花儿街参考 · 出品
作者 | 林默
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随波逐流，还是因地制宜？
创作者如何做到不随波逐流，前提是正确选择一个适合自身发展，又能在客观上提供一定自由度的平台做深耕，这可能是近两年创作者需要认真思考的一个问题。尤其身处自媒体停更潮里，大家更迫切希望重新定义自己和平台的关系。
当然，内容平台也在努力对此做出回答。毕竟，这将决定着它们是否能孕育出更具生命力的生态系统，跟创作者、粉丝、用户玩到一块去。比如，刚落帷幕的微博红人节，就给出了一些系统性的运营策略。
在这场网红江湖的大型社交盛典里，粉丝和创作者能完成一次充满仪式感的双向奔赴。而比吃喝玩乐更重要的是，业内外以此窥探网红生态，在平台政策里参悟天机，掐算下各路创作者未来的钱途命运。
看得出来，微博很想照顾所有创作者，让每个人都能得到扶持，获得稳定生产、收入与流量的预期，也让更多优质内容获得传播机会。
在V影响力峰会现场，微博运营高级副总裁曹增辉以《23年微博内容生态策略分享》的主题演讲，透露了2023年产品、运营策略和变现策略。
在划重点之前，我们先来看一组有意思的数据：
在过去一年里，粉丝超过1万的作者多达143.6万，同比提升6%。其中，10万粉以上作者新增2万个，100万粉以上的作者新增3000个。
其中，10万粉以上新增作者，内生成长占比仅47%，站外入驻占比达53%。可见，创作者永远在用脚投票，去换取更高的回报率和发展性。
微博的优势非常直观，作为一个运营十余年的成熟平台，站内流量至今都没有出现固化。
有什么能比，头部通道始终打开，任何作者都有往上攀爬的机会，和纳新道路已然修好，任何作者都有迁徙进来的空间，更具吸引力？
不过，坐到新的牌桌前，就得学习新的规则。在创作者通过图文分享，低成本链接粉丝的主阵地里，微博新增站外入驻作者图文发布占比高达79%。他们主要以图文社交维系粉丝，其次才是同步视频作品。
对于作者们来说，越是良性的、可持续发展的内容生态，越能让其多一些确定性的支撑，也多了一些稳定性的回报。
微博也因此，成为网红的一道命运分水岭。在这之外，网红是一个和绝大多数创作者没啥关系的概念；在这之内，网红是一个和绝大多数创作者都有关系的职业。
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好作者被看见，好内容上热搜
在内容领域，越是处在前端的人，越得高光护体。这容易让我们选择性忽视掉的，是那些在微博红人节闪耀的百大新锐博主，走过漫长且艰难的创作岁月，才抵达荣誉面前。
有没有什么办法，能够缩短作者走向粉丝、走向大众的时间和距离呢？
有的。接下来，微博将会推出一系列运营策略，用以打造更多元、更完善的平台生态，为每个优秀作者提供更加精细化的服务，尽可能让成名机会平等落在他们身上。
首先，微博对产品策略继续做功，增加对优质内容的流量扶持。每一个做内容的人，大概都绞尽脑汁想过出爆款、上热搜，这可是最能在大众层面刷出存在感的方式。但问题是，以前的热搜位置似乎还是宣发内容居多。
所以，微博把热搜定位的颗粒度打磨得更细了，从“全局热点”转变成“全局热点＋个性化热点”，预计“我的”入口占热搜总量25%，进一步打开好内容上热搜的通道。
同时，平台还将推进单条微博爆款上热搜，帮助更多作者的优质内容更好地出圈。曾经，只有效果炸裂的话题才是热搜常客，而现在，更多的热搜机会，摊在高播放量的视频作品，高传播的专业、兴趣内容，高参与的投票，优质的观点面前。
很多未被大众发现的宝藏创作者，其实就差这样一个“热搜成神”的契机。
其次，它把金V体系全面升级了。以前的金V考核主要看流量阅读数，难免存在刷量乱象，经过这一波升级，衡量体系调整成为“流量＋社交”，其中还增加了铁粉、流量校正等维度。
这套更精细化、产业化的衡量体系，更有利于锚定金V高影响力、高价值的定位，准确反射对粉丝的带动性，包括对消费带动的粉丝价值体现。
你以为这就够了吗？微博还将对金V的对接服务能力进行全面升级，在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给予一对一服务机制，并投入10亿的运营资源扶持金V群体扩大影响力，提升商业变现能力。
粗暴翻译下，平台筛掉摸鱼玩家的同时，加大对优秀作者奖励。这些打法如果顺利落地，不失为创作者和品牌方的双重福音。
再者，2023年微博将推出“生活+”计划。该计划覆盖时尚、美妆、旅游、运动、美食、母婴等领域，以及数码、汽车等消费决策领域，为相应创作者提供资源、涨粉等扶持。
在这个目标下，微博已经构思一系列细化举措：今年5月至10月，它将发起全平台旅行玩家计划，提供丰富的流量资源和旅行资源，助力大V实现跨圈层的商业变现。
事实上，从过往的经验来看，一些多元化内容的崛起，往往是来自中腰部创作者。最直接的观测是，过去几年的微博红人节，焦点从时尚、美食、宠物等领域扫过，而后落到知识、科普等新品类。
微博纵深挖掘垂直生态，最终目的无非是让任何类型、任何体量的作者，都可以顺滑接入平台，并得到最大程度的滋养，最终让整个生态流动起来。
3
变现机会又多了
而在以上种种之外，微博还试图为创作者提供一份更真诚、更靠谱的保护——变现机会。
对任何职业而言，没有比物质世界直给的肯定，更能带给从业者信心和希望。
你想想，一批批无奈停更的网红自媒体，频繁哭诉的不也都是：没有广告、挣不到钱、不得不及时止损。
在帮创作者认真搞钱这事儿上，微博至少分两步走。
第一步，在广告代言方面，平台将全面加强对微博任务的管理和协同，通过客户直营、账号治理、加大流量补贴等手段提升营销效果。微博将统一平台报价规范、新增图文原创、视频原创报价，支持更多类型的商务合作。
过去几年，受疫情、客户需求减缓的影响，整个广告业都表现疲软。这种情况下，品牌营销越来越渴望追求确定性的回报。
所以说，微博以科学化、精细化的手段，实现营销整体的价值跃迁，给作者和品牌的变现都做了一次加法。大家面对的不再是一个赌大小的游戏，而是手牵手开个双赢局。
让人出乎意料的是，微博竟然还给自身做了一些减法！降低原创商业博文分成比例，原创图文分成比例降低20%，原创视频分成比例降低15%，全部让利给创作者。
20%的降低意味着什么？对于那些月入过万的微博作者来说，这样的降幅意味着他们能够省出一个月的房租或生活费。哪怕目前没有成为所谓的头部，他们照样可以过上越来越体面的生活。
微博的第二步走向电商，这里有着更多关于钱的可能性。在过去一年，微博的变现能力不断延伸，导流电商带来的收益空间变得愈来愈可观。
数据说话。据统计，现有开通微博小店的大V已经达到117万，带货博文量提升了34%，可统计GMV提升了24%，100万GMV大V提升了14%。2023年，平台继续支持基于小店的导流电商生态，提升导流效果，促进微博站内博主带货的效果和收入。
当然，还有广告共享计划这种基础操作。去年，微博新增个人主页分成场景，推动分成金额提升到2.8亿元，同比提升20%。粗略预计下，2023年这一块的分成规模将超过3亿元。
以上一句话概括，微博不只是从包里掏出蛋糕招待更多小伙伴，还要带着大家把这块蛋糕做得更大。
不过，人们意识的转变似乎总要迟于现实情况的进展。2023年的围观群众谈论网红、达人、自媒体时，仍然使用着很多年前的论调和观点，默认只有站在塔尖之上的几个人才能获得高光、梦想和财富。
现实是，真实的网红生态其实在慢慢发生结构变化，至少微博关注的不只是产业最性感的头部，还有最扎实也最靠近大众的腰尾部。
内容产业在变化、在革新、在发展，有人轮番进场，也有人中途离去。微博这道分水岭横亘在那里，一晃十三载。
