文 | 小铅笔
内容对于一个公司来说有多重要？这个问题有点抽象，我们不妨更具体地来讨论。
什么是内容？我们要传播的那个东西就叫内容——因为只有内容具有传播性。
比如品牌，当我们想把品牌理念以solgan传播给用户时，这个slogan就是内容。
比如公关，当危机公关时我们想传播某种事实给用户，这个稿件就是内容。
比如营销，当我想以某种文案吸引用户消费时，这个文案就是内容。
内容是实现品牌公关营销的核心路径。而品牌、公关、营销在企业收入增长中分别扮演着不同的作用。
举个例子，卖货的核心策略有几种：
1、强品牌+销售：产品的销量通常与品牌知名度有极大关系，知名度一旦建立，不必过度依赖营销，产品通过渠道便能快速打开销量。
对于这类产品，消费者更倾向于“大牌”的，比如奢饰品、服装鞋帽、食品饮料等。
2、强营销+销售：产品非常依赖于投放，很考验Roi，比如搜索引擎、信息流广告、线下广告等。营销一停止，销量即停止。
这类产品的功能一般比较复杂，不是一两句话就能讲清楚的，只依靠品牌不行，还得通过营销反复传播产品的价值，比如教育培训类产品。
3、强口碑+销售：产品很依赖用户的口碑传播，信任是用户选择你的核心要素，品牌和营销变成了起码条件。
这类产品一般是TOB的，客户多为企业。
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不论是哪一类产品，内容都在其中扮演着关键作用。你想要更强的品牌，你必须有配得上好品牌的全案能力；你想要更强的营销，你必须有配得上强营销的内容能力；你想要更好的公关，你必须有配得上好公关的文章能力。
经客户需求驱动，铅笔道成立了“创新事业服务部”，为企业提供内容、策略、传播等一站式服务。我们为客户重点解决几大问题。
1、做什么与不做什么的问题，即策略。
主要指根据公司具体需求提供实现策略，包括但不限于品牌、公关、传播、新媒体等。
2、怎样做的问题，即内容。
主要指长期与短期的选题规划、内容生产（文案、文章），包含但不限于：文案写作、文章撰写、新媒体一站式托管等。
3、怎样传播出去的问题，即传播。
主要指内容的投放，包含但不限于媒体投放、活动投放、社群及私域流量投放、短视频KOL投放等。
目前为止，铅笔道已经服务了近百家客户，涵盖各个生命周期创新企业：有明星上市公司京东、恒大、贝壳找房、科技独角兽+Pre-IPO公司云从科技；有知名VC联想创投；有完成数十亿融资的百望云；也有处在创新创业期的明星企业，如国内最专业的私董会五五私董会、在线教育硬件企业萌状元... ...
我们的主要优势为3个：
1、站在老板角度生产内容。内容服务于品牌公关营销，但品牌公关营销最终于服务于战略（老板）。过去6年，铅笔道采访了约15000家企业（企业家），与企业家同频已经成为一种文化，深扎进铅笔道的灵魂里。我们不只就产品论内容，就事件论内容，还从战略高度论内容。
2、站在更高的创新维度生产内容。铅笔道一直行走在创新前沿，以真实报道作为市场的望远镜，不断洞见市场的新机会、企业新战略、经营新姿态。我们以更创新的手段生产更符合传播规律的内容。
3、尤其懂TO B。铅笔道的内容使命是“发现更好的商业机会”，更多程度上的选题逻辑是“赚钱”，而TOB产品的核心价值是“为客户赚钱”。因此铅笔道的客户来源中，约70%的企业为TO B业务，如人工智能、新科技、产业互联网等。
经过我们服务后，100%的客户提高了内容影响力，阅读量均有不同幅度的增长。其中增长率大于600%的客户占比为28.57%，增长率大于100%的客户约为40%，增长率大于50%的客户约为25%。
因此，怎样做好内容？小铅笔只给大家支一招：找铅笔道。期待与我司联系，你将获得更为专业的解决方案。
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