文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼图/受访者提供
美妆赛道的新蓝海在哪里？美妆零售未来靠什么比拼？潮流美妆零售品牌WOW COLOUR给出了其中一个答案——打造“以会员制为特色的”美妆消费超级渠道。
3月17日，色界美妆集团召开“聚焦美力·WOW正当红”2023色界美妆商业年会，发布了WOW COLOUR的品牌战略升级，官宣了全新定位——以会员制为特色的服务型美妆集合店。
现场，WOW COLOUR与橘朵、酵色、INTO YOU、HBN、卡姿兰、逐本、溪木源、珀莱雅等一众中国影响力美妆品牌共同发起“与WOW共美好 中国美业创新发展合作伙伴联盟”，以WOW COLOUR为渠道平台，汇集行业各方优秀资源，推动美业创新发展。
色界美妆集团CEO陈春晏表示，WOW COLOUR将以打造“超级渠道”为新三年目标 ，聚焦效率，成为美妆品牌落地线下的第一首选渠道、成为商业体引驻潮流美妆零售的第一首选渠道。
色界美妆CEO陈春晏官宣WOW COLOUR 品牌战略升级以新锐品牌为特色
过去三年，许多品牌在波动的浪潮中隐没，但也有一些企业迎难而上，成功穿越经济周期，成为“活得好”的10％，WOW COLOUR就是其中之一。
据悉，创立三年，WOW COLOUR聚焦提升经营能力，夯实运营基础，开拓超200家门店，市场估值超60亿元。在商品打造上，WOW COLOUR将以新锐品牌为特色，构建年轻人的美妆潮流消费新高地。
据介绍，WOW COLOUR将深入开展“超级品牌月”、新品联名首发、会员沙龙等创意活动，通过加强品牌间的IP联名和品类互动，为消费者带来更多场景体验，成为和年轻人玩在一起的美妆集合店。
在深耕线下场景体验的同时，WOW COLOUR还将从线上链接更大的用户拓展空间，完善全渠道运营。WOW COLOUR宣布与美团联合，开启“WOW的城市流动嘉年华”战略合作，基于双方契合的用户画像，促进双方用户流量流动互通，深化品牌和渠道的双向赋能，为海量的线上用户提供即时零售服务。
“与WOW共美好 中国美业创新发展合作伙伴联盟”成立打造美妆界的“山姆”？
创立三年，WOW COLOUR先后获得创新工场、IDG资本、高瓴资本和腾讯天使轮的融资，是美妆行业的超级独角兽。WOW COLOUR拓展了超过200家门店，全网超250万粉丝。
“只有不断塑造差异化特色，才能巩固渠道壁垒，突破传统美妆零售的天花板。”陈春晏说。
据介绍，WOW COLOUR将投入1500万元打造会员中台，构建会员体系，升级会员专属福利。为适应当下年轻人快节奏的消费方式，WOW COLOUR还将针对会员推出快速修眉、快速妆容、快速美甲等新服务，构筑WOW COLOUR社区文化，通过更多元的美妆服务沉淀用户流量池，提高WOW COLOUR的用户黏性，活性赋能门店业绩销售。
为升级创新会员服务，WOW COLOUR携手東田造型创始人、中国彩妆教父李东田，共同发布“大师门徒计划”，培养Z世代明星门徒从业者，从专业的角度强化门店BA的服务技术。双方将从全国门店中筛选出优秀BA，参与李东田的大师门徒班线下集训，通过大师教学提升美妆服务技能，增加BA履历专业背书，让WOW COLOUR的专属会员享受到大师级别的美妆服务。
据悉，WOW COLOUR将与超50家美妆学校展开深入合作，输出接受过专业训练的标准化美妆人才，发展专业的美妆零售差异化商业模式。
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 许张超
