11月6日，进博会各个展馆开始刷新动态，在新产品、新技术纷纷亮相的同时，国际咨询企业们也带来了新的洞察。
11月2日的第七届中国国际进口博览会举办地——国家会展中心（上海）南广场。图/新华社毕马威中国在第七届进博会发布了《2024年中国首席执行官展望》报告（以下简称“报告”）。据悉，今年是毕马威在全球范围开展《首席执行官展望》调查的第十年，也是毕马威在中国本土扩展调研的第一年。
报告指出，很多企业家认为中国经济短期在结构转型阶段增长有所放缓，但企业家对中长期发展依然抱有信心，将积极把握产业变革所带来的发展机遇。
本次调查显示，45%的受访中国首席执行官（CEO）对一年内经济增长前景抱有信心。与此同时，全球环境复杂多变，风险挑战不断增多，本次受访的中国CEO对全球经济预期同样偏弱，对未来一年全球经济有信心的占比仅为32%。在此背景下，绝大多数CEO认为，企业当前的运营策略是生存模式，而非发展模式。不过，尽管当前宏观经济增速放缓，很多行业在特殊时期迎来了前所未有的发展机遇，部分行业的企业管理者对营收增速预期偏向乐观。
报告截图
尽管短期中国经济面临一定的风险挑战，但伴随经济新动能加快培育，CEO们对中长期经济增长预期向好。71%的中国CEO对未来三年中国经济增长抱有信心。与此同时，伴随全球陆续进入降息周期，各国货币政策对经济的制约趋于减轻，中国CEO对中长期全球经济增长信心也明显提升。对中长期经济增长的乐观预期也反映在CEO们对企业营收的判断上，中国CEO对企业未来三年营收预期显著高于2023年水平，也高于同期全球平均水平。
值得注意的是，报告指出，企业管理者们正积极地调整战略、采取措施，增强企业韧性和敏捷性，在不断变化的市场环境中寻求增长。本次调查显示，出海、人工智能、数智化转型和ESG是企业未来发展中最关注的重点话题。
“出海”成为中国企业开拓市场、对冲风险的重要路径，是势不可挡的时代风潮。85%的受访中国企业已经有海外业务布局或对海外市场保持关注。从“出海”的驱动因素看，主要是战略资源布局、海外品牌建设、供应链多元化需求等等，从主要行业看，“已经出海”比例最高的为消费品和零售行业（47%），其次为科技行业（44%）。
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报告指出，企业成功出海的关键一步在于实现本地化经营部署，超过半数的受访企业倾向于与海外当地承销代理商合作完成出海，不仅可以减少直接投资的资金与时间成本以降低风险，还可以借助其营销渠道和关系网络资源，实现资源共享和互利共赢。
值得注意的是，11月6日，安永举行中国企业“高质量”出海新征程发布会。会上报告指出，近年来，中国企业出海模式有几个变化，如：从轻资产的贸易类转向重资产的供应链出海，从单一的发达市场转向多元化的新兴市场，以及产业升级和技术创新，对企业的海外战略发展和运营体系搭建能力提出了更高的要求。安永能充分借助全球的资源和网络，为广大的中国企业提供出海“一站式”的咨询服务，解决从战略布局到落地实施的一系列问题，帮助企业“想清楚”“干明白”。
安永报告指出，中企出海引擎已经换挡，新质生产力驱动“中国制造”全球深化发展，加大海外绿地投资。目前TMT行业仍是出海投资并购热门行业，新制造是海外绿地投资主要驱动力。
从产品生态看，头部链主企业带动效应明显，打造产业与创新生态组团出海。企业根据行业特性与不同发展阶段，也会多元化选择合作伙伴与出海模式。此外值得关注的是，在企业“出海”路上，“点状突破”已成历史，企业们注重深化本地化运营与全球一体化能力，打造拳头势能。
文 | 记者 孙绮曼
