猫眼专业版数据显示，截至7月13日，2026年暑期档票房已突破30亿元。其中，《玩具总动员5》以超2.72亿元票房稳居档期前三，豆瓣评分8.0分，口碑与热度持续走高。银幕热度之外，一场围绕电影IP的消费联动同样引发关注——名创优品旗下IP YOYO与迪士尼皮克斯《玩具总动员5》推出联名系列，自6月19日上市以来，该系列从手办盲盒、搪胶毛绒到娃包、手机挂绳，覆盖收藏、穿搭、社交分享等多重场景，发售当天即登顶抖音渠道桌游周边榜TOP1，社交平台上“YOYO联名玩总”等话题持续升温。
值得留意的是，YOYO从首发系列上市到此次联名爆发，间隔不足一年。这个年轻的中国原创IP已进入全球53个国家和地区，从巴黎时装周到春晚舞台，再到Met Gala，其成长轨迹在IP运营领域并不常见。此次与《玩具总动员5》的合作，被市场视为中国原创IP商业化提速的一个切面。
在场景运营方面，名创优品围绕“电影+消费”展开了一系列线下尝试。上海苏河湾光影秀中，YOYO版胡迪、弹簧狗和巴斯光年以动画形式出现在建筑墙面上；广州塔“飞天屏”活动则用无人机挂载屏幕呈现联名形象。北京、上海、广州同步开启的《玩具总动员5》主题观影派对，通过Coser互动和主题伴手礼将观影体验延伸至线下社交场景。上海场中，小机器人化身YOYO版翠丝，呼应影片"玩具与科技"的主题，现场内容在社交平台引发二次传播。
海外市场同样感受到这波热度。雅加达Central Park以“痛城”主题空间串联展陈与门店，户外中庭的联名飞天巨屏首秀吸引逾千名观众，迪士尼及商场高层到场观礼；墨尔本中央购物中心落地大型艺术装置与地标限定冰箱贴，成为消费者自发拍照分享的打卡点。
从核心商圈到社交媒体，从国内到海外，消费者不再只是“看”电影，而是将电影中的情绪转化为日常陪伴和社交表达。这种从内容热度到线下消费、从情感共鸣到产品转化的链路，为电影IP延长商业生命周期提供了参照，也为中国原创IP进入全球主流内容共创序列打开了新的入口。
对名创优品而言，YOYO的快速出圈并非孤例，而是其IP运营体系长期积累后的释放。围绕“全球领先的IP运营平台”战略，名创优品正在形成“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动模式。YOYO与《玩具总动员5》的联名，验证了中国原创IP从区域市场走向全球联动的可能性。随着文化消费和兴趣消费持续升温，IP正成为品牌与年轻消费者建立长期关系的重要语言，而中国原创IP能否持续输出具备全球影响力的内容，仍需时间检验。
文、图 | 记者 孙绮曼
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