在国潮纷起的背景下，鲁花在食用油领域的“国货之光”越来越被年轻人认可。这跟当下年轻人崇尚“产品主义”高度契合。多年来，滴滴鲁花香飘万家的好产品，始终是鲁花的核心底气。
总体上，鲁花的产品哲学就是“利他”，最典型的体现，就是绝不让消费者食用油一滴不利于健康的油。这形成了与众不同的用户体验，并因此让鲁花大受欢迎。
鲁花标志性的5S纯物理压榨工艺，解决的就是困扰用户健康的黄曲霉素和营养流失难题。所以鲁花以5S纯物理压榨工艺为代表的核心技术，不仅推动了鲁花的崛起，更带动整个中国花生产业实现了高质量发展。
“5S纯物理压榨工艺”通过国家科技成果鉴定，被评为山东省科技进步一等奖，更被选为"人民大会堂国宴指定用油"、被国家公众营养与发展中心授予“营养健康倡导产品”、被国家评为“中国名牌”产品，荣获国家科学技术进步奖。
在这个过程中，鲁花巩固了消费者心智中“花生油＝鲁花”的认知，并成为中国花生油第一品牌。
创新和发展永不停步。
为了继续满足用户对营养的不断增加的需求，鲁花在2017年推出高端定位的高油酸花生油产品，再一次引领整个行业。而在这背后，体现的则是鲁花不走“捷径”，不请天价代言人，而是专注于技术研发，并在高油酸花生油育种和种植推广上长期的大量投入。
对于一个企业来说，这是真正的长期主义。 而且鲁花一直恪守产品主义，把精力和钱投入产品研发，不会盲目跟风、急功近利，不搞轰炸式营销等，也与当今年轻一代的消费观也很匹配，大家更注重“满足物质需求，买到有用的东西”，并且最讨厌被收智商税。另外，在当今消费升级的同时，大众消费观也发生剧变（尤其是Z一代），这一代消费者更加理性，不再盲目跟风，尤其是对铺天盖地的广告有了分辨力，而是更加关注健康和实际体验。
鲁花的创新出发点恰好就建立在用户思维之上。
鲁花以油酸含量75%以上的超高标准不仅成为中国高端食用油引领者，更顺应当下健康中国的趋势满足消费者的烹饪新期待，从而树立了人性化的产品价值。
由此，鲁花的产品主义，就是专注于产品本身，围绕用户的营养和健康需求构建产品力，让产品做的更多，将产品的“利他主义”发挥到极致，并以核心技术创新引领时代消费趋势，这正是鲁花成为领先品牌的成功之道。
