5月9日，第八届“深圳（湾区）国际品牌周”暨2024年中国品牌日·深圳地方特色活动开幕大会在深圳广电大厦举行。本届品牌周以“探索品牌无限未来”为主题，“国际信誉品牌”“深圳知名品牌（湾区知名品牌）”近400项品牌成果集中亮相展示，“2024中国品牌价值500强”中英文榜单独家发布，国际顶级品牌机构专家、知名企业领袖发表主题演讲，探索新型工业化时代品牌发展新路径。
活动现场榜单独家发布，彰显品牌发展硬实力
每年在达沃斯世界经济论坛年会上发布全球品牌价值500强的国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance，联合深圳工业总会在第八届“深圳（湾区）国际品牌周”上独家发布“2024中国品牌价值500强”中英文榜单。
同时，Brand Finance中国公司联合创始人、总裁陈忆登对榜单进行解读。今年，粤港澳大湾区118个品牌上榜“中国品牌价值500强”，使其成为全球四大湾区中的领导者。深圳共有36个品牌上榜，占据了广东（70个品牌）的半壁江山。其中，荣获“深圳知名品牌(湾区知名品牌）”和“国际信誉品牌”的品牌数量分别为15个和10个，头部品牌表现依旧突出，中国平安、微信、华为分别位列全国500强中的第8、10、12位。
陈忆登在《国际标准赋能品牌资产撬动新质生产力》主题演讲中，围绕品牌资产管理和新质生产力的提升展开，新质生产力的来源不再仅仅依赖于传统的物质资源和劳动力，而更多地源自对无形资产的有效驾驭和利用，并深入探讨了在当前全球经济环境下，如何通过有效管理无形资产，特别是品牌资产，来促进企业和社会经济的高质量发展。
众咖云集，探索品牌无限未来
作为第八届“深圳（湾区）国际品牌周”主场活动之一的2024粤港澳大湾区质量品牌峰会，特别邀请了国际品牌专家、Interbrand原中国区总裁、龙睿品牌咨询CEO姚承纲，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎，深圳工业总会主席团主席、工业大模型专委会主任，深圳华制智能制造技术有限公司董事长夏妍娜分别发表主题演讲，探索新型工业化时代品牌发展新路径。
姚承纲围绕《中国品牌建设回顾和展望2024》为主题演讲，中国品牌出海面临的挑战，需要具备高效的国际化运营能力和创新营销策略。同时，品牌建设应与国家的发展战略紧密结合。科技创新和精益品质是提升品牌竞争力的关键，而品牌保护的全球化和社交媒体化需要加强知识产权保护，并有效管理社交媒体上的品牌声誉。现在城市品牌和服务品牌建设成为新的热点，培育健康商品市场的优质渠道品牌至关重要，以及针对新人口结构下的市场细分，品牌需要更加精准地定位目标市场。未来几年将是品牌创新、国际化布局、可持续发展和社会责任践行的关键时期。
曹虎在主题演讲《数智时代的品牌塑造》中探讨了品牌如何适应并利用数字化与智能化的浪潮实现转型升级与可持续增长。他指出，数字化与数智化的发展改变了营销方式，品牌要关注增长新思维，重塑硬核增长引擎。在数智时代，品牌需要转变思维，建立生态系统并重视数据洞察力、敏捷创新、技术赋能等能力。曹虎还提出了品牌价值的5个新模式：价值观共鸣、内容驱动、场景多元、科技要素、卓越体验，强调了价值模式在品牌建设中的相互作用。
夏妍娜发表了题为《品牌AI大模型的发布与解读》的主题演讲。从AI时代品牌营销的关键特征出发，解读了AI时代的人机融合不仅可以增强品牌能力，更是AI时代的品牌驱动力。在技术创新力方面，品牌AI大模型通过AI工具，帮助企业实现生产效率的飞跃，以及利用AI嵌入营销系统、AI营销智能体等技术，为“顾客生命周期”智能体、顾客5A路径的AI整合营销等方面服务赋予更高的附加值，从而在市场中树立技术领先的品牌形象。
多项品牌建设成果，助推深圳高质量发展
深圳向来重视品牌建设工作，是全国唯一持续20多年开展品牌建设工作的城市，诞生了一批创新实力强、发展质量高的优质品牌企业。深圳工业总会在市有关部门指导和帮助下，开展深圳知名品牌培育评价活动，开创了全国品牌建设的先河，迄今已持续开展二十一届。同时，为帮助深圳品牌开拓国际市场，深圳知名品牌评价委员会和联合国工业发展组织已共同审定发布十届“国际信誉品牌”。
开幕大会上，联合国工业发展组织中国南南工业合作中心主任郭力宣读“第十届国际信誉品牌表彰决定”。冠旭电子（Cleer）、YKK、杰普特（JPT）、雷曼光电（LEDMAN）、锐明技术（Streamax）、维谛技术（Vertiv)6 个企业品牌为第十届“国际信誉品牌”。
深圳知名品牌评价委执行主任吴丽宣读“第二十一届“深圳知名品牌”暨湾区知名品牌，“维谛”“古瑞瓦特”“四季椰林”、香港“森科”、澳门“葡玥”等125个企业品牌上榜。“研祥智慧”等241个品牌通过复审，“深圳知名品牌”继续有效，同时授予“湾区知名品牌”称号。前二十一届“深圳知名品牌”培育评价活动共评选产生1074个“深圳知名品牌”，仅占全市企业总数的万分之四，销售额合计占全市销售总额的49.73%、纳税额占41.67%、出口额占36.69%。“华为”等75个深圳知名品牌企业位列国际细分市场前三位；“迈瑞”等216个深圳知名品牌企业位列国内细分市场占有率第一。
随着开幕大会的顺利举行，第八届“深圳（湾区）国际品牌周”正式拉开序幕。自5月9日起，本届品牌周的十一区分会场特色主题活动、品牌系列活动、品牌专场活动等二十余场活动将陆续开展。深圳各区政府（新区管委会、合作区）将分别结合各自产业特色和未来发展规划，通过开展新商沙龙、品牌分享会、产业链专项对接会、产业主旨论坛等活动，展示品牌建设成果，推动行业品牌联动融合。
文、图丨记者 李晓旭
