春天到了，万物复苏。
又到了库克来中国“踏青”的季节。
众所周知，出于这样或者那样的原因，库克每年总要抽出那么几天来一趟中国，满地图转一圈，最后再留下点什么，给大家无限的遐想空间——
尤其是在苹果大陆市场份额被慢慢蚕食的近几年。
3月22日，库克正式落地中国，开启了苹果CEO特种兵“春游”的一周。
这边快速给大家过一下库克的行程，大家感受一下：
22号，先陪杨天真游景山公园，被“点名”要粉色iPhone 17 Pro，库克当场点头；下午围观刘宪华用iPhone语音备忘录整活，直接化身气氛组。
23号，出席中国发展高层论坛2025年年会，并在会上夸奖DeepSeek很牛逼；下午去体验了昆曲；
24日，和商务部部长王文涛会面，承诺加大在华供应链、研发和公益投入；承诺投资7.2亿元人民币设立清洁能源基金，到2030年实现供应链100%使用可再生能源；向中国发展研究基金会追加捐赠，支持乡村教师培训、编程教育等项目。
25日，又去了苹果在华首家门店三里屯苹果店，合影比耶三件套；
26号，闪现杭州，去了浙江大学紫金港校区，宣布向该校捐赠3000万元人民币支持编程教育，设立“Apple移动应用孵化基金”；还有网友表示库克还现身了影视飓风公司，为每位员工赠送了一部iPhone 16 Pro
有网友开玩笑道，库克跑去浙大撒币，是看上了杭州人杰地灵
（毕竟前段时间杭州六小龙风头正盛）
不过实际上苹果和浙江大学的合作已经有超过十年的时间了，包括共同推动移动应用创新赛等，给iOS应用生态储备了不少人才。
而吃瓜群众最关心的莫过于库克和政府高层会面折射出的信号：
比如去年库克和工信部部长讨论了数据安全和5G合作，承诺加大在华投资；今年虽然具体细节没有公开，但大概率依旧围绕供应链稳定、AI技术落地和市场准入问题等。
当然加大投资肯定也是固定节目，毕竟这才过去几天，库克已经承诺出去了7亿多元的清洁能源基金和3000万的捐赠支持编程教育。
在黑马看来，库克的中国之行于苹果在中国市场日益严峻的挑战息息相关。
去年四季度，苹果在华手机出货量同比下降25%，市场份额跌至第三，相比之下华为同期增长24%，强势回归。
尽管苹果试图通过降价策略刺激销量（比如iPhone 16系列“双11”最高降价1600元），但效果有限。
消费者对国产高端机的认可度提升，尤其是华为自研芯片和鸿蒙系统、小米15系列口碑空前，直接挤压了iPhone的生存空间。
另一个点则在于中国同时是其全球供应链的核心节点。
库克曾直言“没有中国合作伙伴，苹果无法取得今天的成就”。
但众所周知在中美科技竞争加剧的背景下，苹果既要依赖中国制造，又需分散风险。
例如，2024年苹果将部分AirPods和MacBook生产线迁至越南，但iPhone高端机型仍由中国工厂主导，这种“两头下注”的策略，使得库克必须频繁访华以平衡各方关系。
此外库克此次访华，也极大可能是为加速AI技术落地而来。
Apple Intelligence一直被视为提振苹果销量的关键。
但该功能因监管问题暂未在华上线，库克已多次表态“正在推进流程”（两个字总结就是“跳票”）
从库克特意提到DeepSeek的强大也能看出，苹果依旧希望可以结合中国用户需求开发本土化AI应用（如优化中文语音助手、适配微信生态）来挽回劣势。
不过黑马觉得，无论是Apple Intelligence一再跳票也好（据说对话式Siri得等2027年了），还是大陆版本极大概率只能用“阉割版“也好——
哪怕苹果一再寻求与本土企业合作，比如阿里啊百度啊，但Apple Intelligence能真的救果于水火的概率都不大。
毕竟苹果不会将自己的老底交给合作方，而没有底层的数据作为支撑，所谓的合作大概率也就只能浮于应用层面，你说有什么赋能吧，可能也没啥很大的意义。（bushi）
反正只能说期待一个奇迹吧。
库克的每一次中国行，都像一场精密的战略演练：既要安抚合作伙伴，又要取悦消费者，还要应对政策风险。
不过，看似“打钱、站台、表忠心”三件套拉满，但想靠CEO刷脸赢回中国市场，怕是有点天真。
华为自研芯片+鸿蒙生态，小米OV卷配置卷价格，国产手机早已不是“低端代名词”。
苹果如果只想换个粉色外壳、送几台手机，却对本土化抠抠搜搜（比如微信适配卡顿、支付功能拉胯），用户照样用脚投票。
咱就说，6月的苹果WWDC大会，苹果要是再憋不出个“王炸”，库克下次来中国，怕不是得带着iPhone 20和麻将来“国粹公关”了？
你觉得库克这波操作能挽回中国市场吗？评论区聊聊！
撰文：柯然
编辑：小马哥
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