李宁Q1业绩报告：线下渠道下降，电商业务增长_

铅笔道4月22日消息 —— 李宁有限公司，作为一家国际知名的体育用品品牌，今日发布了2024年第一季度的运营状况。李宁公司专注于提供包括运动鞋、服装及相关配件在内的体育用品，其产品深受消费者喜爱。

业绩概览

根据公告，李宁公司在2024年第一季度的零售流水按年录得低单位数增长。具体来看，线下渠道（包括零售及批发）录得低单位数下降，其中零售（直接经营）渠道录得中单位数增长，而批发（特许经销商）渠道录得中单位数下降。与此同时，电子商务虚拟店铺业务录得20%-30%低段增长。

销售点数量变化

截至2024年3月31日，李宁在中国的销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6,214个，本年度迄今净减少26个。其中，零售业务净增加1个，批发业务净减少27个。李宁YOUNG销售点数量共计1,405个，本年度迄今净减少23个。

同店销售表现

以去年同季度伊始已投入运营的李宁销售点计算（不包括李宁YOUNG），整个平台的同店销售按年录得中单位数下降。零售渠道录得低单位数下降，批发渠道录得10%-20%中段下降，而电子商务虚拟店铺业务按年录得20%-30%低段增长。

业绩变动原因

公告中并未详细说明导致业绩变动的具体原因，但可以推测，线下渠道的下降可能与市场环境变化、消费者购物习惯转变等因素有关。电子商务业务的增长则可能得益于线上购物的便利性和公司在电商领域的积极布局。

应对措施

针对当前的业绩表现，李宁公司可能会继续优化线下渠道的运营效率，同时加大对电子商务领域的投入，以适应市场变化和消费者需求。此外，公司可能会通过产品创新、市场营销策略调整等方式来提升品牌竞争力和市场份额。

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