亚马逊东南亚市场再落子 中国卖家有啥机会?

亚马逊东南亚市场再落子 中国卖家有啥机会?
2019年12月12日 21:52 羊城派

文/羊城派记者 沈钊

12月11日,亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐在“世界无界——2019亚马逊全球开店跨境峰会”上宣布,亚马逊新加坡站点正式对中国卖家开放,这是亚马逊全球开店对中国企业已开放第13个海外站点,也是亚马逊自去年开放印度站点后再次落子东南亚。

新加坡是东南亚市场的关键站点

“亚马逊全球开店项目2012年进入中国,致力于帮助中国卖家发展出口业务、拓展全球市场、打造国际品牌。”据戴竫斐介绍,新加坡站点于今年10月份开始试运营,12月11日正式开放,这意味着包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、印度、中东以及新加坡在内的13大海外站点目前已向中国卖家全面开放。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐正在演讲 受访者供图

“此前,有很多新加坡消费者在亚马逊美国站点购物,其中不少是中国品牌的产品,这也是我们为什么去新加坡的原因。”戴竫斐表示,新加坡是一个非常成熟的市场,消费者也很乐意购买国外进口的东西,对中国卖家而言富含商机。先前已有部分品牌通过全球开店的平台试水过新加坡市场,效果也非常好。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平则认为,新加坡作为东南亚市场较为发达的国家,互联网普及率比其他国家占据先发优势。加上新加坡经济发达,消费者购买力强,网购消费者规模不断扩大,电商消费理念成熟,新加坡站点对亚马逊布局东南亚市场是关键站点。

记者了解到,目前已有数十万中国卖家加入了全球开店项目,中国卖家可将商品销售给亚马逊全球超过3亿的活跃用户以及美国、欧洲和日本等地的商业采购客户。亚马逊遍布全球的175运营中心可帮助中国卖家将产品销往世界185个国家和地区。

值得一提的是,在2020年3月31日之前卖家注册新加坡账户可以享受佣金免费,此外,如果卖家通过“关联账户”连接全球多个站点的账户,每月只要付一份佣金的费用,就可以管理多个站点,新加坡站点也会包含其中。

东南亚市场竞争激烈

近年来,全球零售电商持续发展,其中跨境电商占比逐年扩大,已成为全球各地零售和贸易发展的新常态,其中东南亚更是跨境电商发展的一片热土。

数据显示,东南亚地区的最新的 GDP 已达2.89万亿美元,且从2018年至2022年,东南亚地区的GDP 增长率预计可达5.2%。GDP维持较高速增长的同时,东南亚地区互联网的发展增速更让人吃惊:2008年,东南亚移动互联网的用户数不到6000万,到了2018年,这个数字突破了2.5亿,2022年有望突破3.5亿。

当天峰会现场 受访者供图

在过去10年,中国企业借助互联网红利,将电商市场快速发展壮大。而随着红利期的消退,大家都在寻找新的蓝海。近两年来,中国企业逐渐把目光放在了东南亚。

目前,东南亚电商市场的竞争不可谓不激烈,其中包括了腾讯投资的Shopee、阿里控股的Lazada等电商平台。而亚马逊全球开店自去年上线印度站点后,今年又正式开放了新加坡站点,其进军东南亚电商市场意图十分明显。

对此,张周平表示,Lazada、Shopee等平台根植于东南亚市场多年,有着先发优势,并且都有着较为雄厚的资金实力,亚马逊将新加坡作为进军东南亚市场的跳板,激烈的竞争是其不得不面对的挑战。

张周平认为,对于中国商家而言,各跨境电商平台在业务及布局上都有所侧重,在选择跨境电商平台时需根据自身业务经营的实际情况,有选择的对接相关平台。或者,中国商家也可以在几个主流平台进行布局,但在实际运营中有所侧重,根据平台实际带来的业绩来区分。(更多新闻资讯,请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城派

责编 | 陈泽云

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