3.5亿烟民市场,0.23%渗透率,手机厂翻身靠电子烟?

3.5亿烟民市场,0.23%渗透率,手机厂翻身靠电子烟?
2019年09月19日 11:32 芯智讯

  • 2017年,小米众筹了一款名为“A&D能量棒”的一次性电子烟;

  • 2018年5月,手机品牌酷派与专注于电子烟相关产品领域的“源格林”签订战略合作协议;

  • 2019年1月15日,罗永浩发布了一款全新的合作电子烟产品——福禄(Flow)……

为什么越来越多的手机厂商进军电子烟?

一是同为大众消费品:电子烟的普及率越来越高,95后成为消费主力军,使得电子烟从小众逐渐成为大众消费品;

二是同为电子产品:虽然电子烟和手机的外观和功能截然不同,但都属于电子产品。

还有最重要的一点,电子烟市场商机无限!

创投圈的第一大风口行业:电子烟

中国有全球三分之一的烟民,近3.5亿人。据世界卫生组织的最新调查,相比于2000年,2018年全球烟民的总数减少了4000万,其中有超过3500万人改抽了电子烟。在这些人当中,约有一半的使用者认为,电子烟比传统的香烟更加“健康”,并尝试用它来戒掉烟瘾。

如此规模的转化率,如此庞大的新兴市场,资本当然不会缺席。电子烟行业被创投圈誉为2019年第一大风口行业,自2018年以来共50余起电子烟投融资案例。

数据来源:电子烟大全

2016 年,中国电子烟产量为 12.1 亿支,市场消费规模约 32 亿元,而当年卷烟行业销售收入为 13706 亿元。这意味着中国电子烟市场目前仅占烟草行业的 0.23%。

2018年国内电子烟行业进入产品研发、品牌构建、消费者培育的重要阶段,初步测算2018年中国电子烟产量达到了22.29亿支左右,预测2019年中国电子烟产量将达到28.98亿支,至2022年中国电子烟产量将达到47.53亿支。

电子烟产业链剖析

电子烟的四大核心要素:烟油、控制芯片、雾化器、电池。

上游原材料层面,可分为电池原材料供应商(电池、电芯、控制电路)、雾化器原材料供应商(塑料、玻璃、五金、发热电阻)及烟油原材料供应商。在电子烟成本结构中,电池占比最高,达到总成本的55%,其次是雾化器占比35%。

中游主要是电子烟的设计制造,可分为专业电子烟制造企业与国际烟草巨头制造部门两类,国产自有品牌市场占比小,国内烟油企业以OEM/ODM模式为主,为国外知名品牌进行代工生产。

下游经过代理商和经销商输送至零售商,包括知名电子烟品牌商、大型超市、便利店以及药店等。

各环节供应商

烟油生产:

烟油属于电子烟的消耗品,既不属于电子烟设备的零部件,也不属于原材料。烟油行业发展出相对独立的完整的产业链,包括上游香精香料、丙二醇等化工原料供应商,生产制造企业,下游贸易公司或经销商。烟油品牌众多,国外知名的有V2、Halo等品牌烟油,国内行业排名居前的生产企业为德康生物科技、恒信科技、梵活生物科学等。

芯片方案商:

芯片是电子型主机盒子中的核心控制原件,实现电子烟的功率调节、模式切换、温度控制、电源管理等功能。芯片的好坏直接影响到电子烟产品体验的爆发性、稳定性、耐用性,甚至影响到雾化器口感。

电池、棉、丝等配件生产企业:

电子烟中使用的电池主要为18650电池,市场上比较受消费者信赖的主要为Sony、LG、SAMSUNG、松下(三洋)等传统品牌企业;DIY组件中还有像导油棉、发热丝等。这些配件生产企业一般非专门为电子烟生产。主要有ADVKEN、flashwicks、MadRabbit、Vaporwire、VGOD、CKS、CottonCandy、VCC、无印良品等品牌的相关产品。

塑料、五金等其他原材料:

塑料、五金等具有很强的大宗商品属性(材料只要初步加工)。行业较为知名的企业有:深圳市龙鑫五金、东莞市嘉明金属、惠州亿纬锂能、深圳兴中一精密五金、深圳海派特光伏科技等。

电子烟制造:

制造电子烟的的厂商主要有以下两类:国际烟草巨头、专业的电子烟制造企业。

自动化设备在电子烟制造中的应用

电子烟行业目前在组装、装配、测试等环节需要自动化设备。在电子烟自动化应用方面,已经有烟弹自动组装线、高速烟油灌装线、烟盒自动贴标机、外壳自动镭射的实践案例,比如烟弹自动组装线是由12个组件构成,综合使用效率大于85%。

烟弹自动组装线配备生产数据监控系统,通过中央数字化监控中心、现场智能看板、智能移动终端实时获取工厂的实时生产数据和设备信息。

目前电子烟自动化生产的主要应用技术有机器视觉、测试技术、运动控制、激光技术、生产数据收集及分析系统等。

来源:SIMM深圳机械展

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