4月24日，“全屋全场景 活水焕新生” 2024中国家庭全屋用水行业高峰论坛在四川宜宾举行。行业协会，热水器、净水家电企业，数据支持机构和电商平台等各抒己见，助力家庭全屋用水行业在家电以旧换新的热潮下，迈进发展新阶段。
需求变化释放焕新动能
近日，商务部等14部门联合推出《推动消费品以旧换新行动方案》，引发行业和企业的积极响应。中国家用电器协会副理事长徐东生介绍，行动方案发布后，协会积极响应发布了《关于号召和支持全家电行业开展“以旧换新”活动的通告》，为企业开展相关活动提供全方位的支持。目前，众多家电企业已经积极响应，策划并实施了各具特色的“以旧换新”活动方案。这将进一步激发家电市场的活力，为热水器、净水器等家庭用水产品带来新的增长点。
家电企业围绕家庭用水需求升级进行产品创新从市场表现来看，家庭全屋用水行业一季度增长趋势明显，奥维云网数据显示，2024年一季度电热水器和燃气热水器零售额为52亿、55亿元，同比增长5.6%和5.7%，零售量416万台、270万台，分别同比增长3.9%、5.5%。净水器零售额和零售量为36亿元、151万台，分别同比增长7.7%、10.7%。
奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟表示：“一季度市场增长主要是设备更新带动的，包括燃气热水器增压零冷水、静音零冷水以及恒温产品的快速拉动和渗透，电热水器增长则主要由美观设计和智能化带动；大通量、便捷以及健康饮水等需求点带动净水产品的增长。”
赵志伟同时强调，以旧换新要靠产品能力去拉动，如果热水器、净水器、暖通产品没有在新的时期给消费者赋予新的使用价值和功能价值，没有新的情绪价值来激活它，是无法激活整个市场的。
以产品力穿越存量周期
面对家庭全屋用水需求从“饮”到“用”的升级，用水场景从厨房、洗浴间向全屋的转变，企业也在不断创新，加速技术跃升，提升产品能力。
论坛上发布《中国居民饮水消费行为特征调查报告》《中国居民沐浴用水消费行为特征报告》等调研成果海尔在全屋净水解决方案中主打“主动服务”，以PCC岩石矿化科技防止矿物质的流失，鲜活水技术保持新鲜好口感，为精致小户型、宜居改善型、大平层、别墅豪宅都可以提供完善的解决方案。美的对燃气热水器产品进行了全新无冷感的升级，为用户提供多场景恒温系统，同时还突破解决了用户对于静音、能效、舒适增压的需求。华帝持续在分人浴热水器领域深研，满足不同人群的沐浴需求，如美肤浴模式养护肌肤、养生浴模式保护易感体质、宝宝浴模式零冷水无刺激等。万家乐持续发力零冷水、小体积产品，推出的A2系列小体积燃气热水器机身比行业平均水平减少37%。
针对家庭全屋用水接下来的发展趋势，与会嘉宾认为，健康、智能、家居一体化等仍将是接下来的最主要趋势。
抖音电商大家电行业热水器运营总监朱晓东表示，净水市场智能化功能逐渐成为标配，再加入智能调节温度、水量，根据地域及用水环境自动调节废水比、沸点，根据使用习惯智能自动冲洗滤芯等。凯度市场总监李辉认为，“未来的家庭全屋用水系统将更加注重系统集成化，实现热水、净水、排水等多个系统的统一管理和协调运行。这不仅可以提高家庭用水的便利性和舒适度，还可以降低维护成本和减少故障率”。
文 | 记者 黄婷
