当初市场传出消息腾讯要代理《绝地求生》之后，就有不少人预测，按照《绝地求生》目前的热度和吸金能力，它肯定会成为腾讯的下一个《王者荣耀》。后者为腾讯贡献了上百亿的收入。
不过，在成为《王者荣耀》前，腾讯还有几件事情需要正视。
其中最关键一点在于，今年10月，由于“吃鸡”类游戏鼓励玩家通过暴力杀戮其他玩家获得胜利，过程较为血腥，引起了业务主管部门的注意，10月30日，《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》发布，明确表态对此类游戏持否定态度，并明确表达了“国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏，不提倡以测试此类游戏方式吸引用户。同时，电竞、直播等平台也不应为此类游戏提供宣传、推广等服务。”的意见。
中国游戏公司随后也迅速响应这一要求，一系列整改随之到来。
以《荒野行动》为例，用户登录游戏后发现，原本一片军绿色风格的游戏界面突然挂起了众多红底白字的标语横幅，上面写着“不忘初心、牢记使命、刻苦训练、磨砺成才”“维护国家安全、维护世界和平”；消息框里，官方不断推送“强化使命意识，争当维和先锋”等口号。
接近腾讯的内部人士对《财经国家周刊》记者说，当下最重要的就是“好好改造游戏，符合社会主义核心价值观”。
而腾讯要如何对《绝地求生》进行改造，使之既不违反监管部门的有关规定，又保持游戏的趣味性，将是“吃鸡”中国区开机前的重要一步。
腾讯需要面对的第二个问题是商业模式的不同，《绝地求生》要成为《王者荣耀》这样的金币挖掘机，难度只增不减。
与国内流行的买断制商业模式奉行免费游戏、靠购买道具盈利不同，《绝地求生》采用一次性购买的模式。98元的正版游戏售价门槛，侧重玩家的对游戏的理解、临场操作以及偶然运气等因素，“人民币玩家”（靠花钱购买高级游戏装备或道具的玩家）无法通过付费道具弥补自己的实力不足。
当然，这也不是没办法实现，在国内，OFO、百度外卖和京东的广告就统统出现在了“吃鸡类”手游《终结者2》中，其中，小黄车OFO代替了传统的摩托、汽车等单人载具，百度外卖代替了游戏中的“医药包”用来恢复生命值，每周三还有“京东号”飞机出现运送玩家。
一面是大量玩家的期待，“收费模式别瞎改，能接受的底线就是付费买初始的衣服了”，另一面是腾讯需要思考中国版《绝地求生》的盈利问题，二者之间到底如何平衡，很伤脑筋。
另一重问题在于，付费道具的匮乏导致一系列“外挂生意”随之而来。
此前，由于蓝洞对辅助软件的检测技术和封停力度不足，导致游戏中出现大量外挂作弊器，甚至，有人专门开辟了“机场卖挂”的生意。
在游戏开局的“机场”界面中，由于游戏设定此时玩家可以开启语音进行交流，经常有人在初始界面中吆喝贩卖外挂，因此被称作“机场卖挂”。
游戏行业中，因为外挂泛滥问题而死掉的游戏比比皆是，《绝地求生》国服如果不能解决外挂问题，盈利也将是天方夜谭。
腾讯在公告中也有表态，称将协同PUBG公司为《绝地求生：大逃杀》国服提供网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持，营造积极、正向的游戏氛围。不过效果如何，就只有等游戏上线才能知晓了。
当然，政府和玩家之外，腾讯还要担心如何处理与“家长们”的关系。
与专业玩家的担忧不同，中国的家长们担心曾经课后组团“开黑”的孩子改去网吧“吃鸡”，在此之前，《王者荣耀》就因为青少年玩家过多而经历了一番价值观的指责和舆论攻击。
或许是预见到了这一点，腾讯才在公告中尤其强调会“为未成年人用户传递健康正向的文化理念和价值观导向”。
尽管蓝洞因为《绝地求生》赚得个盆满钵满，但作为中国代理的腾讯是否也能一起“吃鸡”，一切还是未知数。一旦改造不成功，恐怕玩家宁愿挂个加速器也要跑回美服、欧服，继续做“幻影坦克”。
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