文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 实习生 苏璇
“学生党平价也能用大牌，没有一个女生能躲开这样的美丽暴击。”9月24日，美妆零售品牌HAYDON黑洞华东首店入驻杭州湖滨88购物中心。
今年8月初，HAYDON 黑洞完成了A+轮融资，由国内头部机构投资1亿美金，投后估值10亿美金，成为美妆零售赛道超级独角兽。据透露，预计今年年底该企业将进驻成都、上海、南京等一线、新一线与省会城市超16个，解锁超20个全新门店。
消费者正在店内挑选商品
以新社交体验突围零售场景
据悉，HAYDON黑洞以“艺术+科技+体验”的先锋思维打造600至1000平米线下零售空间，通过“大数据+买手制”遴选产品，覆盖一线护肤、国际彩妆、国货精品、小众生活方式等。
流动的线条、散射灯带和银色镭射墙体、弧形的空间线条......走进HAYDON黑洞华东首店，记者看到银光闪烁中，各种美妆产品让漫步其中的消费者挪不开步伐。该门店有近千平，三层空间内，消费者仿佛走上了科技感加持的西湖断桥，也好似下一秒便要穿越到宇宙当中。
随着Z世代成为新消费主力军，中国消费者对高端美妆的购买力表现日益突出。而新消费想要突围，一大“法宝”便是体验，以HAYDON黑洞为例，该企业以造景力作为突围之要，打造创新零售空间。
“HAYDON黑洞的空间不只是卖货，更是社交。”HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy表示，“没有一个人会空手离开HAYDON黑洞，消费者带走的或许是产品，或许是愉悦，又或许是愿意分享的一张图片或一份感受。”
现如今，社交式购物场景也成为新的消费战场。市场总监Amanda补充道，门店不会设置明显的打卡点，而是让整个空间更具有探索性与拓展性。
部分符合条件的城市将部署“一城多店”
抢滩高端美妆市场，HAYDON黑洞创立以来迅速在重点城市拓展品牌旗舰店。自2020年12月31日亮相武汉后，HAYDON黑洞相继登陆广州、深圳、杭州，目前已开设五家旗舰店。
作为华南地区的重要城市，HAYDON黑洞于1月22日登陆广州北京路步行街，开业之初便席卷了各大社交平台。在接受羊城晚报记者采访时，Judy表示，在HAYDON黑洞目前的五家门店中，广州店的经营状况最佳，原因之一便在于老街区与新消费碰撞出的火花加成。
在谈到广州店的经验时，Judy表示，他们在一开始选址的时候会以“一城一店”的方式，因为要迅速扩张和攻城略地。“其实对创业品牌而言，跟打仗一样的就是攻城略地。但到我们开到广州后，就会发现超一线城市对于彩妆的新零售品牌，他们的需求量是很大的，所以就造成广州店门口常年排队的情况。”对此，Judy表示，在总结经验之后，对于GDP、人口量、并且对美的追求比较大的城市，就会开展“一城双店”或者“一城三店”的部署。同时，也在迅速拓充二三线城市和省会城市的落地。
来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 受访者供图
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