茅台冰淇淋多地闭店的消息不胫而走，并有传言称广州团队已经解散。1月10日，记者走访了茅台冰淇淋位于广州国际金融中心负一楼的实体店，发现茅台冰淇淋店依然在营业。营业员告诉记者，没有听说团队解散的消息，该店作为旗舰店，运行正常。
不过，与昔日开业的热闹场面相比，可谓是门可罗雀，也可能和目前寒冷的天气相关。2022年7月10日，该店开业时记者曾亲临现场感受气氛，时任茅台集团总经理李静仁前来剪彩捧场，周边开业的庆贺鲜花均为白酒大经销商，除了茅台销售公司，还包括广东粤强酒业、广东友谊酒业等广州白酒行业顶级经销商。在开业当天，确实很多年轻人前来排长队，感受一下冰淇淋中的“酱香味”，现场更是有多位网红试吃拍摄视频。
据媒体报道，部分茅台冰淇淋产品已经进入尾货渠道，如在好特卖HotMaxx等渠道，原价60多元的经典口味，现在21.9元就可买到。而记者在茅台冰淇淋官方小程序“iMOUTAI”以及“i茅台”APP中，已经无法搜索到冰淇淋产品。
针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息，贵州茅台也在今日对外作了回应，称茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。不过，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。
文、图｜记者 程行欢
