文/羊城晚报全媒体记者 杭莹图/受访者供图
随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏。
2月9日，普华永道发布了《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察：“重塑客户价值，实现可持续增长”》（下称“报告”），预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4,447亿美元。而其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。
可持续发展和循环经济是当下奢侈品市场的两大关键趋势，报告认为，品牌越来越意识到要尽力避免价值链环节中引发质疑的商业行为和重大风险。此外，通过循环利用实现可持续价值链闭环也激励二手、回收、租赁和共享奢侈品市场的高潜发展，预计全球二手奢侈品市场2021到2027年年均复合增速将达近13%。
聚焦到中国市场，普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬表示，高净值人群和90后正在引领发展。“这部分群体青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。”
报告也提到，奢侈品牌重视中国市场，将融入重要节日和传统文化作为独特的竞争策略，吸引中国消费者眼球，争得一席之地。2022年七夕，多个奢侈品牌在天猫奢品推出800余款七夕限定新品，积极参与中国节日的营销活动。
基于各渠道平台的不同优势，报告显示，奢侈品牌正在加快数字化转型并优化线上差异化布局策略。渠道来看，奢侈品牌竞相加速布局官网、微信小程序、京东和天猫奢品等私域和流量平台。而免税渠道则为中国奢侈品市场发展开辟了新天地，众多国际奢侈品牌加速扩张。
其中，离岛免税是最主要的免税渠道，占据95%的市场规模，2023至2026年年均复合增速将达32.8%。海南离岛免税由于出色的业绩表现、税收优惠和商业机遇，对奢侈品牌在中国布局具有重要战略意义。2021年海南离岛免税销售额达495亿人民币，占中国奢侈品市场规模约13%。这主要得益于海南免税税种多、购物限制低，相比其他渠道更具税收优势。报告建议，奢侈品企业需要做好准备迎接海南自贸港的新机遇，提前制定战略规划和布局策略，抢占先机。
随着近期全面恢复内地与港澳人员往来，香港奢侈品消费将逐渐升温，未来通过改变经营方式和重点，如将香港定位为区域高端奢侈品零售中心、充分发挥粤港澳大湾区优势、制定北亚市场电子商务发展战略等，提供与中国内地的差异化服务，香港奢侈品市场有望反弹。无论是中国内地或是香港市场，端到端供应链管控成为奢侈品牌成功的必争之地。
普华永道在报告中建议，作为仓储物流网络规划布局的战略选择，大湾区的成本效益和灵活性有助于平衡亚太区和中国市场奢侈品发展的需求。奢侈品牌在香港、大湾区、海南设立配送中心，将为配送时效、成本节降和业务协同带来不同成效，形成集群效应。
来源 | 羊城晚报·羊城派
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