铅笔道11月20日讯，据天眼查数据显示，11月11日，天鲜配（上海）科技有限公司（下称天鲜配）发生工商变更，新增股东阿里巴巴（中国）网络技术有限公司（下称阿里巴巴），天鲜配法定代表人由吕烨变更为FUMIN，注册资本由原来的5000万元新增至3亿元，增幅达500%。岳俊明、吕烨退出董事席，新增董事罗彦、刘博、胡晓和FUMIN。其中，岳俊明曾在内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（下称蒙牛）旗下多家公司任职，现任该公司旗下成都鸿源蒙牛乳业有限公司董事长。
国家企业信用信息公示系统显示，阿里巴巴认缴出资额为1.5亿元，认缴出资时间为2020年12月31日。此外，原股东蒙牛认缴出资额也变更为1.5亿元，认缴出资金额时间与阿里巴巴相同，目前，阿里巴巴和蒙牛分别持股50%。
乳业专家宋亮表示， 阿里巴巴增资后，蒙牛可以获得更多资本和技术支持发展天鲜配。作为O2O鲜奶配送新零售模式，天鲜配可以使蒙牛的乳制品销售在一定程度上降低成本，提高配送效率。
据悉，天鲜配成立于2018年7月，蒙牛鲜奶事业部于2018年6月曾为其新零售项目进行智能冰柜招标，该项目即天鲜配。目前，天鲜配主推商品皆为蒙牛旗下产品。天鲜配平台共分为鲜奶、酸奶和其他（仅有乳品）三大类，合计25个SKU，销量最高的为185ml每日鲜语和220g北欧芝士风味酸奶。
天鲜配将这一订奶平台归纳为 “线上平台订奶，楼下智能冰柜取奶”的新零售模式，旨在解决传统订奶到户不新鲜、不便捷、品质低的三大问题。其中，蒙牛主要负责该流程的上游，即提供新鲜的牛奶饮品，而阿里巴巴则主要负责配送环节，包括下单、管理配送时间、冷链运输等。
实际上，天鲜配与“自动售货机”的业态类似，主要以覆盖社区场景为主，具体而言，即在部分居民小区投放智能冰柜，用户可以通过在淘宝、天猫线上平台或者扫描冰柜上的二维码选购商品，在配送完成后，可通过输入密码或再次扫描二维码取货。目前，天鲜配已覆盖15座城市的近600个社区。
业内人士分析，中国乳制品行业作为传统零售的重要组成部分，因经济形势与行业动荡，经历了高潮和低谷。但总体上，以传统渠道为主要格局的现状并未改变。随着中国新生代成为消费主力军，对于品质和营养的追求逐渐凸显，叠加家庭结构变化、新零售风口正盛等因素，中国乳制品行业再度迎来了变革。
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