文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 实习生 苏璇
在国内国际双经济循环的背景下，新消费的浪潮滚滚而来。随着越来越多人的美力意识觉醒，“悦己经济”的蓬勃发展，“ME”时代对颜值和潮流的重视，中国目前的美妆市场潜力无限。根据预测，到2025年中国的美妆产业即将跨入万亿产业的大门。
9月24日，由HAYDON黑洞和赢商网共同打造的“原力新生，引力无限”高端美妆行业峰会于杭州举行。会上，与会嘉宾们围绕美妆零售与商业地产的新融合、新聚变各抒己见。
HAYDON黑洞创始人兼CEOJudy：新零售更注重社交属性与场景体验
什么是新消费？Judy认为是要给消费者提供一个全新的消费环境和体验，洞察消费者当下表达与未表达的需要。
在疫情的大背景下，人们的消费行为越来越趋于理性，新消费除了满足基本需求以外，还要具备社交属性。越来越多的品牌在打造沉浸式的购物体验和社交型的零售，让消费者有可逛性、可互动性、可参与性。Judy强调，大部分的零售都是随机性的，而具备社交属性的购物场景将大大增加消费者购买的欲望。
此外，把零售业做成服务业也是HAYDON黑洞努力的方向。HAYDON黑洞不强调导购的作用，让消费者有自主选择的空间。从消费者的需求出发，在需要的时候触达，而在不需要的时候不去打扰。
赢商tech总裁周艳斌：美妆行业将迎快速发展期
美妆行业是高潜力、高成长性的赛道。随着社交电商的迭代升级以及国货美妆3.0时代的到来，2018年到2020年新型美妆消费增速达到了78%，远超整体美妆23%的增速。在国产美妆新审美的趋势下，产品品类细化以及赛道的拓新带来的增长和对包括产品认识的不断提升，促使功能性的品牌热度持续走高。
周艳斌分析，美妆在布局线下渠道方面也开始进行了多元化的升级，传统的CS（Cosmetic Shop）渠道日渐低迷，拥有行业影响力的新兴美妆开始布局线下的门店，成为了城市女性的新宠。线下新兴美妆的集合店注重体验的特点，逛属性更强、自由自在的购物也是Z时代在美妆集合店购物的消费动因。
小红书全国策略总监卜明：越来越多品牌通过“种草”累计品牌力
卜明提到，小红书的用户画像是中国当代的一批高价值年轻人群，新品牌的养成和大品牌、成熟品牌的换新，需要借助这一批用户的力量。
小红书上的“种草”是流行趋势的正反馈，小红书上的笔记帮助用户形成购买决策，用户试用了之后再发布自己的使用感受，这些同步扩充小红书上的内容质量和丰富度。近一年来，在小红书上面被种草过的用户比去年提升了50%，越来越多品牌通过“种草”的方式累计品牌力。
创新工场合伙人张鹰：线下零售的三大法宝
线下的根基是任何实业和品牌长期依赖的基础。张鹰认为有三类线下零售业态是得到了验证的：一类是能够创造出独特体验、创造出稀缺性体验的零售业态，这是线上无法比拟的。第二类是能够提供高性价比的渠道。第三类是即时性的便利业态，虽然零售价格和毛利较低，但这类业态仍有顽强的生命力。
来源 | 羊城晚报·羊城派
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