本届世界杯法国队4:2克罗地亚队，夺冠了
法国队陷入狂欢
买华帝夺冠套餐的人嗨了
吃瓜网友也沸腾了
“法国队夺冠，华帝退全款”的豪言壮语也到了该兑现的时候。
自法国队勇夺大力神杯后，大家看起了华帝的热闹，
毕竟这种桥段总是广大人民群众喜闻乐见的。
相比豪掷千金的万达、海信、vivo，“天生要强”的蒙牛这些真金白银赞助商，华帝可谓四两拨千斤，不费一兵一卒，便将世界杯热点蹭到了最后一刻。
法国队夺冠之后，16日凌晨，华帝官方微信立即推送“退全款启动”的消息，10W+阅读量只用了半小时。
受此消息影响，华帝股价16日开盘大涨超过7%。
退款预计花费7900万元，华帝赔得起吗？
根据华帝在今年世界杯期间启动的营销方案，若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。
所谓“冠军套餐”包括华帝在各电商平台的一系列型号的烟灶、热水器、洗碗机等。据华帝官方表示，这笔退款的总金额不会超过7900万元。
对此，舆论曾对华帝“退全款”的保证表示担忧，认为可能影响华帝的正常经营和业绩。但事实并非如此。
华帝此前发布的公告显示，2018年6月1日-7月3日之间，线下渠道总零售额约为7亿元，同比增20%，其中“退全款”指定产品占线下渠道零售额的7%，约为 5000万元。
而同期内的线上渠道销售额为3亿元，同比增长30%，其中“退全款”产品占线上零售额的9.67%，约为2900万元。
按照营销方案，华帝总部只承担线上自营的免单退款，而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。
简单来说，华帝此次“退全款”活动销售总额约为7900万元，华帝总部及各级经销商需要承担的是生产成本、进货成本和部分促销费用，实际支出金额应该低于7900万元。分析认为，这对华帝股份的影响不会太大。
作为法国队的赞助商，华帝并不是世界杯的直接参与者，然而仅凭一个打“擦边球”的营销运动，却成为了全面关注的焦点。
所以这次退款华帝真的赔得起，退款能获得的收益远比退出去的要多；网上许多帮华帝算过账的人都得出一个结果：华帝这波赚太多。
比起一些大品牌的传播投入，华帝的支出也只能算是小巫见大巫，更何况在这种全民关注下真能“履行诺言”完成退全款的壮举，对于华帝而言就像是“商鞅变法，立木取信”。一次成功的品牌正面形象建设，花再多的钱也不一定有此效果。
最后不吹不黑，我是真的佩服华帝这么会玩。他们利用世界杯这个节点消费者都会有的“？？”心态，结合自己仅有的推广传播资源，掀起了这么大的风浪，实在不是什么品牌都能做、敢做的，运气的背后还是得下足功夫。
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