上万人涌入国货直播间,就想看他们打商战

上万人涌入国货直播间,就想看他们打商战
2023年09月25日 11:58 差评君

最近,网友们网上冲浪最担心的事情,可能就是国货品牌的精神状态。

谁敢想啊,娃哈哈的主播扭着秧歌带货蜂花,汇源的主播在喝蜜雪冰城,白猫的直播间抓了只白猫做主播 ↓ ↓

电视剧里虚假的商战:翻手为云覆手为雨,动动手指几百万上下。

真实世界里的商战:鸿星尔克的主播拿鞋用蜂花洗头 ↓ ↓

国货品牌集体 “ 发疯 ” ?这是咋回事啊家人们?让我们走进这一期 “ 国货品牌 910 大商战 ” 特别节目。

整件事情的导火索,是前阵子李佳琦 “ 花西子 ” 事件。

9 月 10 号,李佳琦直播间,有观众表示花西子眉笔有点贵,李佳琦随之一连串 diss : “ 国货品牌很难的 ” 、 “ 有时候找找自己原因,好不好,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作 ” 。

总之,嫌贵得从自己身上找原因。

更令网友们看不懂的是,花西子 0.08 克左右一支的眉笔要 79 元,折算下来每克价格约 985.71 元,比黄金还贵。

一块茅台巧克力要 0.25 花西子,一杯蜜雪冰城柠檬水要 0.038 花西子,凑 20 斤花西子可以在上海买房了!

以上种种,让李佳琦跟花西子手牵手一起塌房。

但,这些跟国货发疯又有什么关系呢?

这就要聊到我们的显眼包蜂花了,蜂花是一家 1984 年创立于中国上海的日用品公司,花西子跌倒后,它火速赶往事故现场,带头开启了 “ 商战 ” 。

只不过,蜂花的商战总结起来就是:开局一口碗,装备全靠对手送。。。

粉丝都是从人直播间捡的

蜂花还 “ 连夜 ” 上了三个 79 元的洗护套餐,看热闹的网友们都傻了,原来 79 元可以买近 5 斤护发素啊?!这商战又脏又香怎么回事!

不过蜂花后来表示 79 元的套餐一直都有

还有网友发现,买蜂花的产品,收到的快递箱有上海硫磺皂的箱子,有七度空间卫生巾的箱子,就是没有蜂花自己的,直接一口偷纸箱打商战的锅就给蜂花扣上了。

蜂花赶紧辩解,没偷,都是捡的。

在一波又一波搞笑又骚的操作下,蜂花一天涨粉近五十万,有记者发现 9 月 14 号午休的时候,蜂花直播间有 4 万多人同时在线,很快,直播间 75 元的一号链接售出了超百万份,其他很多套餐直接售罄。—— 直接被干脱销了。

但同行自杀之恩,千载难逢啊,与其就这样放流量跑路,还不如便宜自家兄弟,对吧?

毫不犹豫,蜂花吹响了国货集结号 ↓ ↓

好多国货品牌之前直播都没人看,也就没怎么捣鼓过正经直播,这下好了,眼看这泼天的富贵直接往头上淋,大家连夜通网。

没有直播间的,连夜开通抖音开直播间,郁美净 9 月 14 号连夜通网注册抖音,这几天时间功夫就积累了 144 万粉丝,销量达到了 40 万。

也有没主播的连夜找主播的,白猫抖音发贴求助,问大家如果没有主播的话,咋办啊?

头一天有人建议白猫直播间来只白猫做主播,第二天白猫董事长闪亮登场。

董事长去哪,产品就堆去哪,想要展示什么都听白猫董事长的,不过据说因为当天猫条吃太多了犯困,董事长消极怠工,第二天就换了副董事长上播。

只能说,国货品牌主打一个听劝。。。

虽然七匹狼的老板起名的时候也没想到会有今天,但是很快他就反应了过来,还真别说,这哈士奇看着也挺像狼的。

都这样,你们让雕牌咋整啊?雕是保护动物,也不可能来直播间,这下咋整?

雕牌这一看,那不能输啊,只能整了点 Furry ↓↓

对此有网友表示,你叫战鹰来坐坐就好了,何必整个真人头套呢。。。

最可怜的可能就是白象老板,白色的象,就说咋整吧。。。

不过很快,他们还真找到了一头大象来直播。

白象、雕牌、白猫,这三的组合名,世超都想好了,就叫狮驼岭,直接出道。

就跟蜂花一样,国货品牌们都是讲究人,很懂独乐乐不如众乐乐。

你可以在鸿星尔克直播间里,看到老干妈、蜂花洗发水、白象方便面、娃哈哈、蜜雪冰城,这些都是他们主播自己去线下商超买的,简直是国货大乱炖。。。

更令人暖心的是,这泼天的富贵,除了降临到了大家耳熟能详的国货品牌上,也让一些基本已经消失在大众视野的老国产品牌重回台前。

一枝梅,始于 1958 年,是不少安徽人的童年回忆,要不是这次商战,好多网友以为它已经倒了。

红卫日化于 1952 年建厂,坚持生产 “ 零石化添加 ” 的洗涤剂,所有成分均取自食材。

这家原本已经淡出大众视野的日化企业,在这波被网友们扒出,红卫董事长为了证明自家肥皂无害,是纯牛羊油做的,直接开吃肥皂,也火了 ~

咬完还喝了口矿泉水,网友直担心他待会吐泡泡

“ 活力 28 ,沙市日化 ” ,活力 28 是湖北荆州的老国货品牌,是全国第一个赞助央视的企业,后来被外企收购雪藏,近几年才重新拿回这个牌子,回到市场。

他们的直播间主播是三位有点年纪的大爷,据中国新闻周刊报道,其中眼镜大叔是工厂负责生产的经理,光头大叔则是活力 28 品牌驻厂代表,已退休了被返聘,还有一位啤酒肚大叔是工厂副总经理,目测从来没有接触过直播。

因为不会设置上播,所以下播以后,三个老 baby 预告了第二天的时间,背起包就走了,直播也不关,手机也不拿。。。

最后的身影

刚开播的时候,因为不懂直播间的各种规则,刚开播就被封了三次,导致有段时间他们都不敢说话了,直接举牌让大家自助下单。

这让朴素的网友们操碎了心,一下让他们关掉晚发必赔,一下教他们搞福袋留人。

可惜老 baby 们压根没懂咋弄福袋,最后给自己打赏了一个礼物,还问大家收到了么。。。

原本以为会是各种激烈的商战,结果谁也没有想到会是一场国货品牌的守望互助,在充满戾气的互联网上,这样的暖心事儿,实属难得。

对于这场泼天的富贵,也引发了网友对国货品牌后续发展的讨论。

有人希望老国货品牌别做营销,不要有营销溢价,物美价廉走下去,也有人认为如今是一个 “ 酒深也怕巷子深 ” 的时代,希望老品牌们借助这波东风,以后也重视重视品宣。

不知道大家怎么看,世超个人会更支持后者一点,因为对于很多普通消费者来说,对产品的记忆是产品质量 + 营销共同构成的。

举个栗子,比如咱们平时买洗衣粉的时候,主要是咋决策的?

是真会留意汰渍、蓝月亮、超能这些品牌的具体洗衣效果?还是买的时候觉得哪个更耳熟,哪个买起来更方便就买哪个?

物美价廉固然好,但想要在如今这个你方唱罢我登场的商业江湖里持续壮大,再创辉煌,除了要保证产品质量过硬,符合市场需求以外,成熟的供应链,深入的市场研究以及合理的营销手段也都是企业不得不面对的课题。

希望这次意外走红的品牌们,在未来的日子里,不仅产品能经受住市场检验,靠实力留住消费者,也在营销宣传上合理下点功夫,有高光时刻,更有 “ 收视 ” 长虹。

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